Duolingo cùng Jenny Huỳnh chinh phục Gen Z, Gen Alpha Việt

Khám phá cách Duolingo hợp tác dài hạn với Jenny Huỳnh để xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Từ thử thách giáo dục, hậu trường trụ sở, đến nội dung sáng tạo – chiến lược influencer marketing giúp Duolingo trở nên gần gũi và truyền cảm hứng học ngoại ngữ cho Gen Z.

Giới thiệu

Duolingo – ứng dụng học ngoại ngữ hàng đầu thế giới, ra mắt năm 2011, hiện có hơn 88 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (Statista, 2024) và hỗ trợ hơn 40 ngôn ngữ. Việt Nam là một trong những thị trường mới nổi đầy tiềm năng, nơi hơn 70% Gen Z sử dụng mạng xã hội để học kỹ năng mới (We Are Social, 2024).

Năm 2024, Duolingo hợp tác dài hạn với Jenny Huỳnh – YouTuber và content creator hàng đầu Việt Nam, sở hữu hơn 3,3 triệu subscriber trên YouTube cùng hàng triệu người theo dõi trên TikTok, Instagram. Sự hợp tác này nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng kết nối cảm xúc và thúc đẩy việc sử dụng Duolingo trong giới trẻ.

Chiến lược & Triển khai Influencer Marketing dài hạn

Tổ chức thử thách và cuộc thi giáo dục

• “Duolingo English Quiz” cho 3 fan với giải thưởng 1 triệu VND/người để mua đồ học tập.

• Cuộc thi viết luận 50 chữ về “Phương pháp học sáng tạo vượt rào cản giáo dục” với giải thưởng 2 triệu VND.
  (Nguồn: Video YouTube Jenny Huỳnh, 2024)

Khai thác nội dung hậu trường tại trụ sở Duolingo

• Tham quan trụ sở Pittsburgh, phỏng vấn CEO Luis von Ahn, Phó tổng biên tập nội dung Cindy và đội Marketing, Social.

• Trải nghiệm mascot Duo và Lily, quay TikTok với Duo, khám phá các phòng họp theo chủ đề Việt Nam, vẽ tranh đóng góp lên tường văn phòng.
  (Nguồn: Video YouTube Jenny Huỳnh, 2024)

Quảng bá tính năng và sứ mệnh ứng dụng

• Nhấn mạnh Duolingo là ứng dụng miễn phí, hỗ trợ hơn 40 ngôn ngữ.

• Giới thiệu tính năng học ngôn ngữ đơn ngữ (monolingual learning).

• Chia sẻ cách Jenny dùng Duolingo như một công cụ học tập và giải trí trong thời gian rảnh.
  (Nguồn: Video YouTube Jenny Huỳnh, 2024)

Tích hợp thương hiệu sáng tạo

• Trong video nghệ thuật “Vẽ lên mọi thứ”, Jenny vẽ linh vật Duo lên nhiều vật dụng, giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên ngay cả khi không nói trực tiếp về sản phẩm.
  (Nguồn: Video YouTube Jenny Huỳnh, 2024)

Trao đổi ngôn ngữ và văn hóa

• Jenny dạy tiếng Việt cho CEO, đội nội dung và marketing Duolingo.

• Học một số câu tiếng Quan Thoại từ nhân viên Duolingo.
  (Nguồn: Video YouTube Jenny Huỳnh, 2024)

Kết quả

Kết quả định tính:

• Nội dung hợp tác nhận được sự ủng hộ tích cực từ cộng đồng fan của Jenny, nhiều bình luận bày tỏ sự thích thú và quan tâm đến Duolingo.

• Hình ảnh Duolingo trở nên trẻ trung, gần gũi, phù hợp với phong cách hài hước và sáng tạo của Jenny.

• Người xem nhận diện rõ hơn Duolingo không chỉ là ứng dụng học ngoại ngữ mà còn là một thương hiệu truyền cảm hứng, hỗ trợ giáo dục miễn phí cho nhiều người.

• Các hoạt động hậu trường và giao lưu văn hóa giúp thương hiệu được nhìn nhận là thân thiện, cởi mở và tôn trọng bản sắc địa phương.

Kết luận

• Hợp tác dài hạn giúp influencer trở thành “gương mặt đại diện” không chính thức, mang lại sự tin cậy và tính chân thực cao hơn so với chiến dịch ngắn hạn.

• Đa dạng nội dung giúp thương hiệu xuất hiện trong nhiều bối cảnh, từ giáo dục, giải trí, nghệ thuật đến hậu trường, tạo kết nối đa chiều với khán giả.

• Khai thác yếu tố bản địa hóa và tương tác văn hóa làm tăng thiện cảm, giúp thương hiệu quốc tế hòa nhập tốt hơn với thị trường địa phương.

Bài học cho thương hiệu

1. Lựa chọn influencer có phong cách và giá trị cá nhân phù hợp với thương hiệu.

2. Xây dựng mối quan hệ hợp tác dài hạn để hình thành nhận diện bền vững.

3. Kết hợp yếu tố giải trí và giáo dục để tăng khả năng tiếp nhận thông điệp.

4. Lồng ghép thương hiệu một cách tự nhiên, gắn với hoạt động cá nhân của influencer.