Thống kê Instagram Ads 2026: Người dùng, tỷ lệ chuyển đổi, xu hướng mới

Nội dung

Instagram đã trở thành cỗ máy kiếm tiền lớn nhất của Meta

Từ một ứng dụng chia sẻ ảnh đơn giản ra đời năm 2010, Instagram đã phát triển thành một nền tảng thương mại mạnh mẽ. Năm 2025 là dấu mốc quan trọng khi Instagram chính thức vượt mốc đóng góp hơn 50% doanh thu quảng cáo tại Mỹ cho Meta – một cú nhảy vọt từ mức chỉ 7% cách đây một thập kỷ.

Sự thành công này đến từ:

Tăng trưởng mạnh mẽ về người dùng, đặc biệt là tại Ấn Độ, Mỹ, Brazil và Indonesia.
Sự phát triển của video ngắn (Reels), Stories, và khả năng mua sắm trực tiếp trên nền tảng.
Khả năng cá nhân hóa quảng cáo bằng AI, cùng khả năng đo lường ROI vượt trội.

Dự báo năm 2026, doanh thu quảng cáo từ Instagram tại Mỹ sẽ đạt 42,52 tỷ USD, tăng mạnh từ mức 22 tỷ USD năm 2022 – trở thành động lực tăng trưởng chủ lực của Meta.

Instagram – Nền tảng quảng cáo tăng trưởng nhanh nhất của Meta

Tỷ lệ tăng trưởng doanh thu quảng cáo hàng năm:

2022: 0,2%
2023: 17%
2024: 24,4% (đỉnh điểm)
2025: 15,9%
2026: 14,5%

Tỷ lệ đóng góp doanh thu quảng cáo Mỹ của Meta:

2022: 44,1%
2025: 50,3%
2026: 53,1%

Instagram đã vượt mặt Facebook để trở thành công cụ quảng cáo hiệu quả nhất của Meta.

Đối tượng người dùng quảng cáo Instagram

Instagram sở hữu hơn 1 tỷ người dùng có thể tiếp cận qua quảng cáo, phân bổ rộng khắp các khu vực:

Ấn Độ: 326 triệu
Mỹ: 169 triệu
Brazil: 132 triệu
Indonesia: 106 triệu
Thổ Nhĩ Kỳ & Nhật Bản: trên 50 triệu mỗi nước

Phân bố độ tuổi:

Tổng số người dùng từ 18–34 tuổi chiếm hơn 60% lượng tiếp cận, tạo lợi thế lớn cho các thương hiệu hướng đến nhóm tiêu dùng trẻ, năng động và am hiểu kỹ thuật số.

Chi phí quảng cáo Instagram năm 2025

Chi phí trung bình toàn cầu:

CPC: 1,42 USD (tăng từ 1,30 USD)
CPM: 9,68 USD (tăng 11%)

Theo ngành:

Bán lẻ: CPC 2,12 USD
Tài chính (Mỹ): CPC 2,24 USD – cao nhất
B2B: CPC giảm 7% còn 1,08 USD

Theo định dạng:

Stories: CPC 1,12 USD (so với 1,58 USD của Feed); CPM thấp hơn gần 14% so với Feed
Video ads: CPM 10,55 USD
Image ads: CPM 8,91 USD

Reels & Stories vẫn là lựa chọn tối ưu cho chi phí và hiệu quả ngắn hạn, trong khi Feed Ads mang lại tỷ lệ lưu và mua hàng cao hơn.

Instagram Shopping

Tỷ lệ chuyển đổi trung bình: 1,08% (thấp hơn mức 1,85% của Facebook, nhưng cao hơn Twitter 0,77% và Pinterest 0,54%)
130 triệu người dùng tương tác với thẻ mua sắm mỗi tháng
Giá trị đơn hàng trung bình:
- Instagram: 65 USD
- Facebook: 55 USD
- Twitter: 46 USD

Instagram đang chuyển mình từ nền tảng truyền cảm hứng thị giác sang một kênh bán hàng thực sự.

Hiệu quả quảng cáo & ROI

60% doanh nghiệp nhỏ cho rằng Instagram giúp tăng doanh số
Video chiếm hơn 50% tổng tương tác
Reels tiếp cận 700 triệu người dùng mỗi tháng
CTR theo định dạng:
- Video: 1,87%
- Carousel: +18% so với ảnh đơn
- Image: 1,11%