Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Influencer Marketing Việt Nam 2026: Thị trường 79 triệu người dùng social và cuộc chơi TikTok – Facebook
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Influencer marketing Việt Nam 2026 không còn là xu hướng thử nghiệm. Đây đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp.
Với 79 triệu người dùng mạng xã hội, cùng thói quen xem video gần như mỗi ngày, Việt Nam đang bước vào giai đoạn mà cuộc cạnh tranh không còn là làm sao để nhiều người biết đến mình, mà là “làm sao để giữ được sự chú ý, tạo được niềm tin và thúc đẩy mua hàng”.
Bài viết dưới đây được REVU tổng hợp và phân tích từ các số liệu trong báo cáo Digital Vietnam 2026 (công bố tháng 10/2025) và báo cáo State of Influence in APAC 2026 của AnyMind Group.
79 triệu người dùng mạng xã hội: Thị trường lớn đến đâu?
Theo số liệu Digital Vietnam 2026:
- Dân số: 102 triệu người
- Người dùng Internet: 85,6 triệu
- Người dùng mạng xã hội: 79 triệu
- Số kết nối di động: 137 triệu
- Mức tăng trưởng mạng xã hội: +7,2% so với năm trước
Điều này có nghĩa:
- Gần 8 trên 10 người Việt đang dùng mạng xã hội.
- Trung bình mỗi người có hơn một số điện thoại hoặc thiết bị di động.
- Mạng xã hội vẫn tiếp tục tăng trưởng mạnh.
Nói cách khác, influencer marketing đang hoạt động trong một thị trường đã rất rộng và gần như phủ khắp cả nước.
Người Việt dành rất nhiều thời gian cho video và mạng xã hội
Số liệu về thói quen sử dụng Internet cho thấy:
- 96,2% người dùng Internet xem video trực tuyến mỗi tuần
- 94,9% sử dụng mạng xã hội mỗi tuần
- 93,9% xem video ngắn như TikTok, Reels
- 91% xem video dài như vlog
Thời gian trung bình mỗi tuần:
- Xem video trực tuyến: 12 giờ 40 phút
- Dùng mạng xã hội: 7 giờ 53 phút
- Xem video ngắn: 7 giờ 08 phút
Tần suất sử dụng:
- Mạng xã hội: 4,83 ngày/tuần
- Video ngắn: 4,70 ngày/tuần
Những con số này cho thấy Việt Nam là thị trường rất chuộng video, đặc biệt là video ngắn.
Điều này giải thích vì sao các chiến dịch với người ảnh hưởng hiện nay gần như xoay quanh nội dung dạng video, nhất là trên TikTok.
Vì sao influencer có tác động đến mua hàng?
Một con số đáng chú ý:
37,9% người dùng Internet tìm hiểu sản phẩm và thương hiệu trước khi mua.
Ngoài ra:
- 61,2% dùng Internet để tìm thông tin
- 55,7% để xem video
Điều đó có nghĩa là nhiều người Việt không mua hàng chỉ vì quảng cáo, mà họ xem đánh giá, xem chia sẻ trải nghiệm trước khi quyết định.
Ở đây, người ảnh hưởng đóng vai trò như một người quen chia sẻ trải nghiệm, giúp người tiêu dùng cảm thấy yên tâm hơn khi mua sản phẩm.
TikTok – Facebook chiếm gần như toàn bộ thị trường influencer
Theo báo cáo State of Influence in APAC 2026 – Vietnam:
-
TikTok (62.9%) và Facebook (28.6%) chiếm hơn 90% các chiến dịch influencer.
Có thể nói, cuộc chơi influencer tại Việt Nam hiện nay chủ yếu diễn ra trên hai nền tảng này.
- TikTok: mạnh về video ngắn, lan truyền nhanh, dễ tạo xu hướng.
- Facebook: mạnh về cộng đồng, chia sẻ chi tiết, tạo sự tin tưởng.
Các nền tảng khác như Instagram hay YouTube có vai trò nhưng không chiếm ưu thế.
Những ngành chi nhiều tiền cho influencer nhất
Cũng theo báo cáo AnyMind, hơn 90% ngân sách influencer marketing tại Việt Nam tập trung vào 3 nhóm ngành:
- Làm đẹp và thời trang
- Thực phẩm, đồ uống
- Mẹ và bé
Đây đều là những sản phẩm gắn liền với đời sống hàng ngày, nơi người mua thường muốn nghe đánh giá thực tế trước khi quyết định.
Người ảnh hưởng nhỏ lại mang hiệu quả cao
Số liệu về mức độ tương tác cho thấy:
Trên TikTok:
- Người có 1.000–10.000 người theo dõi: 16,18%
- Người có lượng theo dõi lớn hơn: chỉ khoảng 2–3%
Trên Facebook:
- Người có 1.000–10.000 người theo dõi: 9,24%
- Người có lượng theo dõi lớn hơn: khoảng 1–2%
Điều này cho thấy:
Những người có lượng theo dõi vừa và nhỏ lại nhận được sự tương tác cao hơn.
Thị trường Việt Nam vì vậy không phụ thuộc vào người nổi tiếng quá lớn, mà thiên về những người có cộng đồng nhỏ nhưng gắn kết và đáng tin cậy.
Influencer Marketing Việt Nam 2026 đang ở giai đoạn nào?
Với:
- 79 triệu người dùng mạng xã hội
- 85,6 triệu người dùng Internet
- 96,2% người xem video mỗi tuần
- TikTok và Facebook chiếm hơn 90% chiến dịch
Có thể thấy thị trường đã trưởng thành.
Các doanh nghiệp không còn tập trung vào việc có mặt trên mạng xã hội, mà tập trung vào:
- Làm nội dung dễ hiểu, gần gũi
- Hợp tác lâu dài với người ảnh hưởng
- Tạo cảm giác tin tưởng
- Gắn nội dung với việc mua hàng thực tế
Kết luận
Influencer Marketing Việt Nam 2026 là một thị trường:
- Rộng (79 triệu người dùng mạng xã hội)
- Ưu tiên điện thoại di động
- Rất chuộng video, đặc biệt là video ngắn
- Tập trung mạnh vào TikTok và Facebook
- Hiệu quả nhất khi hợp tác với người ảnh hưởng quy mô nhỏ và vừa
Trong bối cảnh này, chiến lược thành công không phải là chạy theo người nổi tiếng nhất, mà là tìm đúng người có cộng đồng phù hợp và xây dựng mối quan hệ lâu dài.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Copy link
Related Posts
Influencer marketing Việt Nam 2026 không còn là xu hướng thử nghiệm. Đây đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp.
Với 79 triệu người dùng mạng xã hội, cùng thói quen xem video gần như mỗi ngày, Việt Nam đang bước vào giai đoạn mà cuộc cạnh tranh không còn là làm sao để nhiều người biết đến mình, mà là “làm sao để giữ được sự chú ý, tạo được niềm tin và thúc đẩy mua hàng”.
Bài viết dưới đây được REVU tổng hợp và phân tích từ các số liệu trong báo cáo Digital Vietnam 2026 (công bố tháng 10/2025) và báo cáo State of Influence in APAC 2026 của AnyMind Group.
79 triệu người dùng mạng xã hội: Thị trường lớn đến đâu?
Theo số liệu Digital Vietnam 2026:
- Dân số: 102 triệu người
- Người dùng Internet: 85,6 triệu
- Người dùng mạng xã hội: 79 triệu
- Số kết nối di động: 137 triệu
- Mức tăng trưởng mạng xã hội: +7,2% so với năm trước
Điều này có nghĩa:
- Gần 8 trên 10 người Việt đang dùng mạng xã hội.
- Trung bình mỗi người có hơn một số điện thoại hoặc thiết bị di động.
- Mạng xã hội vẫn tiếp tục tăng trưởng mạnh.
Nói cách khác, influencer marketing đang hoạt động trong một thị trường đã rất rộng và gần như phủ khắp cả nước.
Người Việt dành rất nhiều thời gian cho video và mạng xã hội
Số liệu về thói quen sử dụng Internet cho thấy:
- 96,2% người dùng Internet xem video trực tuyến mỗi tuần
- 94,9% sử dụng mạng xã hội mỗi tuần
- 93,9% xem video ngắn như TikTok, Reels
- 91% xem video dài như vlog
Thời gian trung bình mỗi tuần:
- Xem video trực tuyến: 12 giờ 40 phút
- Dùng mạng xã hội: 7 giờ 53 phút
- Xem video ngắn: 7 giờ 08 phút
Tần suất sử dụng:
- Mạng xã hội: 4,83 ngày/tuần
- Video ngắn: 4,70 ngày/tuần
Những con số này cho thấy Việt Nam là thị trường rất chuộng video, đặc biệt là video ngắn.
Điều này giải thích vì sao các chiến dịch với người ảnh hưởng hiện nay gần như xoay quanh nội dung dạng video, nhất là trên TikTok.
Vì sao influencer có tác động đến mua hàng?
Một con số đáng chú ý:
37,9% người dùng Internet tìm hiểu sản phẩm và thương hiệu trước khi mua.
Ngoài ra:
- 61,2% dùng Internet để tìm thông tin
- 55,7% để xem video
Điều đó có nghĩa là nhiều người Việt không mua hàng chỉ vì quảng cáo, mà họ xem đánh giá, xem chia sẻ trải nghiệm trước khi quyết định.
Ở đây, người ảnh hưởng đóng vai trò như một người quen chia sẻ trải nghiệm, giúp người tiêu dùng cảm thấy yên tâm hơn khi mua sản phẩm.
TikTok – Facebook chiếm gần như toàn bộ thị trường influencer
Theo báo cáo State of Influence in APAC 2026 – Vietnam:
-
TikTok (62.9%) và Facebook (28.6%) chiếm hơn 90% các chiến dịch influencer.
Có thể nói, cuộc chơi influencer tại Việt Nam hiện nay chủ yếu diễn ra trên hai nền tảng này.
- TikTok: mạnh về video ngắn, lan truyền nhanh, dễ tạo xu hướng.
- Facebook: mạnh về cộng đồng, chia sẻ chi tiết, tạo sự tin tưởng.
Các nền tảng khác như Instagram hay YouTube có vai trò nhưng không chiếm ưu thế.
Những ngành chi nhiều tiền cho influencer nhất
Cũng theo báo cáo AnyMind, hơn 90% ngân sách influencer marketing tại Việt Nam tập trung vào 3 nhóm ngành:
- Làm đẹp và thời trang
- Thực phẩm, đồ uống
- Mẹ và bé
Đây đều là những sản phẩm gắn liền với đời sống hàng ngày, nơi người mua thường muốn nghe đánh giá thực tế trước khi quyết định.
Người ảnh hưởng nhỏ lại mang hiệu quả cao
Số liệu về mức độ tương tác cho thấy:
Trên TikTok:
- Người có 1.000–10.000 người theo dõi: 16,18%
- Người có lượng theo dõi lớn hơn: chỉ khoảng 2–3%
Trên Facebook:
- Người có 1.000–10.000 người theo dõi: 9,24%
- Người có lượng theo dõi lớn hơn: khoảng 1–2%
Điều này cho thấy:
Những người có lượng theo dõi vừa và nhỏ lại nhận được sự tương tác cao hơn.
Thị trường Việt Nam vì vậy không phụ thuộc vào người nổi tiếng quá lớn, mà thiên về những người có cộng đồng nhỏ nhưng gắn kết và đáng tin cậy.
Influencer Marketing Việt Nam 2026 đang ở giai đoạn nào?
Với:
- 79 triệu người dùng mạng xã hội
- 85,6 triệu người dùng Internet
- 96,2% người xem video mỗi tuần
- TikTok và Facebook chiếm hơn 90% chiến dịch
Có thể thấy thị trường đã trưởng thành.
Các doanh nghiệp không còn tập trung vào việc có mặt trên mạng xã hội, mà tập trung vào:
- Làm nội dung dễ hiểu, gần gũi
- Hợp tác lâu dài với người ảnh hưởng
- Tạo cảm giác tin tưởng
- Gắn nội dung với việc mua hàng thực tế
Kết luận
Influencer Marketing Việt Nam 2026 là một thị trường:
- Rộng (79 triệu người dùng mạng xã hội)
- Ưu tiên điện thoại di động
- Rất chuộng video, đặc biệt là video ngắn
- Tập trung mạnh vào TikTok và Facebook
- Hiệu quả nhất khi hợp tác với người ảnh hưởng quy mô nhỏ và vừa
Trong bối cảnh này, chiến lược thành công không phải là chạy theo người nổi tiếng nhất, mà là tìm đúng người có cộng đồng phù hợp và xây dựng mối quan hệ lâu dài.
