Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024 MỚI NHẤT Bài học từ chiến dịch triệu view bán thực phẩm bổ sung trên Amazon Live
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Livestream INBLOOM của Kate Hudson trên Amazon Live chứng minh: người tiêu dùng mua niềm tin, không chỉ sản phẩm. Chiến lược thương hiệu nên học hỏi!
Bối cảnh: Khi người tiêu dùng mua trải nghiệm chứ không chỉ là sản phẩm
Thị trường thực phẩm bổ sung (supplement) đang phát triển nhanh tại Việt Nam cũng như toàn cầu, nhưng thách thức lớn nhất của ngành này vẫn là niềm tin. Người tiêu dùng ngày nay không dễ dàng mua những gì được quảng cáo. Họ muốn hiểu rõ sản phẩm đến từ đâu, ai đang sử dụng, và vì sao nó thực sự có hiệu quả.
Tại Mỹ, một chiến dịch đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ khi một nữ diễn viên nổi tiếng – cũng là người sáng lập thương hiệu dinh dưỡng INBLOOM – xuất hiện trực tiếp trên nền tảng Amazon Live để chia sẻ thói quen sống khỏe của mình. Buổi livestream sau khi được record lại và biến thành Instagram Reels đã nhanh chóng đạt hơn 1 triệu lượt xem, với hàng trăm bình luận tích cực chỉ sau vài ngày phát sóng.
Chiến dịch này không chỉ bán hàng. Nó bán câu chuyện sống khỏe, truyền cảm, và gần gũi, mà bất kỳ thương hiệu wellness nào cũng có thể học hỏi.
View this post on Instagram
Chiến lược: Đưa trải nghiệm cá nhân vào livestream – không kịch bản, không phô trương
Thay vì một buổi giới thiệu sản phẩm khô khan, nhân vật chính của chiến dịch – đồng thời là nhà sáng lập thương hiệu INBLOOM – đã xuất hiện trên Amazon Live trong vai trò gần như một người bạn chia sẻ thói quen chăm sóc sức khỏe.
Cô trực tiếp:
- Pha chế smoothie từ sản phẩm protein thực vật của INBLOOM.
- Trò chuyện cùng host chương trình một cách tự nhiên, không hề gượng ép.
- Trả lời các câu hỏi của khán giả liên quan đến dinh dưỡng, làm đẹp, cải thiện sức khỏe tinh thần.
- Chia sẻ câu chuyện cá nhân về việc giữ gìn năng lượng và vóc dáng trong lịch trình bận rộn.
Toàn bộ nội dung livestream được thiết kế như một buổi trò chuyện gần gũi, có tính giáo dục nhẹ nhàng và tạo được kết nối cảm xúc thật – điều mà các chiến dịch bán hàng thông thường khó lòng đạt được.
Kết quả: Một buổi lên sóng nhưng tạo hiệu ứng dài hạn
Chỉ sau một buổi phát sóng:
- Video Reels trên Instagram của nhân vật chính thu hút hơn 1 triệu lượt xem – một con số nổi bật với nội dung wellness vốn là thị trường ngách.
- Hơn 130 bình luận tích cực, với hàng loạt câu hỏi và chia sẻ từ cộng đồng quan tâm đến thực phẩm bổ sung và lối sống lành mạnh.
- Thương hiệu INBLOOM được tìm kiếm nhiều hơn trên cả nền tảng Amazon và các công cụ tìm kiếm chỉ trong 24 giờ tiếp theo.
Mặc dù không công bố doanh thu cụ thể, chiến dịch được đánh giá là thành công nhờ khả năng kết nối cảm xúc với khán giả và khơi gợi nhu cầu tự nhiên từ trải nghiệm thật.
Bài học dành cho thương hiệu tại Việt Nam: Livestream không còn là công cụ bán hàng một chiều
Chiến dịch của INBLOOM trên Amazon Live cho thấy:
- Chọn đúng người để kể đúng câu chuyện quan trọng hơn cả lượt theo dõi. Influencer không cần phải “gào to” về sản phẩm – họ cần thực sự tin vào sản phẩm và truyền cảm hứng từ chính trải nghiệm cá nhân.
- Tương tác trực tiếp là cơ hội vàng để xây dựng niềm tin. Livestream không chỉ để “xả hàng” mà là để thương hiệu trở nên có thật, có người đứng sau, có cảm xúc.
- Người tiêu dùng mua bằng cảm xúc, lý trí chỉ là để hợp thức hóa sau đó. Một công thức smoothie chia sẻ chân thành có thể tạo động lực mua hàng mạnh hơn bất kỳ chương trình giảm giá nào.
Kết luận
Tại Việt Nam, livestream vẫn là công cụ phổ biến trong thương mại điện tử. Nhưng nếu chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm một chiều hoặc phụ thuộc vào giảm giá, thương hiệu rất khó để tạo sự khác biệt.
Bài học từ chiến dịch INBLOOM cho thấy: khi influencer thực sự sống với sản phẩm, chia sẻ thật, và tương tác thật – niềm tin sẽ đến, và doanh số cũng theo sau.
Nguồn: Iqfluence
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Copy link
Related Posts
Livestream INBLOOM của Kate Hudson trên Amazon Live chứng minh: người tiêu dùng mua niềm tin, không chỉ sản phẩm. Chiến lược thương hiệu nên học hỏi!
Bối cảnh: Khi người tiêu dùng mua trải nghiệm chứ không chỉ là sản phẩm
Thị trường thực phẩm bổ sung (supplement) đang phát triển nhanh tại Việt Nam cũng như toàn cầu, nhưng thách thức lớn nhất của ngành này vẫn là niềm tin. Người tiêu dùng ngày nay không dễ dàng mua những gì được quảng cáo. Họ muốn hiểu rõ sản phẩm đến từ đâu, ai đang sử dụng, và vì sao nó thực sự có hiệu quả.
Tại Mỹ, một chiến dịch đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ khi một nữ diễn viên nổi tiếng – cũng là người sáng lập thương hiệu dinh dưỡng INBLOOM – xuất hiện trực tiếp trên nền tảng Amazon Live để chia sẻ thói quen sống khỏe của mình. Buổi livestream sau khi được record lại và biến thành Instagram Reels đã nhanh chóng đạt hơn 1 triệu lượt xem, với hàng trăm bình luận tích cực chỉ sau vài ngày phát sóng.
Chiến dịch này không chỉ bán hàng. Nó bán câu chuyện sống khỏe, truyền cảm, và gần gũi, mà bất kỳ thương hiệu wellness nào cũng có thể học hỏi.
View this post on Instagram
Chiến lược: Đưa trải nghiệm cá nhân vào livestream – không kịch bản, không phô trương
Thay vì một buổi giới thiệu sản phẩm khô khan, nhân vật chính của chiến dịch – đồng thời là nhà sáng lập thương hiệu INBLOOM – đã xuất hiện trên Amazon Live trong vai trò gần như một người bạn chia sẻ thói quen chăm sóc sức khỏe.
Cô trực tiếp:
- Pha chế smoothie từ sản phẩm protein thực vật của INBLOOM.
- Trò chuyện cùng host chương trình một cách tự nhiên, không hề gượng ép.
- Trả lời các câu hỏi của khán giả liên quan đến dinh dưỡng, làm đẹp, cải thiện sức khỏe tinh thần.
- Chia sẻ câu chuyện cá nhân về việc giữ gìn năng lượng và vóc dáng trong lịch trình bận rộn.
Toàn bộ nội dung livestream được thiết kế như một buổi trò chuyện gần gũi, có tính giáo dục nhẹ nhàng và tạo được kết nối cảm xúc thật – điều mà các chiến dịch bán hàng thông thường khó lòng đạt được.
Kết quả: Một buổi lên sóng nhưng tạo hiệu ứng dài hạn
Chỉ sau một buổi phát sóng:
- Video Reels trên Instagram của nhân vật chính thu hút hơn 1 triệu lượt xem – một con số nổi bật với nội dung wellness vốn là thị trường ngách.
- Hơn 130 bình luận tích cực, với hàng loạt câu hỏi và chia sẻ từ cộng đồng quan tâm đến thực phẩm bổ sung và lối sống lành mạnh.
- Thương hiệu INBLOOM được tìm kiếm nhiều hơn trên cả nền tảng Amazon và các công cụ tìm kiếm chỉ trong 24 giờ tiếp theo.
Mặc dù không công bố doanh thu cụ thể, chiến dịch được đánh giá là thành công nhờ khả năng kết nối cảm xúc với khán giả và khơi gợi nhu cầu tự nhiên từ trải nghiệm thật.
Bài học dành cho thương hiệu tại Việt Nam: Livestream không còn là công cụ bán hàng một chiều
Chiến dịch của INBLOOM trên Amazon Live cho thấy:
- Chọn đúng người để kể đúng câu chuyện quan trọng hơn cả lượt theo dõi. Influencer không cần phải “gào to” về sản phẩm – họ cần thực sự tin vào sản phẩm và truyền cảm hứng từ chính trải nghiệm cá nhân.
- Tương tác trực tiếp là cơ hội vàng để xây dựng niềm tin. Livestream không chỉ để “xả hàng” mà là để thương hiệu trở nên có thật, có người đứng sau, có cảm xúc.
- Người tiêu dùng mua bằng cảm xúc, lý trí chỉ là để hợp thức hóa sau đó. Một công thức smoothie chia sẻ chân thành có thể tạo động lực mua hàng mạnh hơn bất kỳ chương trình giảm giá nào.
Kết luận
Tại Việt Nam, livestream vẫn là công cụ phổ biến trong thương mại điện tử. Nhưng nếu chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm một chiều hoặc phụ thuộc vào giảm giá, thương hiệu rất khó để tạo sự khác biệt.
Bài học từ chiến dịch INBLOOM cho thấy: khi influencer thực sự sống với sản phẩm, chia sẻ thật, và tương tác thật – niềm tin sẽ đến, và doanh số cũng theo sau.
Nguồn: Iqfluence
