Từ 50 Influencers đến 50.000 Người Ủng Hộ: AI đang viết lại luật chơi Influencer Marketing

Nhờ AI, Influencer marketing đang mở rộng và tiến hoá.

Thay vì chỉ xoay quanh một nhóm nhỏ influencer trả phí, influencer marketing đang dần trở thành một hệ sinh thái nội dung và cộng đồng lớn hơn, nơi influencer, UGC creator và người ủng hộ thương hiệu (advocates) cùng tồn tại và bổ trợ cho nhau, với AI đóng vai trò mở rộng quy mô.

Vấn đề của mô hình cũ không nằm ở influencer, mà nằm ở giới hạn quy mô

Influencer luôn đóng vai trò quan trọng trong marketing:

• Tạo xu hướng
• Dẫn dắt câu chuyện thương hiệu
• Định hình phong cách nội dung

@q.baosky96 Bánh DANISA của ngài đâyyy 👑 #sontungmtp #skymeet #xuhuongtiktok ♬ nhạc nền – 𝐁𝐀𝐎𝐏𝐇𝐀𝐌𝐒𝐊𝐘

Đọc thêm: Sơn Tùng M-TP & Danisa: Khi celeb tạo sóng UGC

Tuy nhiên, khi toàn bộ kỳ vọng tăng trưởng chỉ đặt vào 30–50 influencer, mô hình bắt đầu bộc lộ hạn chế.

Không phải vì influencer kém hiệu quả, mà vì:

• Nội dung influencer thường tiếp cận mạnh trong follower base của họ
• Chi phí tăng tuyến tính khi muốn nhân rộng
• Mức độ tin cậy giảm dần khi nội dung mang tính quảng cáo rõ ràng

Trong khi đó, quyết định mua hàng của người tiêu dùng lại đến từ nhiều điểm chạm nhỏ hơn:

• Review của người dùng thật
• Nội dung đời thường từ UGC creator
• Chia sẻ tự nhiên từ khách hàng trung thành

@damthoa02 Cuối năm bận rộn mà tóc vẫn mượt không cần lược nhờ em này nhé #FinoVietnam #FinoHairMask #FinoShampoo #Muotkhongcanluoc ♬ Happy Day11050 – Audiodeity

Influencer, UGC và người ủng hộ thương hiệu không đối lập nhau

Thực tế, influencer marketing không nên bị chia cắt thành:

• Influencer = paid
• UGC = organic

Mà nên được nhìn như một trục giá trị liên tục:

• Influencer: tạo độ phủ, tạo câu chuyện, dẫn dắt nhận thức
• Micro-influencer / UGC creator: tạo nội dung gần gũi, dễ tin
• Người ủng hộ thương hiệu (advocates): tạo độ lặp, độ tin cậy và tác động dài hạn

Nhiều influencer giỏi vừa là influencer, vừa là UGC creator, vừa là advocate cho những thương hiệu họ thực sự tin tưởng.

AI giúp influencer marketing mở rộng, không làm mất đi vai trò con người

AI không thay thế influencer.
AI giúp toàn bộ hệ sinh thái influencer marketing hoạt động hiệu quả hơn.

AI có thể:

• Phân tích hiệu suất nội dung theo từng nhóm creator
• Nhận diện ai đang tạo ảnh hưởng thật sự đến chuyển đổi
• Tìm ra UGC creator và advocates tiềm năng
• Phân phối nội dung đúng người, đúng thời điểm

Nhờ đó:

• Influencer tập trung vào sáng tạo và câu chuyện
• UGC creator có nhiều cơ hội được nhìn thấy hơn

• Brand vận hành hệ sinh thái nội dung hiệu quả, không phụ thuộc vào cảm tính

Nền tảng, công nghệ của REVU giúp thương hiệu tìm kiếm, phân tích UGC nhanh chóng

Từ quản lý influencer sang thiết kế hệ sinh thái người ủng hộ (advocacy)

Vai trò của người làm influencer marketing đang thay đổi.

Không chỉ là:

• Quản lý danh sách influencer
• Đàm phán và theo dõi campaign

Mà là:

• Thiết kế hệ sinh thái nội dung và cộng đồng
• Kết nối influencer, UGC creator và người ủng hộ thương hiệu
• Dùng AI để vận hành ở quy mô lớn

Mục tiêu không phải là thay thế influencer, mà là đặt influencer vào đúng vị trí có impact lớn hơn.

Tương lai influencer marketing là sự cộng hưởng

Influencer marketing trong tương lai không còn là: “Ai nói về brand nhiều nhất?”

Mà là: “Hệ sinh thái nào tạo ra niềm tin và doanh số bền vững nhất?”

Những brand đi xa sẽ là những brand:

• Biết dùng influencer để tạo câu chuyện
• Biết dùng UGC để tạo sự gần gũi

• Biết nuôi dưỡng người ủng hộ thương hiệu (advocates) để tạo tăng trưởng dài hạn

Đọc thêm: Apple #ShotOniPhone – UGC Marketing kéo dài một thập kỷ

Kết luận

Từ 50 influencer đến 50.000 người ủng hộ không phải là sự thay thế, mà là sự mở rộng tự nhiên của influencer marketing.

• Influencer tạo hướng đi
• UGC và advocates tạo lực đẩy
• AI giúp tất cả cùng nhân rộng quy mô

Nếu làm đúng, đây là một sân chơi lớn hơn cho influencer, UGC creator và brand, giúp brand tạo niềm tin thương hiệu và nâng cao doanh số hiệu quả.