“Thuật toán đã thay đổi. Giờ ai cũng có thể trở thành creator.” – Cựu CEO Instagram

Kevin Systrom – người bán Instagram cho Facebook với giá 1 tỷ USD – dự đoán 5 xu hướng lớn định hình tương lai mạng xã hội và sáng tạo nội dung.

Đọc thêm: Threads là gì? Danh sách Threads Creators. Tài liệu Threads

Khi “Giải trí” và “Cá nhân hóa” Thay Thế “Kết nối”

Kevin Systrom không phải là cái tên xa lạ trong giới công nghệ. Là người đồng sáng lập và từng dẫn dắt Instagram đến mốc 800 triệu người dùng, ông đã bán ứng dụng này cho Facebook với giá 1 tỷ USD, góp phần định hình nền tảng chia sẻ hình ảnh lớn nhất hành tinh.

Và giờ đây, sau một thời gian yên ắng, Kevin Systrom quay trở lại với những quan điểm sắc bén về hướng đi mới của mạng xã hội – nơi thuật toán, AI và tính chân thực đang tái định hình toàn bộ cách chúng ta tạo và tiêu thụ nội dung.

“Mọi người không còn vào mạng xã hội để kết nối. Họ vào để giải trí.” – Kevin Systrom

Vậy điều gì đang chờ đón các nhà sáng tạo, thương hiệu và người dùng trong tương lai? Dưới đây là 5 dự đoán quan trọng từ người từng làm nên đế chế Instagram.

Xu hướng 1: Từ “Kết nối bạn bè” sang “Giải trí đại chúng”

Sự dịch chuyển từ “social network” sang “content network” đang diễn ra âm thầm nhưng sâu sắc.

Theo Systrom, TikTok, Facebook,… giờ đây không còn là nơi chính để cập nhật bạn bè. Thay vào đó, chúng trở thành:

• Sân chơi cho nội dung gây tò mò

• Nguồn giải trí ngắn hạn, liên tục và cá nhân hóa

• Kênh khám phá thay vì kết nối truyền thống

Điều này mở ra cơ hội cực lớn: Bất kỳ ai cũng có thể trở thành người ảnh hưởng, không cần là người nổi tiếng. Bạn chỉ cần tạo nội dung thú vị, dù là về trồng cây, học ngoại ngữ hay nấu ăn. Thuật toán sẽ tìm đúng người quan tâm.

Góc nhìn cho doanh nghiệp:
Đây là tín hiệu để các thương hiệu chuyển dịch chiến lược từ truyền thông đại chúng sang nội dung chuyên biệt, hướng tới nhóm người dùng cụ thể qua từng video ngắn, livestream, hoặc UGC (user-generated content).

@nothnhvee maddie 4 life 🙌🏻 mãi mới được 4 ngày:))) #fyp #xuhuong #hanhvy ♬ original sound – urbbyyboooo

Xu hướng 2: Thuật toán mới ưu tiên “chất lượng nội dung”

Không còn là câu chuyện “ai có nhiều follower hơn thì thắng”.
Mạng xã hội hiện đại đang ưu tiên nội dung chất lượng hơn danh tiếng người tạo. Điều này đúng với cách TikTok, Reels, và Threads đang phân phối nội dung:

• Nội dung hấp dẫn, ngắn gọn, có giá trị giải trí/informative được đẩy mạnh

• Người sáng tạo mới có thể đạt triệu view mà không cần fanbase

Thời điểm vàng để bắt đầu xây dựng kênh cá nhân hoặc thương hiệu!

Vì sao?

• Không cần vốn lớn

• Có thể thử nghiệm liên tục

• AI và công cụ sáng tạo đang ngày càng dễ tiếp cận

@chunkingwiththecoach Học tiếng Anh cùng mẹ chồng nào cả nhà 🥲 #thecoach #chunking #tienganhgiaotiep #hoctienganh #learnenglish #englishspeaking #nativeenglish ♬ nhạc nền – Luyện tiếng Anh với The Coach

Xu hướng 3: Càng nổi tiếng, càng khó “chân thực”?

Một nghịch lý thú vị được Systrom chia sẻ:

“Càng nhiều người theo dõi, bạn càng cảm thấy mình không được là chính mình.”

Cộng đồng mạng hiện đại đòi hỏi sự chân thực, hậu trường, và tính người hơn là hình ảnh hoàn hảo. Những creator thành công nhất là người:

• Chia sẻ cả thất bại, sai lầm và nỗi sợ

• Cho khán giả thấy quá trình – không chỉ kết quả

• Tương tác 1:1 với người xem

Điểm mạnh của bạn có thể đến từ chính những khoảnh khắc chưa hoàn hảo.

Gợi ý nội dung: Behind-the-scenes, thử thách cá nhân, Q&A chân thực, livestream tâm sự…

 

View on Threads

 

Xu hướng 4: AI mở rộng cánh cửa sáng tạo cho tất cả

Systrom đã ra mắt ứng dụng mới – Artifact – chuyên đề xuất nội dung được chọn lọc bằng AI. Và ông không phải người duy nhất.

Cùng với ChatGPT, DALL·E, Claude, các công cụ AI đang:

• Hỗ trợ tạo nội dung nhanh hơn

• Gợi ý tiêu đề, kịch bản, hình ảnh

• Thậm chí phân tích hiệu quả content theo từng nhóm người xem

Theo Brandwatch, Ogilvy hiện dùng AI để theo dõi cảm xúc người dùng theo thời gian thực, từ đó điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp với tâm trạng xã hội.

Nhưng…
Systrom cảnh báo: “AI là công cụ, không phải sự thay thế.”

Thứ làm bạn khác biệt – giọng nói, câu chuyện, lăng kính cá nhân – vẫn là yếu tố không thể bị thay thế bởi thuật toán.

Xu hướng 5: Cơ hội lớn nhất: Xây dựng thương hiệu cá nhân ngay từ hôm nay

Đây là thời điểm hoàn hảo để xây dựng thương hiệu cá nhân, vì:

• Người dùng thích nội dung chân thật

• Thuật toán phân phối công bằng hơn

• Công nghệ AI hỗ trợ bạn “1 mình như 1 team”

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ mang lại lượt theo dõi, mà còn mở ra hàng loạt cơ hội:

• Thu hút khách hàng và đối tác tiềm năng

• Kiểm tra thị trường nhanh hơn nhờ phản hồi trực tiếp

• Dễ dàng gây dựng cộng đồng tin tưởng bạn

Chúng ta đang sống trong thời kỳ dân chủ hóa sáng tạo

Kevin Systrom không chỉ là người từng tạo ra một trong những ứng dụng mạng xã hội lớn nhất thế giới — ông cũng là người dám nhìn nhận thẳng thắn những thay đổi của thời đại.

Kỷ nguyên mới không dành cho những ai cầu toàn.
Nó dành cho người dám bắt đầu, dám thử nghiệm, dám chia sẻ hành trình chưa hoàn hảo của mình.

Nếu bạn từng tự hỏi “Liệu mình có đủ điều kiện để làm creator?” – câu trả lời hôm nay là: Có. Và đây là thời điểm tốt nhất để bắt đầu.