SDHA là gì? Tất tần tật về “Sử Dụng Hình Ảnh” trong booking KOL

Trong influencer marketing, SDHA là gì? SDHA – viết tắt của Sử Dụng Hình Ảnh – là thuật ngữ thường xuất hiện trong báo giá booking KOL. Dù phổ biến, nhưng nhiều thương hiệu và advertiser vẫn hiểu chưa đúng hoặc bỏ qua hoàn toàn điều khoản này khi làm việc với KOL hoặc agency.

Là nền tảng chuyên triển khai chiến dịch KOL, REVU nhận thấy SDHA là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyền lợi thương hiệu – từ chi phí đến tính pháp lý trong việc sử dụng lại nội dung KOL. Bài viết này sẽ giúp bạn:

Giải thích chính xác SDHA là gì
Phân biệt rõ phí booking và phí sử dụng hình ảnh
Nêu các rủi ro pháp lý nếu không thỏa thuận SDHA
Cung cấp checklist thực tế để thương lượng minh bạch hơn với KOL

Đọc thêm: Bảng giá KOL Việt Nam 2025 Mới Nhất. Cách tính giá thuê KOL

Nội dung

SDHA là gì?

SDHA là viết tắt của Sử Dụng Hình Ảnh, dùng để chỉ quyền sử dụng lại nội dung (ảnh, video, bài đăng) mà KOL tạo ra trong khuôn khổ chiến dịch hợp tác.

Khác với phí booking, vốn chỉ bao gồm việc KOL đăng nội dung trên chính kênh của họ, SDHA là điều khoản cho phép thương hiệu tiếp tục sử dụng lại nội dung đó trên các kênh khác, ví dụ:

Fanpage của thương hiệu
Website, landing page
Chạy quảng cáo (Meta Ads, TikTok Ads…)
Shopee, Lazada, Tiki…

Ví dụ thường gặp:

Báo giá booking TikToker:

Phí booking: 10.000.000 VNĐ
SDHA: +2.000.000 VNĐ (3 tháng sử dụng)

Trong ví dụ trên, nếu thương hiệu không chi trả phần SDHA, thì không được phép sử dụng lại video đó ở bất kỳ kênh nào khác ngoài bài đăng gốc của KOL.

SDHA không phải là quyền sở hữu

Điểm quan trọng nhất mà nhiều advertiser nhầm lẫn: trả SDHA không đồng nghĩa với “sở hữu hình ảnh”.

Người sáng tạo nội dung (KOL) là chủ sở hữu quyền hình ảnh theo luật Sở hữu trí tuệ.
Thương hiệu chỉ có quyền sử dụng lại, trong phạm vi, thời gian, nền tảng đã được thỏa thuận.
Nếu muốn độc quyền, quyền vĩnh viễn, cần deal và định giá riêng, không còn là SDHA thông thường.

Phân biệt phí booking và phí SDHA

Yếu tố	Phí Booking	SDHA
Gồm những gì?	KOL tạo nội dung và đăng bài trên kênh cá nhân	Quyền dùng lại nội dung đó
Mục đích	Đưa sản phẩm lên kênh KOL	Sử dụng lại ở kênh brand hoặc quảng cáo
Có thời hạn không?	Không	Có (1–3–6 tháng)
Có giới hạn nền tảng?	Có thể	Luôn có – cần ghi rõ

Các hình thức “sử dụng hình ảnh” phổ biến

Dưới đây là những cách sử dụng hình ảnh KOL thường được thương hiệu yêu cầu và cần tính SDHA:

Repost: đăng lại nội dung gốc lên fanpage, Instagram, YouTube của brand
Paid usage: dùng nội dung đó để chạy quảng cáo (Meta, TikTok, Google…)
Re-edit: cắt ghép lại video, thêm hiệu ứng, voice-over, caption
Cross-platform use: chuyển video từ TikTok sang dùng cho sàn TMĐT, website…

Mỗi mục trên đều phải ghi rõ trong hợp đồng nếu muốn sử dụng. Nếu không có thỏa thuận SDHA, mọi hành động trên đều có thể bị coi là vi phạm bản quyền.

Vì sao SDHA quan trọng với brand?

Tránh rủi ro pháp lý

Khi không có SDHA mà vẫn sử dụng lại hình ảnh KOL, thương hiệu có thể bị:

Yêu cầu gỡ nội dung
Truy thu phí sử dụng hình ảnh
Khiếu nại bản quyền, đặc biệt nếu nội dung được dùng để chạy quảng cáo

Tối ưu ngân sách nội dung

Một video KOL chất lượng có thể giúp thương hiệu tạo nhiều điểm chạm (touchpoint) nếu được quyền sử dụng lại đúng cách.
Thay vì chỉ xuất hiện trên kênh KOL, nội dung đó có thể:

Được edit thành TVC ngắn
Đăng trên fanpage hoặc group cộng đồng
Chạy lại retargeting ads cho nhóm người đã tương tác
Nhờ SDHA, ROI nội dung có thể tăng gấp 2–3 lần nếu sử dụng hiệu quả.

Tạo tiền đề cho chiến dịch dài hạn

Khi làm việc lâu dài với KOL, việc thỏa thuận SDHA ngay từ đầu giúp tiết kiệm thời gian, tránh hiểu nhầm, và mở ra các hình thức cộng tác sâu hơn như:

Gương mặt đại diện
Đại sứ thương hiệu độc quyền
Content series đa nền tảng

SDHA được tính như thế nào?

Tùy theo ngành hàng, độ phủ của KOL và nền tảng sử dụng, SDHA có thể được tính theo Tỷ lệ phần trăm trên booking (thường 10–30%)

Lỗi thường gặp khi không hiểu rõ SDHA

Tưởng rằng trả phí booking là có quyền dùng lại video → dùng để chạy ads, bị report bản quyền
Cắt clip TikTok để đăng lên Shopee mà chưa xin phép KOL
Không hỏi rõ thời hạn, bị tính thêm phí khi tiếp tục dùng
Agency và client hiểu khác nhau, dẫn tới xung đột giữa đôi bên

Checklist làm rõ SDHA trong hợp đồng

Khi làm việc với KOL hoặc agency, hãy đảm bảo hợp đồng hoặc báo giá có ghi rõ:

Brand có được repost không?
Brand có thể dùng để chạy ads không?
Brand có thể re-edit lại nội dung không?
Thời hạn sử dụng lại là bao lâu?
Nền tảng sử dụng lại: Shopee? Meta? Website?
Có yêu cầu gắn thẻ hoặc giữ logo KOL không?

Câu hỏi thường gặp về SDHA

Nếu không mua SDHA, có được repost bài KOL không?

Không.
Bạn chỉ được xem, share bài viết gốc. Không được đăng lại nội dung đó như bài mới trên kênh brand.

Có cần SDHA nếu chỉ muốn dùng ảnh trong nội bộ?

Tùy.
Dùng nội bộ (ví dụ trong training, báo cáo nội bộ) thường không tính SDHA, nhưng nên xác nhận rõ để tránh hiểu nhầm.

SDHA có thể thương lượng không?

Có.
Rất nên deal từ đầu, tránh thương lượng sau khi đã sản xuất nội dung. KOL/agency có thể tính phí cao hơn nếu thương hiệu “dùng rồi mới xin phép”.

REVU khuyến nghị

Là một nền tảng chuyên về influencer marketing, REVU luôn hỗ trợ minh bạch các điều khoản về SDHA, bao gồm:

Tư vấn mức phí sử dụng hình ảnh hợp lý theo ngành hàng
Soạn hợp đồng rõ ràng về quyền, thời hạn và nền tảng
Theo dõi thời hạn SDHA để thương hiệu chủ động gia hạn/nâng cấp

Đừng để một điều khoản nhỏ như SDHA làm ảnh hưởng đến cả chiến dịch. Minh bạch ngay từ đầu chính là nền tảng để tạo nên chiến dịch bền vững và hợp pháp.

Bạn cần hỗ trợ tư vấn?

Bạn đang chuẩn bị chạy chiến dịch với KOL và chưa rõ cách thương lượng SDHA?
Hãy để đội ngũ chuyên gia của REVU hỗ trợ bạn báo giá minh bạch, tối ưu chi phí và tránh rủi ro bản quyền!

Liên hệ với REVU bằng cách điền form dưới.

REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam

Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.