Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Bảo Tín Mạnh Hải x REVU: 50 creators lan tỏa lễ hội “Bách Hoa Hỷ Sự” tới hàng triệu người
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Trong bối cảnh Gen Z ngày càng quan tâm đến các trải nghiệm văn hóa bản địa, Bảo Tín Mạnh Hải đã lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt: biến một lễ hội Việt phục thành câu chuyện thương hiệu. Chiến dịch “Bách Hoa Hỷ Sự” không chỉ thu hút hàng nghìn người tham gia diễu hành giữa lòng Hà Nội mà còn tạo ra hơn 8,5 triệu lượt xem trên mạng xã hội thông qua 50 influencer.
Giới thiệu thương hiệu
Bảo Tín Mạnh Hải là một trong những thương hiệu vàng bạc đá quý lâu đời tại Hà Nội, nổi bật với các sản phẩm vàng 24K, trang sức và các dòng vàng tích lũy. Trong nhiều năm qua, thương hiệu không chỉ tập trung vào giá trị đầu tư của vàng mà còn xây dựng hình ảnh vàng như một di sản văn hoá và giá trị truyền đời.
Việc khai trương cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm tại 18 Ngô Quyền đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong chiến lược nâng tầm trải nghiệm thương hiệu, kết hợp giữa bán lẻ và các hoạt động văn hóa cộng đồng.
Thách thức
Với các thương hiệu vàng truyền thống, việc tiếp cận thế hệ trẻ luôn là một bài toán khó.
Nhóm khách hàng Gen Z và Millennials ít khi tiếp cận thương hiệu vàng thông qua quảng cáo truyền thống. Họ có xu hướng bị thu hút bởi:
- Trải nghiệm văn hóa
- Nội dung cá nhân hóa
- Storytelling chân thật từ người sáng tạo nội dung
Do đó, bài toán đặt ra cho chiến dịch là: Làm thế nào để biến vàng – một sản phẩm mang tính tài chính – trở thành một câu chuyện văn hóa gần gũi với người trẻ?
Chiến lược Influencer Marketing
REVU hỗ trợ Bảo Tín Mạnh Hải triển khai chiến dịch influencer xoay quanh sự kiện diễu hành Việt phục “Bách Hoa Hỷ Sự” tại khu vực hồ Hoàn Kiếm, kết hợp với hoạt động khai trương.
Các KOC tham gia trực tiếp vào hành trình sự kiện:
- Diễu hành Việt phục tại Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục
- Check-in các điểm nổi bật của chương trình
- Tham quan và check-in cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm tại 18 Ngô Quyền
- Chia sẻ cảm xúc trước – trong – sau sự kiện
Nội dung video được định hướng xoay quanh ba yếu tố:
- Trải nghiệm cá nhân
Creators xuất hiện trong trang phục cổ phục hoặc áo dài, chia sẻ cảm xúc khi tham gia lễ hội, tạo cảm giác chân thật và gần gũi.
- Không gian văn hoá
Video ghi lại các hoạt cảnh, đoàn diễu hành, sân khấu và các biểu tượng văn hóa, giúp người xem cảm nhận rõ không khí lễ hội giữa lòng Hà Nội.
- Kết nối thương hiệu với di sản
Các nội dung nhấn mạnh thông điệp: vàng không chỉ là tài sản đầu tư, mà còn là di sản được lưu giữ qua nhiều thế hệ.
Sự kết hợp giữa sự kiện offline + cách kể chuyện của KOC đã giúp thương hiệu tiếp cận người dùng theo cách tự nhiên và giàu cảm xúc.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch ghi nhận hiệu quả nổi bật trên mạng xã hội:
- 50 Influencers tham gia
- 8.54 triệu lượt xem
- 320.31 nghìn lượt tương tác
- 3.67 nghìn lượt bình luận
- 26.84 nghìn lượt chia sẻ
- 38.87 nghìn lượt lưu
Những con số này cho thấy nội dung không chỉ được xem mà còn tạo ra tương tác sâu, đặc biệt là lượng lưu và chia sẻ cao – dấu hiệu của nội dung mang tính trải nghiệm và truyền cảm hứng.
TikTok Video
@khanhngan1694 Lễ cưới xưa, sính lễ trao tay – vàng bạc gửi trọn lời chúc trăm năm 💍 Bách Hoa Hỷ Sự tại Bảo Tín Mạnh Hải, nơi gìn giữ nét đẹp hỷ sự truyền đời ✨ #BaoTinManhHai #BachHoaBoHanh #HySuHaThanh ♬ nhạc nền – Khánh Ngân
@codongnat_99 Lần đầu làm chuyện ấy trên phố 🤣 #codongnat #BaoTinManhHai #HySuHaThanh #diemdenVang24K ♬ nhạc nền – Cô Đồng Nát
Các video tập trung vào hành trình tham gia lễ hội Việt phục, khoảnh khắc diễu hành giữa phố cổ và trải nghiệm check-in tạ cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm của Bảo Tín Mạnh Hải.
Insight rút ra từ chiến dịch
Chiến dịch cho thấy một hướng tiếp cận hiệu quả cho các thương hiệu truyền thống:
Khi sản phẩm gắn với câu chuyện văn hoá và trải nghiệm cộng đồng, influencer marketing có thể biến một sự kiện offline thành làn sóng nội dung lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Việc cho creator trực tiếp tham gia lễ hội đã giúp nội dung trở nên tự nhiên, giàu cảm xúc và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người xem.
Kết luận
Chiến dịch “Bách Hoa Hỷ Sự” cho thấy sức mạnh của influencer marketing khi kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa, cách kể chuyện cá nhân và sự kiện cộng đồng.
Đây không chỉ là một hoạt động truyền thông cho sự kiện mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh thương hiệu Bảo Tín Mạnh Hải trong mắt thế hệ trẻ.
Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm cách tiếp cận người tiêu dùng bằng những câu chuyện chân thật từ creator, đội ngũ REVU luôn sẵn sàng chia sẻ thêm các chiến lược phù hợp.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Trigger
Copy link
Related Posts
Trong bối cảnh Gen Z ngày càng quan tâm đến các trải nghiệm văn hóa bản địa, Bảo Tín Mạnh Hải đã lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt: biến một lễ hội Việt phục thành câu chuyện thương hiệu. Chiến dịch “Bách Hoa Hỷ Sự” không chỉ thu hút hàng nghìn người tham gia diễu hành giữa lòng Hà Nội mà còn tạo ra hơn 8,5 triệu lượt xem trên mạng xã hội thông qua 50 influencer.
Giới thiệu thương hiệu
Bảo Tín Mạnh Hải là một trong những thương hiệu vàng bạc đá quý lâu đời tại Hà Nội, nổi bật với các sản phẩm vàng 24K, trang sức và các dòng vàng tích lũy. Trong nhiều năm qua, thương hiệu không chỉ tập trung vào giá trị đầu tư của vàng mà còn xây dựng hình ảnh vàng như một di sản văn hoá và giá trị truyền đời.
Việc khai trương cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm tại 18 Ngô Quyền đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong chiến lược nâng tầm trải nghiệm thương hiệu, kết hợp giữa bán lẻ và các hoạt động văn hóa cộng đồng.
Thách thức
Với các thương hiệu vàng truyền thống, việc tiếp cận thế hệ trẻ luôn là một bài toán khó.
Nhóm khách hàng Gen Z và Millennials ít khi tiếp cận thương hiệu vàng thông qua quảng cáo truyền thống. Họ có xu hướng bị thu hút bởi:
- Trải nghiệm văn hóa
- Nội dung cá nhân hóa
- Storytelling chân thật từ người sáng tạo nội dung
Do đó, bài toán đặt ra cho chiến dịch là: Làm thế nào để biến vàng – một sản phẩm mang tính tài chính – trở thành một câu chuyện văn hóa gần gũi với người trẻ?
Chiến lược Influencer Marketing
REVU hỗ trợ Bảo Tín Mạnh Hải triển khai chiến dịch influencer xoay quanh sự kiện diễu hành Việt phục “Bách Hoa Hỷ Sự” tại khu vực hồ Hoàn Kiếm, kết hợp với hoạt động khai trương.
Các KOC tham gia trực tiếp vào hành trình sự kiện:
- Diễu hành Việt phục tại Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục
- Check-in các điểm nổi bật của chương trình
- Tham quan và check-in cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm tại 18 Ngô Quyền
- Chia sẻ cảm xúc trước – trong – sau sự kiện
Nội dung video được định hướng xoay quanh ba yếu tố:
- Trải nghiệm cá nhân
Creators xuất hiện trong trang phục cổ phục hoặc áo dài, chia sẻ cảm xúc khi tham gia lễ hội, tạo cảm giác chân thật và gần gũi.
- Không gian văn hoá
Video ghi lại các hoạt cảnh, đoàn diễu hành, sân khấu và các biểu tượng văn hóa, giúp người xem cảm nhận rõ không khí lễ hội giữa lòng Hà Nội.
- Kết nối thương hiệu với di sản
Các nội dung nhấn mạnh thông điệp: vàng không chỉ là tài sản đầu tư, mà còn là di sản được lưu giữ qua nhiều thế hệ.
Sự kết hợp giữa sự kiện offline + cách kể chuyện của KOC đã giúp thương hiệu tiếp cận người dùng theo cách tự nhiên và giàu cảm xúc.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch ghi nhận hiệu quả nổi bật trên mạng xã hội:
- 50 Influencers tham gia
- 8.54 triệu lượt xem
- 320.31 nghìn lượt tương tác
- 3.67 nghìn lượt bình luận
- 26.84 nghìn lượt chia sẻ
- 38.87 nghìn lượt lưu
Những con số này cho thấy nội dung không chỉ được xem mà còn tạo ra tương tác sâu, đặc biệt là lượng lưu và chia sẻ cao – dấu hiệu của nội dung mang tính trải nghiệm và truyền cảm hứng.
TikTok Video
@khanhngan1694 Lễ cưới xưa, sính lễ trao tay – vàng bạc gửi trọn lời chúc trăm năm 💍 Bách Hoa Hỷ Sự tại Bảo Tín Mạnh Hải, nơi gìn giữ nét đẹp hỷ sự truyền đời ✨ #BaoTinManhHai #BachHoaBoHanh #HySuHaThanh ♬ nhạc nền – Khánh Ngân
@codongnat_99 Lần đầu làm chuyện ấy trên phố 🤣 #codongnat #BaoTinManhHai #HySuHaThanh #diemdenVang24K ♬ nhạc nền – Cô Đồng Nát
Các video tập trung vào hành trình tham gia lễ hội Việt phục, khoảnh khắc diễu hành giữa phố cổ và trải nghiệm check-in tạ cửa hàng định chuẩn mới về trải nghiệm của Bảo Tín Mạnh Hải.
Insight rút ra từ chiến dịch
Chiến dịch cho thấy một hướng tiếp cận hiệu quả cho các thương hiệu truyền thống:
Khi sản phẩm gắn với câu chuyện văn hoá và trải nghiệm cộng đồng, influencer marketing có thể biến một sự kiện offline thành làn sóng nội dung lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Việc cho creator trực tiếp tham gia lễ hội đã giúp nội dung trở nên tự nhiên, giàu cảm xúc và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người xem.
Kết luận
Chiến dịch “Bách Hoa Hỷ Sự” cho thấy sức mạnh của influencer marketing khi kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa, cách kể chuyện cá nhân và sự kiện cộng đồng.
Đây không chỉ là một hoạt động truyền thông cho sự kiện mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh thương hiệu Bảo Tín Mạnh Hải trong mắt thế hệ trẻ.
Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm cách tiếp cận người tiêu dùng bằng những câu chuyện chân thật từ creator, đội ngũ REVU luôn sẵn sàng chia sẻ thêm các chiến lược phù hợp.
