Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Luật Quảng Cáo áp dụng từ 2026 – Influencer Marketing cần lưu ý
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Ngày 16/6/2025, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi, với nhiều điểm thay đổi quan trọng nhằm siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là Influencer Marketing trên mạng xã hội.
Luật sẽ có hiệu lực từ ngày 01/01/2026, tác động trực tiếp đến cả người có ảnh hưởng (KOL/KOC/Creator) và doanh nghiệp.
Điểm mới quan trọng nhất: Lần đầu tiên luật định nghĩa rõ vai trò của influencer
Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi bổ sung khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”, bao gồm:
- Người trực tiếp giới thiệu, khuyến nghị sản phẩm trên mạng
- Người xuất hiện trong nội dung quảng cáo để sinh lợi
- Người dùng sức ảnh hưởng để thúc đẩy tiêu dùng
Bao gồm:
- Người có ảnh hưởng (influencer, KOL, KOC)
- Người nổi tiếng
- Streamer, reviewer
- Cá nhân quảng bá sản phẩm/dịch vụ qua nội dung hoặc livestream
- …
Đây là cơ sở pháp lý xác định Influencers chính thức thuộc nhóm phải tuân thủ các nghĩa vụ quảng cáo.
Nghĩa vụ bắt buộc của Influencer theo luật quảng cáo mới
Theo Điều 15a của Luật quảng cáo sửa đổi, người có ảnh hưởng phải tuân thủ các nghĩa vụ pháp lý quan trọng sau:
Kiểm chứng thông tin và hiểu rõ sản phẩm
Influencer phải:
- Xác minh độ tin cậy của người quảng cáo
- Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm
- Chỉ được quảng cáo khi đã sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm
- Không còn được “quảng cáo cho có”, “review ảo” hay “khen ngợi sản phẩm chưa từng dùng”.
Minh bạch nội dung quảng cáo
Influencer phải:
-
-
Thông báo rõ ràng trước và trong quá trình quảng cáo
-
Thể hiện dấu hiệu phân biệt như: “Quảng cáo”, “Được tài trợ”, “Sponsor”, “#Ad”, “#Sponsored”
@methamcocamathi11 Đăng video gắn giỏ nhớ bật khai báo nội dung QC để tránh bị quét nha mn ơi #methamcocamathi #xaykenhtiktok #chiasekinhnghiem #mebimxaykenh #tiepthilienket ♬ nhạc nền – Mẹ Thắm CoCa Mắt Hí
Cách khai báo nội dung quảng cáo TikTok
Cấm hoàn toàn việc ngụy trang quảng cáo dưới dạng review thật.
Chịu trách nhiệm pháp lý khi cung cấp thông tin sai
Influencer có thể bị:
- Xử phạt hành chính
- Truy cứu trách nhiệm hình sự
- Bồi thường thiệt hại cho người tiêu dùng
Quy định chi tiết cho quảng cáo trên mạng xã hội (Điều 23)
Nội dung quảng cáo phải dễ nhận biết
Quảng cáo phải được phân biệt với nội dung khác không phải quảng cáo bằng:
- Chữ viết
- Ký hiệu
- Hình ảnh
- Âm thanh
Không được quảng cáo cạnh nội dung vi phạm pháp luật
Influencer và doanh nghiệp không được:
- Gắn quảng cáo vào kênh vi phạm
- Hợp tác với tài khoản bị cơ quan chức năng công khai cảnh báo
MMS Việt Nam là 1 trong hơn 20 công ty quảng cáo bị xử phạt hành chính do đặt quảng cáo của các nhãn hàng vào các trang có sai phạm. (Ảnh: Lê Anh Dũng)
Gỡ quảng cáo vi phạm trong vòng 24 giờ
Khi được yêu cầu, Influencer phải gỡ ngay.
Nếu không thực hiện, nền tảng và cơ quan chức năng có quyền:
- Ngăn chặn
- Thực hiện biện pháp xử lý mạnh
Yêu cầu đối với nội dung quảng cáo – Influencer phải cực kỳ chú ý
Theo Điều 19 của Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi, nội dung quảng cáo:
- Phải trung thực, chính xác, rõ ràng
- Không gây hiểu nhầm
- Phải hiển thị cảnh báo theo đúng luật (nếu có)
- Cỡ chữ cảnh báo không được nhỏ hơn cỡ chữ chính
Điều này đặc biệt quan trọng với:
- Mỹ phẩm
- Thực phẩm bảo vệ sức khỏe
- Thiết bị y tế
- Dịch vụ y tế
- Sản phẩm cho trẻ em
Doanh nghiệp làm Influencer Marketing cần lưu ý gì?
Mọi hợp tác phải có hợp đồng quảng cáo
Theo Điều 6:
Tất cả chiến dịch Influencer Marketing phải có hợp đồng pháp lý.
Không còn “thỏa thuận miệng”, “gửi brief qua inbox”.
Đọc thêm: Hợp đồng thuê KOL: Mẫu mới nhất
Chuẩn bị đầy đủ giấy tờ pháp lý cho sản phẩm
Đặc biệt với nhóm sản phẩm đặc biệt (Điều 20):
- Mỹ phẩm → cần Phiếu công bố
- TPCN → cần công bố sản phẩm
- Thiết bị y tế → phải có số lưu hành
- Thuốc thú y, phân bón, thuốc BVTV → phải có giấy phép tương ứng
Minh bạch thông tin và hỗ trợ Influencer
Do Influencer phải chịu trách nhiệm về tính xác thực, doanh nghiệp cần:
- Cung cấp giấy phép sản phẩm
- Cung cấp tài liệu chứng minh công dụng
- Đảm bảo thông tin không gây hiểu nhầm
Luật Quảng cáo 2025 – Bước ngoặt cho ngành Influencer Marketing
Sự ra đời của Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi tạo nên:
- Hệ thống pháp lý rõ ràng
- Môi trường quảng cáo minh bạch hơn
- Hạn chế tình trạng KOL/KOC quảng cáo sai sự thật
- Nâng cao niềm tin của người tiêu dùng
- Chuyên nghiệp hóa ngành Influencer Marketing
Kết luận
Luật Quảng cáo 2025 – có hiệu lực từ 01/01/2026 – đánh dấu cột mốc quan trọng trong việc quản lý nội dung quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo qua người có ảnh hưởng.
=> Influencer và doanh nghiệp cần chuẩn hóa quy trình, minh bạch hơn và tuân thủ đầy đủ nghĩa vụ pháp lý để tránh rủi ro.
Nguồn tham khảo: Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi có hiệu lực từ 01/01/2026 đã được thông qua ngày 16/6/2025
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Trigger
Copy link
Related Posts
Ngày 16/6/2025, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi, với nhiều điểm thay đổi quan trọng nhằm siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là Influencer Marketing trên mạng xã hội.
Luật sẽ có hiệu lực từ ngày 01/01/2026, tác động trực tiếp đến cả người có ảnh hưởng (KOL/KOC/Creator) và doanh nghiệp.
Điểm mới quan trọng nhất: Lần đầu tiên luật định nghĩa rõ vai trò của influencer
Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi bổ sung khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”, bao gồm:
- Người trực tiếp giới thiệu, khuyến nghị sản phẩm trên mạng
- Người xuất hiện trong nội dung quảng cáo để sinh lợi
- Người dùng sức ảnh hưởng để thúc đẩy tiêu dùng
Bao gồm:
- Người có ảnh hưởng (influencer, KOL, KOC)
- Người nổi tiếng
- Streamer, reviewer
- Cá nhân quảng bá sản phẩm/dịch vụ qua nội dung hoặc livestream
- …
Đây là cơ sở pháp lý xác định Influencers chính thức thuộc nhóm phải tuân thủ các nghĩa vụ quảng cáo.
Nghĩa vụ bắt buộc của Influencer theo luật quảng cáo mới
Theo Điều 15a của Luật quảng cáo sửa đổi, người có ảnh hưởng phải tuân thủ các nghĩa vụ pháp lý quan trọng sau:
Kiểm chứng thông tin và hiểu rõ sản phẩm
Influencer phải:
- Xác minh độ tin cậy của người quảng cáo
- Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm
- Chỉ được quảng cáo khi đã sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm
- Không còn được “quảng cáo cho có”, “review ảo” hay “khen ngợi sản phẩm chưa từng dùng”.
Minh bạch nội dung quảng cáo
Influencer phải:
-
-
Thông báo rõ ràng trước và trong quá trình quảng cáo
-
Thể hiện dấu hiệu phân biệt như: “Quảng cáo”, “Được tài trợ”, “Sponsor”, “#Ad”, “#Sponsored”
-
@methamcocamathi11 Đăng video gắn giỏ nhớ bật khai báo nội dung QC để tránh bị quét nha mn ơi #methamcocamathi #xaykenhtiktok #chiasekinhnghiem #mebimxaykenh #tiepthilienket ♬ nhạc nền – Mẹ Thắm CoCa Mắt Hí
Cách khai báo nội dung quảng cáo TikTok
Cấm hoàn toàn việc ngụy trang quảng cáo dưới dạng review thật.
Chịu trách nhiệm pháp lý khi cung cấp thông tin sai
Influencer có thể bị:
- Xử phạt hành chính
- Truy cứu trách nhiệm hình sự
- Bồi thường thiệt hại cho người tiêu dùng
Quy định chi tiết cho quảng cáo trên mạng xã hội (Điều 23)
Nội dung quảng cáo phải dễ nhận biết
Quảng cáo phải được phân biệt với nội dung khác không phải quảng cáo bằng:
- Chữ viết
- Ký hiệu
- Hình ảnh
- Âm thanh
Không được quảng cáo cạnh nội dung vi phạm pháp luật
Influencer và doanh nghiệp không được:
- Gắn quảng cáo vào kênh vi phạm
- Hợp tác với tài khoản bị cơ quan chức năng công khai cảnh báo
MMS Việt Nam là 1 trong hơn 20 công ty quảng cáo bị xử phạt hành chính do đặt quảng cáo của các nhãn hàng vào các trang có sai phạm. (Ảnh: Lê Anh Dũng)
Gỡ quảng cáo vi phạm trong vòng 24 giờ
Khi được yêu cầu, Influencer phải gỡ ngay.
Nếu không thực hiện, nền tảng và cơ quan chức năng có quyền:
- Ngăn chặn
- Thực hiện biện pháp xử lý mạnh
Yêu cầu đối với nội dung quảng cáo – Influencer phải cực kỳ chú ý
Theo Điều 19 của Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi, nội dung quảng cáo:
- Phải trung thực, chính xác, rõ ràng
- Không gây hiểu nhầm
- Phải hiển thị cảnh báo theo đúng luật (nếu có)
- Cỡ chữ cảnh báo không được nhỏ hơn cỡ chữ chính
Điều này đặc biệt quan trọng với:
- Mỹ phẩm
- Thực phẩm bảo vệ sức khỏe
- Thiết bị y tế
- Dịch vụ y tế
- Sản phẩm cho trẻ em
Doanh nghiệp làm Influencer Marketing cần lưu ý gì?
Mọi hợp tác phải có hợp đồng quảng cáo
Theo Điều 6:
Tất cả chiến dịch Influencer Marketing phải có hợp đồng pháp lý.
Không còn “thỏa thuận miệng”, “gửi brief qua inbox”.
Đọc thêm: Hợp đồng thuê KOL: Mẫu mới nhất
Chuẩn bị đầy đủ giấy tờ pháp lý cho sản phẩm
Đặc biệt với nhóm sản phẩm đặc biệt (Điều 20):
- Mỹ phẩm → cần Phiếu công bố
- TPCN → cần công bố sản phẩm
- Thiết bị y tế → phải có số lưu hành
- Thuốc thú y, phân bón, thuốc BVTV → phải có giấy phép tương ứng
Minh bạch thông tin và hỗ trợ Influencer
Do Influencer phải chịu trách nhiệm về tính xác thực, doanh nghiệp cần:
- Cung cấp giấy phép sản phẩm
- Cung cấp tài liệu chứng minh công dụng
- Đảm bảo thông tin không gây hiểu nhầm
Luật Quảng cáo 2025 – Bước ngoặt cho ngành Influencer Marketing
Sự ra đời của Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi tạo nên:
- Hệ thống pháp lý rõ ràng
- Môi trường quảng cáo minh bạch hơn
- Hạn chế tình trạng KOL/KOC quảng cáo sai sự thật
- Nâng cao niềm tin của người tiêu dùng
- Chuyên nghiệp hóa ngành Influencer Marketing
Kết luận
Luật Quảng cáo 2025 – có hiệu lực từ 01/01/2026 – đánh dấu cột mốc quan trọng trong việc quản lý nội dung quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo qua người có ảnh hưởng.
=> Influencer và doanh nghiệp cần chuẩn hóa quy trình, minh bạch hơn và tuân thủ đầy đủ nghĩa vụ pháp lý để tránh rủi ro.
Nguồn tham khảo: Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi có hiệu lực từ 01/01/2026 đã được thông qua ngày 16/6/2025
