Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT 686k Views/3 Ngày & Phương Án Định Giá Nội Dung Tối Ưu Cho Brand
CEO REVU Việt Nam
Copy link
Làm marketing, chúng ta thường loay hoay giữa hai thái cực: Một là chi tiền tấn cho những chiến dịch bài bản nhưng khô cứng, hai là đánh cược vào những nội dung bộc phát đầy rủi ro.
Vừa qua, tôi thực hiện một thử nghiệm nhỏ: Lồng ghép khéo léo 2 thương hiệu vào một nội dung dạng Real-time Seeding. Kết quả thu về vượt kỳ vọng: 686.000 views và 3.200 tương tác chỉ sau 72 giờ.
Nếu áp mức phí 5đ/view hoặc 2.000đ/tương tác, brand chỉ mất chưa đầy 7 triệu đồng. Với một người làm vận hành, tôi thấy đây là cái giá quá hời cho độ phủ thương hiệu lớn như vậy.
Nhưng dưới góc độ Marketer, làm sao để chúng ta định giá và nhân bản được những thành công có vẻ như tình cờ này?
Công thức Content Win-Win cho Brand & Creator
Để một nội dung không chỉ viral mà còn “đẹp” cho thương hiệu, tôi đúc kết 4 nguyên tắc vàng:
-
Tính phổ cập (Accessibility): Nội dung phải đủ gần gũi để ai cũng có thể tham gia thảo luận. Đừng làm nội dung quá đóng khiến người dùng chỉ xem rồi lướt qua.
-
Chủ quan nhưng an toàn: Phải có quan điểm riêng (POV) để gây ấn tượng, nhưng tuyệt đối không chạm tới ranh giới tiêu cực hay gây tranh cãi độc hại cho Brand.
-
Ngôn từ súc tích – Hình ảnh trực quan: Trong kỷ nguyên “lướt”, hình ảnh phải kể được câu chuyện, còn văn bản chỉ là đòn bẩy để kích hoạt cảm xúc.
-
Tính thời điểm (Real-time): Content seeding hiện nay có tuổi thọ tính bằng giờ. Nắm bắt được sóng ngay khi nó vừa khởi phát là cách tốt nhất để tối ưu Reach tự nhiên.
Khi thuật toán ưu tiên Nội dung thay vì Profile
Hiện nay, các nền tảng đang chuyển dịch mạnh mẽ sang phân phối dựa trên chất lượng content thay vì số lượng follower. Điều này mở ra cơ hội vàng cho các Creator giấu mặt – những người có trải nghiệm thực, có gu thẩm mỹ nhưng không nhất thiết phải là người nổi tiếng.
Đối với Brand, đây là nhóm quân tinh nhuệ để thực hiện seeding tự nhiên mà không tạo cảm giác diễn hay quảng cáo lộ liễu.
Định giá Content: Thoát khỏi sự cảm tính
Định giá nội dung seeding luôn là bài toán khó vì các chỉ số về Brand-love hay Chuyển đổi thường mông lung. Để giải quyết sự “vô hồn” của các bảng báo cáo thuần túy, tôi đề xuất phương án Chi phí cân bằng (Balanced Pricing):
Phí sản xuất nội dung tối thiểu (Base) + Phí Brand Awareness (Performance) + Chia sẻ hoa hồng kinh doanh (nếu có)
Thành phần
Ý nghĩa cho Brand
Phí sản xuất tối thiểu
Trả cho chất xám, sự trải nghiệm và công sức “nằm vùng” của Creator.
Phí Brand Awareness
Chi phí biến đổi dựa trên các cột mốc Views/Tương tác thực tế. Giúp Brand tối ưu ROI (chỉ trả nhiều khi hiệu quả cao).
Hoa hồng/Thưởng
Gắn kết trách nhiệm của Creator với hiệu quả kinh doanh cuối cùng.
Mô hình này đảm bảo tính công bằng: Creator có động lực sáng tạo nội dung chất lượng cao nhất, còn Brand chỉ phải chi trả ngân sách tương xứng với giá trị thực tế nhận được.
Tôi là Âu – Điều hành Revu Vietnam – nền tảng & dịch vụ creator marketing.
(Người làm thật – tư vấn thật – ăn thật)
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Copy link
Related Posts
Làm marketing, chúng ta thường loay hoay giữa hai thái cực: Một là chi tiền tấn cho những chiến dịch bài bản nhưng khô cứng, hai là đánh cược vào những nội dung bộc phát đầy rủi ro.
Vừa qua, tôi thực hiện một thử nghiệm nhỏ: Lồng ghép khéo léo 2 thương hiệu vào một nội dung dạng Real-time Seeding. Kết quả thu về vượt kỳ vọng: 686.000 views và 3.200 tương tác chỉ sau 72 giờ.
Nếu áp mức phí 5đ/view hoặc 2.000đ/tương tác, brand chỉ mất chưa đầy 7 triệu đồng. Với một người làm vận hành, tôi thấy đây là cái giá quá hời cho độ phủ thương hiệu lớn như vậy.
Nhưng dưới góc độ Marketer, làm sao để chúng ta định giá và nhân bản được những thành công có vẻ như tình cờ này?
Công thức Content Win-Win cho Brand & Creator
Để một nội dung không chỉ viral mà còn “đẹp” cho thương hiệu, tôi đúc kết 4 nguyên tắc vàng:
-
Tính phổ cập (Accessibility): Nội dung phải đủ gần gũi để ai cũng có thể tham gia thảo luận. Đừng làm nội dung quá đóng khiến người dùng chỉ xem rồi lướt qua.
-
Chủ quan nhưng an toàn: Phải có quan điểm riêng (POV) để gây ấn tượng, nhưng tuyệt đối không chạm tới ranh giới tiêu cực hay gây tranh cãi độc hại cho Brand.
-
Ngôn từ súc tích – Hình ảnh trực quan: Trong kỷ nguyên “lướt”, hình ảnh phải kể được câu chuyện, còn văn bản chỉ là đòn bẩy để kích hoạt cảm xúc.
-
Tính thời điểm (Real-time): Content seeding hiện nay có tuổi thọ tính bằng giờ. Nắm bắt được sóng ngay khi nó vừa khởi phát là cách tốt nhất để tối ưu Reach tự nhiên.
Khi thuật toán ưu tiên Nội dung thay vì Profile
Hiện nay, các nền tảng đang chuyển dịch mạnh mẽ sang phân phối dựa trên chất lượng content thay vì số lượng follower. Điều này mở ra cơ hội vàng cho các Creator giấu mặt – những người có trải nghiệm thực, có gu thẩm mỹ nhưng không nhất thiết phải là người nổi tiếng.
Đối với Brand, đây là nhóm quân tinh nhuệ để thực hiện seeding tự nhiên mà không tạo cảm giác diễn hay quảng cáo lộ liễu.
Định giá Content: Thoát khỏi sự cảm tính
Định giá nội dung seeding luôn là bài toán khó vì các chỉ số về Brand-love hay Chuyển đổi thường mông lung. Để giải quyết sự “vô hồn” của các bảng báo cáo thuần túy, tôi đề xuất phương án Chi phí cân bằng (Balanced Pricing):
Phí sản xuất nội dung tối thiểu (Base) + Phí Brand Awareness (Performance) + Chia sẻ hoa hồng kinh doanh (nếu có)
| Thành phần | Ý nghĩa cho Brand |
| Phí sản xuất tối thiểu | Trả cho chất xám, sự trải nghiệm và công sức “nằm vùng” của Creator. |
| Phí Brand Awareness | Chi phí biến đổi dựa trên các cột mốc Views/Tương tác thực tế. Giúp Brand tối ưu ROI (chỉ trả nhiều khi hiệu quả cao). |
| Hoa hồng/Thưởng | Gắn kết trách nhiệm của Creator với hiệu quả kinh doanh cuối cùng. |
Mô hình này đảm bảo tính công bằng: Creator có động lực sáng tạo nội dung chất lượng cao nhất, còn Brand chỉ phải chi trả ngân sách tương xứng với giá trị thực tế nhận được.
