Khám phá case study #ShotOniPhone của Apple – chiến dịch UGC huyền thoại biến người dùng thành đại sứ thương hiệu, tạo hàng chục triệu nội dung và giá trị truyền thông tỷ đô. Doanh nghiệp Việt có thể học hỏi và triển khai UGC hiệu quả cùng REVU để tăng độ phủ và doanh số.

Bối cảnh và mục tiêu

Năm 2015, Apple ra mắt chiến dịch #ShotOniPhone để chứng minh sức mạnh camera iPhone. Thay vì đầu tư ngân sách lớn vào TVC hay thuê ngôi sao quảng bá, Apple chọn cách đơn giản hơn: kêu gọi chính người dùng trở thành đại sứ thương hiệu bằng cách đăng ảnh và video chụp bằng iPhone lên mạng xã hội.

Mục tiêu của chiến dịch:

Chứng minh chất lượng camera iPhone qua trải nghiệm thật.
Tận dụng nội dung do người dùng tạo để lan tỏa toàn cầu.
Xây dựng niềm tin rằng bất kỳ ai cũng có thể sáng tạo nghệ thuật với iPhone.

@phonefrmes The power of colorgrading your iPhone! #shotoniphone #composition #colorgrading ♬ Originalton – Phoneframes

Cách triển khai

UGC tự nhiên: Apple khuyến khích người dùng đăng ảnh/video kèm hashtag #ShotOniPhone.
Chọn lọc & tôn vinh: Những tác phẩm xuất sắc được Apple đưa lên billboard, website, thậm chí sản xuất thành TVC toàn cầu.
Đa nền tảng: Chiến dịch bùng nổ trên Instagram, Twitter, sau đó mở rộng sang TikTok.
Làm mới liên tục: Mỗi năm, Apple gắn chiến dịch với tính năng camera mới như chụp đêm, macro, quay phim điện ảnh…

@jonathan_efraim Eps. 3 – POV bikin video dari dalem taxi #fyp #fypage #fyppppppppppppppppppppppp #quickfilm #shotoniphone #hongkong #cinematic #davinciresolve #iphone ♬ original sound – Jojo Jeje

@yantastic Took my iPhone Air to Amsterdam for a morning stroll 🚲 #shotoniphone #iphoneair ♬ original sound – Peter Yan

Kết quả đạt được

Hơn 27 triệu bài đăng với hashtag #ShotOniPhone trên Instagram tính đến 2025.
Được vinh danh ở nhiều giải thưởng sáng tạo quốc tế, bao gồm Cannes Lions.
Giá trị truyền thông lan tỏa (earned media) ước tính hàng tỷ USD.
Tạo ra kho nội dung khổng lồ, biến người dùng thành đội ngũ quảng cáo miễn phí cho Apple.

Ví dụ nổi bật:

Bộ ảnh Macro Challenge 2022.
TVC “Life is But a Dream” quay hoàn toàn bằng iPhone, đạo diễn Park Chan-Wook.

Lý do thành công

Đặt khách hàng làm trung tâm: Người dùng trở thành nhân vật chính.
Khuyến khích sáng tạo: Không gò ép, mỗi người mang phong cách riêng.
Sức mạnh social proof: Hình ảnh chân thực thuyết phục hơn quảng cáo truyền thống.
Evergreen campaign: Không dừng lại, mà tái tạo liên tục qua từng thế hệ iPhone.

Bài học cho thương hiệu

UGC có thể thay thế quảng cáo đắt đỏ, nếu được triển khai đúng cách.
Cần cơ chế chọn lọc nội dung chất lượng để lan tỏa mạnh mẽ.
Đặt trải nghiệm khách hàng làm trung tâm sẽ tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên.

Thương hiệu Việt triển khai UGC Marketing như thế nào?

Apple đã chứng minh: UGC không chỉ là xu hướng, mà là công cụ marketing bền vững. Tại Việt Nam, các thương hiệu hoàn toàn có thể áp dụng mô hình này với chi phí hợp lý.

Với REVU, doanh nghiệp có thể:

Triển khai 100+ video review UGC trên TikTok chỉ từ 40 triệu VNĐ, có gắn giỏ hàng trực tiếp.
Kết nối với hàng nghìn nano/micro creator từ 1.000 follower trở lên, đảm bảo tính chân thực.
Được cung cấp Revu Dashboard miễn phí, theo dõi kết quả real-time.
Hưởng lợi từ kinh nghiệm triển khai hơn 4.000 chiến dịch, 155.000 influencer trong hệ thống REVU.

Nếu Apple biến người dùng thành đại sứ toàn cầu, thì doanh nghiệp Việt có thể biến khách hàng thành creator trên TikTok, vừa tăng độ phủ vừa thúc đẩy doanh số.

Liên hệ REVU để bắt đầu chiến dịch UGC ngay hôm nay