Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Nội dung phái sinh – Chìa khóa nhân rộng hiệu quả truyền thông cho thương hiệu
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Trong nhiều năm, số lượng người theo dõi từng được xem là “thước đo quyền lực” của người sáng tạo nội dung và thương hiệu trên mạng xã hội. Tuy nhiên, khi các nền tảng ngày càng vận hành dựa trên thuật toán phân phối thay vì danh sách follower, cuộc chơi đã thay đổi hoàn toàn.
Ngày nay, việc nội dung có được nhìn thấy hay không không còn phụ thuộc vào bạn có bao nhiêu người theo dõi, mà phụ thuộc vào việc nội dung đó có đủ hấp dẫn để được thuật toán tiếp tục lan truyền hay không. Trong bối cảnh đó, nội dung phái sinh đang trở thành một chiến lược trọng tâm để nhân rộng hiệu quả truyền thông.
Đọc thêm: Top UGC Agency tại Việt Nam
Bối cảnh truyền thông toàn cầu
Sean Atkins – CEO của Dhar Mann Studios – từng thẳng thắn đặt vấn đề: khi sự chú ý bị phân mảnh đến mức cực đoan và niềm tin của người xem nghiêng về con người thật hơn là nền tảng, tiếp thị sẽ vận hành ra sao nếu mọi thứ đều do thuật toán quyết định?
Câu trả lời của nhiều nhà sáng tạo toàn cầu không nằm ở việc chạy theo follower, mà ở nội dung phái sinh. Theo Eric Wei, các creator lớn hiện nay đang sử dụng những “đội quân cắt ghép” hoạt động trên Discord – phần lớn là các bạn trẻ chuyên cắt highlight từ livestream, video dài rồi đăng tải hàng loạt lên TikTok, Shorts, Reels. Mô hình này đã được áp dụng bởi Drake, Mr.Beast, và đặc biệt hiệu quả với các streamer như Kai Cenat, PewPew, nơi một clip hay có thể đạt hàng triệu lượt xem dù được đăng từ bất kỳ tài khoản nào.
Chính từ bối cảnh toàn cầu đó, nội dung phái sinh không còn là “phần phụ”, mà đang trở thành đòn bẩy trung tâm để nhân rộng hiệu quả truyền thông – không chỉ với creator, mà cả với thương hiệu.
Nội dung phái sinh là gì?
Nội dung phái sinh (derivative content) là những nội dung được tạo ra dựa trên nội dung gốc, nhưng được:
- Cắt ghép, rút gọn
- Remix, lồng nhạc, thêm caption
- Chuyển đổi định dạng (video dài → clip ngắn, talkshow → highlight, phim → meme/recap)
- Đăng tải bởi nhiều tài khoản khác nhau
Thay vì chỉ tồn tại trên một kênh chính, nội dung gốc được “nhân bản” thành hàng chục, hàng trăm phiên bản nhỏ – mỗi phiên bản là một cơ hội mới để chạm vào thuật toán và tiếp cận người xem mới.
@doroi14.meme.v2 PEAK 🗣️🗣️🔥🔥. Tớ có 1 server dis cook ở phần bio #AnhTraiVuotNganChongGai #meme #doroi14meme_v2 ♬ Trống Cơm – Cường Seven & SOOBIN & Tự Long
Vì sao nội dung phái sinh trở nên quan trọng hơn bao giờ hết?
Thuật toán ưu tiên nội dung, không ưu tiên người đăng
Các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels phân phối nội dung dựa trên hành vi người xem, không phải mối quan hệ theo dõi. Điều này đồng nghĩa:
- Một clip hay từ tài khoản vô danh vẫn có thể đạt hàng triệu lượt xem
- Một nội dung gốc chất lượng cao sẽ có nhiều đất sống hơn nếu được chia nhỏ và lan truyền từ nhiều nguồn
Sự phân mảnh chú ý đòi hỏi nội dung ngắn và dễ lan truyền
Người dùng không còn kiên nhẫn với nội dung dài ngay từ đầu. Các clip ngắn, tình huống đắt giá, cảm xúc mạnh chính là “mồi câu” đưa họ tiếp cận IP gốc.
AI khiến người xem tin vào con người thật
Khi nội dung do AI tạo ra ngày càng tràn lan, người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào:
- Trải nghiệm thật
- Góc nhìn cá nhân
- Nội dung do cộng đồng và creator thật chia sẻ
- Nội dung phái sinh từ creator vì thế trở thành lớp nội dung có độ tin cậy cao.
Case study tại Việt Nam: Nội dung phái sinh tạo nên độ phủ
Pam Yêu Ơi – nổi tiếng nhờ các clip cắt ghép lan truyền
Pam không chỉ nổi lên từ kênh gốc của gia đình, mà còn từ hàng loạt clip phái sinh:
- Khoảnh khắc đáng yêu được cắt ra, gắn nhạc, viết caption hài hước
- Được đăng lại bởi nhiều fanpage, tài khoản tổng hợp
Nhờ đó, Pam tiếp cận cả những người chưa từng theo dõi nội dung gốc.
@dongvandung.001 #pamyeuoi #pammatvuong ♬ So Cute – Audiosphere
@nhinhi283955 những cú ngã ko bao dờ khóc :)))) #pamyeuoi #dqn #xh ♬ Funny – Gold-Tiger
@sweetbbpamela Bất ngờ chưa ông bà bô??? 😃 Sao mà đỡ được ạ… #pamela #pamyeuoi #hatnhaifamily ♬ original sound – chelsea – 𝐁𝐑𝐈𝐆𝐇𝐓𝐍𝐄𝐘 ⭐✨💡~
Nghệ sĩ và chương trình giải trí
-
Soobin được khán giả trẻ biết đến rộng rãi qua các clip biểu diễn, reaction, fancam lan truyền trên TikTok, meme, ảnh chụp màn hình tin nhắn lan truyền trên Threads,…
@jvli4naaa huhu quá tuyệt ý @SOOBIN 😭💥🫂 #allrounder #SOOBINLIVECONCERT #fyp #soobinhoangson #SOOBIN #SSL ♬ original sound – cung khòn xai gính – jvli4naaa
-
“Anh trai vượt ngàn chông gai” trở thành chủ đề bàn luận mạnh mẽ nhờ hàng loạt clip hậu trường, tranh luận, cảm xúc được cắt ghép, những tầng lớp ý nghĩa, câu chuyện được Gai Con đào sâu phân tích.
-
“Hậu cung Chân Hoàn Truyện” – dù là phim cũ – vẫn liên tục “sống lại” nhờ các clip recap, phân tích nhân vật, meme hóa thoại phim, phân tích các yếu tố văn hóa, lịch sử của phim,…
Thương hiệu với UGC thu hút nhiều sự chú ý
Bản chất, màn múa mì tại Haidilao là nội dung, có kênh phát hành trực tiếp tại cửa hàng, nhưng khi khách hàng quay và đăng tải lên kênh cá nhân, đây là nội dung phái sinh, giúp lan tỏa thương hiệu trên không gian mạng.
@_.nhhaone._ Kiếp nạn của anh múa mì Cho ảnh nghiệm múa trên nhạc xưa thui mà 😛 #haidilaovietnam #haidilao ♬ Teen Vọng Cổ – Vĩnh Thuyên Kim
Tương tự, các thương hiệu khác như Vinamilk, Durex, CHIN-SU,… được người tiêu dùng đón nhận qua nội dung phái sinh do người dùng tạo này.
Điểm chung: nội dung phái sinh giúp nội dung vượt khỏi giới hạn của kênh phát hành ban đầu.
Vấn đề của thương hiệu: Không phải thiếu nội dung, mà thiếu lực lượng nhân rộng
Nhiều thương hiệu hiện nay đã có:
- TVC, video campaign
- KOL/Influencer chính
- Nội dung gốc được đầu tư bài bản
Nhưng hiệu quả truyền thông vẫn chưa bứt phá vì:
- Nội dung chỉ được đăng trên vài kênh cố định
- Thiếu lượng lớn tài khoản tham gia chia sẻ và sáng tạo lại
- Không đủ “độ phủ thuật toán” để tạo hiệu ứng lan truyền
Giải pháp không nằm ở việc làm thêm một video mới, mà là nhân rộng nội dung hiện có thông qua mạng lưới creator.
REVU – Giải pháp nhân rộng nội dung phái sinh cho thương hiệu
REVU là nền tảng Influencer Marketing kết nối thương hiệu với mạng lưới hơn 100.000 creator, reviewer, mass seeder trên nhiều nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam.
Nền tảng https://vn.revu.net/ giúp thương hiệu tìm kiếm hàng trăm UGC trong thời gian ngắn.
Thông qua REVU, thương hiệu có thể:
- Booking số lượng lớn creator phù hợp với từng ngành hàng
- Cho phép creator chia sẻ, review, re-up hoặc sáng tạo nội dung dựa trên content gốc
- Tạo ra hàng trăm phiên bản nội dung phái sinh từ một thông điệp trung tâm
- Phủ sóng thương hiệu trên nhiều tài khoản, nhiều ngách, nhiều thuật toán
Về bản chất, REVU giúp thương hiệu xây dựng một “đội quân cắt ghép và chia sẻ nội dung” hợp pháp, có định hướng và có kiểm soát, thay vì phụ thuộc vào việc nội dung tự lan truyền ngẫu nhiên.
Vì sao nên book REVU để làm nội dung phái sinh?
- Tăng xác suất viral: nhiều tài khoản đăng = nhiều cơ hội được thuật toán đẩy
- Tiếp cận đa tệp khách hàng: mỗi creator là một cộng đồng ngách khác nhau
- Tối ưu chi phí truyền thông: một nội dung gốc có thể được khai thác nhiều lần
- Tăng độ tin cậy: nội dung từ creator thật tạo cảm giác chân thực hơn quảng cáo trực tiếp
Trong kỷ nguyên thuật toán, thương hiệu không chỉ cần người nói hay, mà cần nhiều người cùng nói.
Kết luận
Nội dung phái sinh không phải là xu hướng ngắn hạn, mà là chiến lược tất yếu trong bối cảnh:
- Thuật toán chi phối phân phối nội dung
- Người xem ngày càng phân mảnh chú ý
- Nội dung gốc cần được nhân rộng để tối đa hóa giá trị
Thay vì hỏi “làm thêm nội dung gì? chạy ads như thế nào?”, các thương hiệu nên bắt đầu hỏi:
“Nội dung này có thể được nhân bản thành bao nhiêu phiên bản và lan tỏa bởi những creator nào?”
Và đó chính là lúc book REVU trở thành bước đi chiến lược để nhân rộng hiệu quả truyền thông một cách bền vững và có kiểm soát.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Trigger
Copy link
Related Posts
Trong nhiều năm, số lượng người theo dõi từng được xem là “thước đo quyền lực” của người sáng tạo nội dung và thương hiệu trên mạng xã hội. Tuy nhiên, khi các nền tảng ngày càng vận hành dựa trên thuật toán phân phối thay vì danh sách follower, cuộc chơi đã thay đổi hoàn toàn.
Ngày nay, việc nội dung có được nhìn thấy hay không không còn phụ thuộc vào bạn có bao nhiêu người theo dõi, mà phụ thuộc vào việc nội dung đó có đủ hấp dẫn để được thuật toán tiếp tục lan truyền hay không. Trong bối cảnh đó, nội dung phái sinh đang trở thành một chiến lược trọng tâm để nhân rộng hiệu quả truyền thông.
Đọc thêm: Top UGC Agency tại Việt Nam
Bối cảnh truyền thông toàn cầu
Sean Atkins – CEO của Dhar Mann Studios – từng thẳng thắn đặt vấn đề: khi sự chú ý bị phân mảnh đến mức cực đoan và niềm tin của người xem nghiêng về con người thật hơn là nền tảng, tiếp thị sẽ vận hành ra sao nếu mọi thứ đều do thuật toán quyết định?
Câu trả lời của nhiều nhà sáng tạo toàn cầu không nằm ở việc chạy theo follower, mà ở nội dung phái sinh. Theo Eric Wei, các creator lớn hiện nay đang sử dụng những “đội quân cắt ghép” hoạt động trên Discord – phần lớn là các bạn trẻ chuyên cắt highlight từ livestream, video dài rồi đăng tải hàng loạt lên TikTok, Shorts, Reels. Mô hình này đã được áp dụng bởi Drake, Mr.Beast, và đặc biệt hiệu quả với các streamer như Kai Cenat, PewPew, nơi một clip hay có thể đạt hàng triệu lượt xem dù được đăng từ bất kỳ tài khoản nào.
Chính từ bối cảnh toàn cầu đó, nội dung phái sinh không còn là “phần phụ”, mà đang trở thành đòn bẩy trung tâm để nhân rộng hiệu quả truyền thông – không chỉ với creator, mà cả với thương hiệu.
Nội dung phái sinh là gì?
Nội dung phái sinh (derivative content) là những nội dung được tạo ra dựa trên nội dung gốc, nhưng được:
- Cắt ghép, rút gọn
- Remix, lồng nhạc, thêm caption
- Chuyển đổi định dạng (video dài → clip ngắn, talkshow → highlight, phim → meme/recap)
- Đăng tải bởi nhiều tài khoản khác nhau
Thay vì chỉ tồn tại trên một kênh chính, nội dung gốc được “nhân bản” thành hàng chục, hàng trăm phiên bản nhỏ – mỗi phiên bản là một cơ hội mới để chạm vào thuật toán và tiếp cận người xem mới.
@doroi14.meme.v2 PEAK 🗣️🗣️🔥🔥. Tớ có 1 server dis cook ở phần bio #AnhTraiVuotNganChongGai #meme #doroi14meme_v2 ♬ Trống Cơm – Cường Seven & SOOBIN & Tự Long
Vì sao nội dung phái sinh trở nên quan trọng hơn bao giờ hết?
Thuật toán ưu tiên nội dung, không ưu tiên người đăng
Các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels phân phối nội dung dựa trên hành vi người xem, không phải mối quan hệ theo dõi. Điều này đồng nghĩa:
- Một clip hay từ tài khoản vô danh vẫn có thể đạt hàng triệu lượt xem
- Một nội dung gốc chất lượng cao sẽ có nhiều đất sống hơn nếu được chia nhỏ và lan truyền từ nhiều nguồn
Sự phân mảnh chú ý đòi hỏi nội dung ngắn và dễ lan truyền
Người dùng không còn kiên nhẫn với nội dung dài ngay từ đầu. Các clip ngắn, tình huống đắt giá, cảm xúc mạnh chính là “mồi câu” đưa họ tiếp cận IP gốc.
AI khiến người xem tin vào con người thật
Khi nội dung do AI tạo ra ngày càng tràn lan, người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào:
- Trải nghiệm thật
- Góc nhìn cá nhân
- Nội dung do cộng đồng và creator thật chia sẻ
- Nội dung phái sinh từ creator vì thế trở thành lớp nội dung có độ tin cậy cao.
Case study tại Việt Nam: Nội dung phái sinh tạo nên độ phủ
Pam Yêu Ơi – nổi tiếng nhờ các clip cắt ghép lan truyền
Pam không chỉ nổi lên từ kênh gốc của gia đình, mà còn từ hàng loạt clip phái sinh:
- Khoảnh khắc đáng yêu được cắt ra, gắn nhạc, viết caption hài hước
- Được đăng lại bởi nhiều fanpage, tài khoản tổng hợp
Nhờ đó, Pam tiếp cận cả những người chưa từng theo dõi nội dung gốc.
@dongvandung.001 #pamyeuoi #pammatvuong ♬ So Cute – Audiosphere
@nhinhi283955 những cú ngã ko bao dờ khóc :)))) #pamyeuoi #dqn #xh ♬ Funny – Gold-Tiger
@sweetbbpamela Bất ngờ chưa ông bà bô??? 😃 Sao mà đỡ được ạ… #pamela #pamyeuoi #hatnhaifamily ♬ original sound – chelsea – 𝐁𝐑𝐈𝐆𝐇𝐓𝐍𝐄𝐘 ⭐✨💡~
Nghệ sĩ và chương trình giải trí
-
Soobin được khán giả trẻ biết đến rộng rãi qua các clip biểu diễn, reaction, fancam lan truyền trên TikTok, meme, ảnh chụp màn hình tin nhắn lan truyền trên Threads,…
@jvli4naaa huhu quá tuyệt ý @SOOBIN 😭💥🫂 #allrounder #SOOBINLIVECONCERT #fyp #soobinhoangson #SOOBIN #SSL ♬ original sound – cung khòn xai gính – jvli4naaa
-
“Anh trai vượt ngàn chông gai” trở thành chủ đề bàn luận mạnh mẽ nhờ hàng loạt clip hậu trường, tranh luận, cảm xúc được cắt ghép, những tầng lớp ý nghĩa, câu chuyện được Gai Con đào sâu phân tích.
-
“Hậu cung Chân Hoàn Truyện” – dù là phim cũ – vẫn liên tục “sống lại” nhờ các clip recap, phân tích nhân vật, meme hóa thoại phim, phân tích các yếu tố văn hóa, lịch sử của phim,…
Thương hiệu với UGC thu hút nhiều sự chú ý
Bản chất, màn múa mì tại Haidilao là nội dung, có kênh phát hành trực tiếp tại cửa hàng, nhưng khi khách hàng quay và đăng tải lên kênh cá nhân, đây là nội dung phái sinh, giúp lan tỏa thương hiệu trên không gian mạng.
@_.nhhaone._ Kiếp nạn của anh múa mì Cho ảnh nghiệm múa trên nhạc xưa thui mà 😛 #haidilaovietnam #haidilao ♬ Teen Vọng Cổ – Vĩnh Thuyên Kim
Tương tự, các thương hiệu khác như Vinamilk, Durex, CHIN-SU,… được người tiêu dùng đón nhận qua nội dung phái sinh do người dùng tạo này.
Điểm chung: nội dung phái sinh giúp nội dung vượt khỏi giới hạn của kênh phát hành ban đầu.
Vấn đề của thương hiệu: Không phải thiếu nội dung, mà thiếu lực lượng nhân rộng
Nhiều thương hiệu hiện nay đã có:
- TVC, video campaign
- KOL/Influencer chính
- Nội dung gốc được đầu tư bài bản
Nhưng hiệu quả truyền thông vẫn chưa bứt phá vì:
- Nội dung chỉ được đăng trên vài kênh cố định
- Thiếu lượng lớn tài khoản tham gia chia sẻ và sáng tạo lại
- Không đủ “độ phủ thuật toán” để tạo hiệu ứng lan truyền
Giải pháp không nằm ở việc làm thêm một video mới, mà là nhân rộng nội dung hiện có thông qua mạng lưới creator.
REVU – Giải pháp nhân rộng nội dung phái sinh cho thương hiệu
REVU là nền tảng Influencer Marketing kết nối thương hiệu với mạng lưới hơn 100.000 creator, reviewer, mass seeder trên nhiều nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam.
Nền tảng https://vn.revu.net/ giúp thương hiệu tìm kiếm hàng trăm UGC trong thời gian ngắn.
Thông qua REVU, thương hiệu có thể:
- Booking số lượng lớn creator phù hợp với từng ngành hàng
- Cho phép creator chia sẻ, review, re-up hoặc sáng tạo nội dung dựa trên content gốc
- Tạo ra hàng trăm phiên bản nội dung phái sinh từ một thông điệp trung tâm
- Phủ sóng thương hiệu trên nhiều tài khoản, nhiều ngách, nhiều thuật toán
Về bản chất, REVU giúp thương hiệu xây dựng một “đội quân cắt ghép và chia sẻ nội dung” hợp pháp, có định hướng và có kiểm soát, thay vì phụ thuộc vào việc nội dung tự lan truyền ngẫu nhiên.
Vì sao nên book REVU để làm nội dung phái sinh?
- Tăng xác suất viral: nhiều tài khoản đăng = nhiều cơ hội được thuật toán đẩy
- Tiếp cận đa tệp khách hàng: mỗi creator là một cộng đồng ngách khác nhau
- Tối ưu chi phí truyền thông: một nội dung gốc có thể được khai thác nhiều lần
- Tăng độ tin cậy: nội dung từ creator thật tạo cảm giác chân thực hơn quảng cáo trực tiếp
Trong kỷ nguyên thuật toán, thương hiệu không chỉ cần người nói hay, mà cần nhiều người cùng nói.
Kết luận
Nội dung phái sinh không phải là xu hướng ngắn hạn, mà là chiến lược tất yếu trong bối cảnh:
- Thuật toán chi phối phân phối nội dung
- Người xem ngày càng phân mảnh chú ý
- Nội dung gốc cần được nhân rộng để tối đa hóa giá trị
Thay vì hỏi “làm thêm nội dung gì? chạy ads như thế nào?”, các thương hiệu nên bắt đầu hỏi:
“Nội dung này có thể được nhân bản thành bao nhiêu phiên bản và lan tỏa bởi những creator nào?”
Và đó chính là lúc book REVU trở thành bước đi chiến lược để nhân rộng hiệu quả truyền thông một cách bền vững và có kiểm soát.
