Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT 5 Nguyên tắc vàng khi làm việc với Creator năm 2026
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Năm 2026 là thời điểm mà các thương hiệu buộc phải thay đổi cách tiếp cận nếu không muốn bị “ra rìa” trong tâm trí người tiêu dùng. Bài viết này sẽ điểm lại 5 nguyên tắc cốt lõi đã được kiểm chứng qua thực tế, giúp bạn xây dựng mối quan hệ chiến lược với Creator – vượt xa một chiến dịch quảng bá đơn lẻ.
Quy tắc 1: Để Creator làm chủ phần sáng tạo
Đây lẽ ra phải là bài học vỡ lòng từ năm 2018, nhưng đến nay, nhiều thương hiệu vẫn đang mắc sai lầm.
Những chiến dịch thành công nhất mà tác giả RJ Larese từng tham gia đều bắt đầu bằng một bản brief mở và sự tham gia của Creator ngay từ đầu. Tại Paramount, chiến dịch kỷ niệm 25 năm SpongeBob đã đạt được thành công nhờ việc đưa Creator vào mọi giai đoạn từ lên ý tưởng, sản xuất cho đến truyền thông. Kết quả là nội dung vừa đời, vừa thật và chạm được đến trái tim người xem – cả về văn hóa lẫn kết quả kinh doanh.
Ngược lại, nếu ý tưởng được xây dựng sẵn rồi mới nhét Creator vào, nội dung thường trở nên cứng nhắc, thiếu tự nhiên. Người xem có thể cảm nhận ngay rằng Creator đang gượng ép và không thực sự tin vào thông điệp.
Lưu ý:
-
Hạn chế can thiệp quá sâu vào nội dung, nhất là với các Creator đã có cá tính rõ ràng.
-
Tạo điều kiện để Creator đưa góc nhìn cá nhân vào thông điệp thương hiệu.
Quy tắc 2: Hợp tác với những Creator bất ngờ
Một chiến dịch gây được sự chú ý không chỉ vì nội dung hấp dẫn, mà còn nhờ yếu tố “bất ngờ trong casting”.
Ví dụ điển hình là Michael Cera x CeraVe – một chiến dịch vẫn được nhắc đến dù Michael Cera không phải Creator. Nó thành công vì chẳng ai ngờ tới. Yếu tố bất ngờ chính là chiến lược.
@cerave There you have it: CeraVe is developed with dermatologists. Not Michael Cera. #CeraVe ♬ original sound – CeraVe
Trong các ngành như:
- Làm đẹp: thay vì tiếp tục chọn beauty influencer, hãy thử hợp tác với một game thủ hay vận động viên có khiếu hài hước.
- Ẩm thực nhanh: Creator chuyên về lifestyle, beauty nhưng quay clip ăn uống cực duyên.
- Du lịch: mời một chuyên gia nội thất đam mê thiết kế khách sạn.
Bài học: Đừng chọn những gương mặt quen thuộc chỉ vì an toàn. Người xem cần sự mới mẻ, và chính điều đó giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng nghìn nội dung mỗi ngày.
Quy tắc 3: Đầu tư vào mối quan hệ lâu dài
Một bài đăng chỉ là khởi đầu. Sự tin tưởng bắt đầu từ lần thứ hai, thứ ba…
Một Creator chỉ xuất hiện 1 lần dễ khiến khán giả thấy đó là quảng cáo. Nhưng nếu xuất hiện 4 lần trong 1 năm, mối liên kết bắt đầu được xây dựng. Người xem cảm thấy mối quan hệ này có thật, đáng tin.
@giangchannn Quà sinh nhật của tình yêu đời tôi…@Guerlain ♬ Clair de lune/Debussy – もつ
Việc Jade Trần đăng nhiều video thể hiện sự yêu thích tự nhiên với Guerlain đã giúp người tiêu dùng tin vào tính chân thật của nội dung. Đọc thêm case tại đây.
Lợi ích của hợp tác dài hạn:
- Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn do tính gắn bó của Creator.
- Hiệu quả chi phí tốt hơn: thương hiệu không phải onboarding liên tục Creator mới.
- Tạo ra mối quan hệ win-win cho cả hai bên: Creator hiểu sâu hơn về sản phẩm, thương hiệu nhận được nội dung tự nhiên hơn.
Gợi ý: Hãy biến hợp đồng 1 post thành chiến dịch 6 tháng – 1 năm nếu thấy tiềm năng hợp tác bền vững.
Quy tắc 4: Giảm ma sát, tăng hiệu quả sáng tạo
Không phải sản phẩm nào cũng hào nhoáng, nhưng nếu ý tưởng cũng nhàm chán, thì Creator không thể cứu nổi.
Các sai lầm thương hiệu thường gặp:
- Yêu cầu tự nhiên nhưng lại gửi script 100% như TVC.
- Nội dung quảng cáo lạc quẻ hoàn toàn so với phong cách thường ngày của Creator.
- Quá nhiều rào cản: phải duyệt 3 vòng, yêu cầu gắn logo khắp nơi, #AD chiếm nửa khung hình…
Hãy nhớ, Creator giỏi nhất khi họ được:
- Hiểu rõ mục tiêu và giới hạn của thương hiệu.
- Có quyền sáng tạo trong khuôn khổ rõ ràng.
- Làm việc trong môi trường ít thủ tục, nhiều niềm tin.
Giải pháp: Đặt một brief rõ ràng, thẳng thắn về thử thách, rồi… để Creator làm việc của họ.
Quy tắc 5: Đối xử với Creator như đối tác, không chỉ là “kênh phân phối”
Những thương hiệu “ghi điểm” không chỉ trả tiền đúng hạn. Họ:
- Gửi sản phẩm sớm mà không yêu cầu đăng bài.
- Mời tham dự sự kiện, premiere, trải nghiệm mới.
- Ăn mừng cùng Creator khi họ đạt mốc follower, ra mắt dự án riêng…
Disney và e.l.f. là những ví dụ điển hình:
- Disney mời Creator đến công viên, tàu du lịch, sự kiện thảm đỏ – tạo điều kiện để Creator có nội dung độc quyền.
- e.l.f. quan tâm đến cả con người đứng sau kênh, không chỉ số liệu.
Khi được đối xử bằng sự tôn trọng và quan tâm thực sự, Creator sẽ muốn tiếp tục đồng hành cùng thương hiệu. Và chính họ sẽ ưu tiên bạn khi có cơ hội hợp tác tiếp theo.
Hướng đi cho 2026: Từ chiến dịch ngắn hạn đến mối quan hệ bền vững
Hợp tác với Creator không còn là phụ lục trong kế hoạch marketing – nó là trung tâm kết nối giữa thương hiệu và cộng đồng.
Khi thương hiệu trao quyền sáng tạo, chọn đúng người, xây dựng quan hệ dài hạn và tạo điều kiện để Creator phát huy hết khả năng – nội dung tạo ra không chỉ hiệu quả mà còn truyền cảm hứng.
Làm đúng 5 điều này, Creator Marketing sẽ không còn gượng gạo. Nó sẽ trở thành một phần tự nhiên và mạnh mẽ trong chiến lược thương hiệu.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Q: Nên ưu tiên làm việc với Micro hay Macro Creator?
A: Cả hai đều có vai trò riêng. Micro Creator mang lại tính cá nhân hóa cao, Macro Creator giúp mở rộng độ phủ. Tuy nhiên, nguyên tắc vẫn là sự phù hợp với thương hiệu và ý tưởng.
Q: Có nên đưa KPI rõ ràng trong hợp đồng với Creator?
A: Có, nhưng nên tập trung vào mục tiêu chất lượng nội dung và mức độ phù hợp với cộng đồng, không chỉ số lượng view hay click.
Q: Làm sao đánh giá một Creator có phù hợp với thương hiệu?
A: Hãy nhìn vào:
- Giọng nói thương hiệu (tone of voice) của họ có gần với bạn không?
- Họ có từng hợp tác với đối thủ không?
- Nội dung của họ có thực sự tương tác tốt với người theo dõi?
Nguồn: https://influencermarketinghub.com/rules-for-working-with-creators/
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Trigger
Copy link
Related Posts
Năm 2026 là thời điểm mà các thương hiệu buộc phải thay đổi cách tiếp cận nếu không muốn bị “ra rìa” trong tâm trí người tiêu dùng. Bài viết này sẽ điểm lại 5 nguyên tắc cốt lõi đã được kiểm chứng qua thực tế, giúp bạn xây dựng mối quan hệ chiến lược với Creator – vượt xa một chiến dịch quảng bá đơn lẻ.
Quy tắc 1: Để Creator làm chủ phần sáng tạo
Đây lẽ ra phải là bài học vỡ lòng từ năm 2018, nhưng đến nay, nhiều thương hiệu vẫn đang mắc sai lầm.
Những chiến dịch thành công nhất mà tác giả RJ Larese từng tham gia đều bắt đầu bằng một bản brief mở và sự tham gia của Creator ngay từ đầu. Tại Paramount, chiến dịch kỷ niệm 25 năm SpongeBob đã đạt được thành công nhờ việc đưa Creator vào mọi giai đoạn từ lên ý tưởng, sản xuất cho đến truyền thông. Kết quả là nội dung vừa đời, vừa thật và chạm được đến trái tim người xem – cả về văn hóa lẫn kết quả kinh doanh.
Ngược lại, nếu ý tưởng được xây dựng sẵn rồi mới nhét Creator vào, nội dung thường trở nên cứng nhắc, thiếu tự nhiên. Người xem có thể cảm nhận ngay rằng Creator đang gượng ép và không thực sự tin vào thông điệp.
Lưu ý:
-
Hạn chế can thiệp quá sâu vào nội dung, nhất là với các Creator đã có cá tính rõ ràng.
-
Tạo điều kiện để Creator đưa góc nhìn cá nhân vào thông điệp thương hiệu.
Quy tắc 2: Hợp tác với những Creator bất ngờ
Một chiến dịch gây được sự chú ý không chỉ vì nội dung hấp dẫn, mà còn nhờ yếu tố “bất ngờ trong casting”.
Ví dụ điển hình là Michael Cera x CeraVe – một chiến dịch vẫn được nhắc đến dù Michael Cera không phải Creator. Nó thành công vì chẳng ai ngờ tới. Yếu tố bất ngờ chính là chiến lược.
@cerave There you have it: CeraVe is developed with dermatologists. Not Michael Cera. #CeraVe ♬ original sound – CeraVe
Trong các ngành như:
- Làm đẹp: thay vì tiếp tục chọn beauty influencer, hãy thử hợp tác với một game thủ hay vận động viên có khiếu hài hước.
- Ẩm thực nhanh: Creator chuyên về lifestyle, beauty nhưng quay clip ăn uống cực duyên.
- Du lịch: mời một chuyên gia nội thất đam mê thiết kế khách sạn.
Bài học: Đừng chọn những gương mặt quen thuộc chỉ vì an toàn. Người xem cần sự mới mẻ, và chính điều đó giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng nghìn nội dung mỗi ngày.
Quy tắc 3: Đầu tư vào mối quan hệ lâu dài
Một bài đăng chỉ là khởi đầu. Sự tin tưởng bắt đầu từ lần thứ hai, thứ ba…
Một Creator chỉ xuất hiện 1 lần dễ khiến khán giả thấy đó là quảng cáo. Nhưng nếu xuất hiện 4 lần trong 1 năm, mối liên kết bắt đầu được xây dựng. Người xem cảm thấy mối quan hệ này có thật, đáng tin.
@giangchannn Quà sinh nhật của tình yêu đời tôi…@Guerlain ♬ Clair de lune/Debussy – もつ
Việc Jade Trần đăng nhiều video thể hiện sự yêu thích tự nhiên với Guerlain đã giúp người tiêu dùng tin vào tính chân thật của nội dung. Đọc thêm case tại đây.
Lợi ích của hợp tác dài hạn:
- Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn do tính gắn bó của Creator.
- Hiệu quả chi phí tốt hơn: thương hiệu không phải onboarding liên tục Creator mới.
- Tạo ra mối quan hệ win-win cho cả hai bên: Creator hiểu sâu hơn về sản phẩm, thương hiệu nhận được nội dung tự nhiên hơn.
Gợi ý: Hãy biến hợp đồng 1 post thành chiến dịch 6 tháng – 1 năm nếu thấy tiềm năng hợp tác bền vững.
Quy tắc 4: Giảm ma sát, tăng hiệu quả sáng tạo
Không phải sản phẩm nào cũng hào nhoáng, nhưng nếu ý tưởng cũng nhàm chán, thì Creator không thể cứu nổi.
Các sai lầm thương hiệu thường gặp:
- Yêu cầu tự nhiên nhưng lại gửi script 100% như TVC.
- Nội dung quảng cáo lạc quẻ hoàn toàn so với phong cách thường ngày của Creator.
- Quá nhiều rào cản: phải duyệt 3 vòng, yêu cầu gắn logo khắp nơi, #AD chiếm nửa khung hình…
Hãy nhớ, Creator giỏi nhất khi họ được:
- Hiểu rõ mục tiêu và giới hạn của thương hiệu.
- Có quyền sáng tạo trong khuôn khổ rõ ràng.
- Làm việc trong môi trường ít thủ tục, nhiều niềm tin.
Giải pháp: Đặt một brief rõ ràng, thẳng thắn về thử thách, rồi… để Creator làm việc của họ.
Quy tắc 5: Đối xử với Creator như đối tác, không chỉ là “kênh phân phối”
Những thương hiệu “ghi điểm” không chỉ trả tiền đúng hạn. Họ:
- Gửi sản phẩm sớm mà không yêu cầu đăng bài.
- Mời tham dự sự kiện, premiere, trải nghiệm mới.
- Ăn mừng cùng Creator khi họ đạt mốc follower, ra mắt dự án riêng…
Disney và e.l.f. là những ví dụ điển hình:
- Disney mời Creator đến công viên, tàu du lịch, sự kiện thảm đỏ – tạo điều kiện để Creator có nội dung độc quyền.
- e.l.f. quan tâm đến cả con người đứng sau kênh, không chỉ số liệu.
Khi được đối xử bằng sự tôn trọng và quan tâm thực sự, Creator sẽ muốn tiếp tục đồng hành cùng thương hiệu. Và chính họ sẽ ưu tiên bạn khi có cơ hội hợp tác tiếp theo.
Hướng đi cho 2026: Từ chiến dịch ngắn hạn đến mối quan hệ bền vững
Hợp tác với Creator không còn là phụ lục trong kế hoạch marketing – nó là trung tâm kết nối giữa thương hiệu và cộng đồng.
Khi thương hiệu trao quyền sáng tạo, chọn đúng người, xây dựng quan hệ dài hạn và tạo điều kiện để Creator phát huy hết khả năng – nội dung tạo ra không chỉ hiệu quả mà còn truyền cảm hứng.
Làm đúng 5 điều này, Creator Marketing sẽ không còn gượng gạo. Nó sẽ trở thành một phần tự nhiên và mạnh mẽ trong chiến lược thương hiệu.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Q: Nên ưu tiên làm việc với Micro hay Macro Creator?
A: Cả hai đều có vai trò riêng. Micro Creator mang lại tính cá nhân hóa cao, Macro Creator giúp mở rộng độ phủ. Tuy nhiên, nguyên tắc vẫn là sự phù hợp với thương hiệu và ý tưởng.
Q: Có nên đưa KPI rõ ràng trong hợp đồng với Creator?
A: Có, nhưng nên tập trung vào mục tiêu chất lượng nội dung và mức độ phù hợp với cộng đồng, không chỉ số lượng view hay click.
Q: Làm sao đánh giá một Creator có phù hợp với thương hiệu?
A: Hãy nhìn vào:
- Giọng nói thương hiệu (tone of voice) của họ có gần với bạn không?
- Họ có từng hợp tác với đối thủ không?
- Nội dung của họ có thực sự tương tác tốt với người theo dõi?
Nguồn: https://influencermarketinghub.com/rules-for-working-with-creators/
