Muốn Creator Marketing nhân rộng hiệu quả như Ads? Làm theo cách này

Nhiều brand chạy Creator Marketing rồi thất vọng vì hiệu quả “hên xui”, khó nhân rộng. Lý do không phải do Creator, mà vì cách triển khai.

Thay vì chạy chiến dịch rầm rộ rồi dừng, hãy thử cách làm khác: triển khai chiến dịch Creator Marketing thường xuyên (Always on), vận hành đều đặn, đo hiệu quả toàn diện.

Nội dung

Vì sao nhiều thương hiệu chỉ triển khai Creator/Influencer theo chiến dịch ngắn hạn?

Tư duy đẩy số theo từng campaign: Thương hiệu hay agency thường chạy Influencer tập trung vào một giai đoạn: ra mắt sản phẩm, khuyến mãi hoặc sự kiện cụ thể.
Áp lực KPI ngắn hạn: Kỳ vọng có số liệu rõ ràng trong vài ngày: reach, lượt click, đơn hàng.
Ngân sách phân bổ theo quý/theo đợt: Kế hoạch ngân sách thường bị chia nhỏ, khiến việc đầu tư lâu dài cho một nhóm Creator trở nên khó thực hiện.
Thiếu công cụ và hệ thống quản lý dài hạn: Khi không có nền tảng hay quy trình hỗ trợ, việc theo dõi và duy trì hợp tác với nhiều Creator trở nên rối rắm và tốn công.

Vì sao nên chuyển sang hướng duy trì Creator đều đặn?

Giúp thương hiệu lên Top of mind của người tiêu dùng

Khi Creator nhắc tới thương hiệu một cách tự nhiên và lặp lại, người tiêu dùng sẽ dễ nhớ tới thương hiệu khi cần mua.

Ví dụ:

Chiến dịch Bữa cơm CHIN-SU – do nhiều Creator đăng đều đặn mỗi tuần, cùng chia sẻ bữa cơm gia đình với CHIN-SU.

Từng video là một mảnh ghép nhỏ, nhưng đi cùng nhau lại kể một câu chuyện lớn: “CHIN-SU là gia vị của những bữa cơm gắn kết.”

Tối ưu chi phí và hiệu suất

Creator quen thương hiệu sẽ tạo nội dung tốt hơn, ít phải sửa – và thường sẵn lòng giảm chi phí khi hợp tác lâu dài.

Dễ tạo niềm tin vào Creator và thương hiệu

Việc Creator thường xuyên đồng hành giúp nội dung trở nên chân thật, gắn bó và đáng tin hơn trong mắt người xem.

Ví dụ:

Guerlain chọn Jade Tran làm “Friend of the House”, không chỉ vì số lượng người theo dõi, mà vì sự đồng điệu về hình ảnh và cảm xúc. Chuỗi nội dung đều đặn, thể hiện sự yêu thích thương hiệu của Jade Tran đã khiến thương hiệu viral mạnh trên TikTok.

Tăng khả năng tối ưu nội dung theo phản hồi thực tế

Khi hợp tác dài hạn, Creator có thời gian:

Hiểu phản ứng thật của follower
Thử nghiệm nhiều cách thể hiện
Tự cải thiện nội dung dựa trên insight từ lần trước

Ví dụ:

Tháng đầu: Creator đăng reel review sản phẩm skincare, dài 1 phút → bình luận chê dài dòng.

Tháng sau: Họ rút gọn còn 30s, thêm caption tóm tắt key benefit → tương tác tăng gấp đôi.

→ Brand được lợi nhờ quá trình cải tiến liên tục – điều không thể có nếu chỉ book 1 bài.

Gợi ý mô hình triển khai Creator Marketing đều đặn

Tạo nhóm Creator cố định theo quý/6 tháng/năm

Chọn nhóm 10–50 người phù hợp với định hướng thương hiệu.
Không cần quá lớn, nhưng cần đúng tone.

Phân tầng Creator:

- Tier A: Đại diện thương hiệu:
  - Gắn bó lâu dài, có hình ảnh phù hợp sâu sắc với thương hiệu. Họ xuất hiện xuyên suốt trong các chiến dịch lớn, đại diện hình ảnh và câu chuyện thương hiệu.
  - Ví dụ: Sơn Tùng M-TP với Deli; Jade Tran với Guerlain

Tier B: Creator cho từng chiến dịch

- - Chọn cho từng chiến dịch cụ thể, có khả năng tạo viral, để kích hoạt truyền thông trong các giai đoạn như ra mắt sản phẩm, khuyến mãi, dịp đặc biệt…
  - Ví dụ: Thủng Long Family, Nọc trốn ở đây, các TikToker sáng tạo nội dung viral cho dịp 8/3 hoặc Black Friday

Tier C: UGC / Affiliate

- Nhóm Creator số lượng lớn hơn, chi phí thấp, chuyên tạo nội dung dạng trải nghiệm thật, review tự nhiên,… tạo cảm giác nhiều người dùng, yêu thích sản phẩm.
- Ví dụ: người dùng thật quay video “Bóc seal”, Tiktoker micro trong lĩnh vực skincare đăng video “5 ngày dùng thử sản phẩm X”,…