Samyang x REVU: Lên TikTok không chỉ để viral, mà để ‘bén rễ’ trong tâm trí người dùng Việt

Chiến dịch quảng bá dòng sốt Buldak của Samyang không đơn thuần chạy theo lượt xem. Thông qua 173 influencer thuộc nhiều cấp độ và chiến lược nội dung bản địa hóa, thương hiệu Hàn Quốc này đã thật sự tạo được chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng Việt.

Đọc thêm: Dự án của REVU Việt Nam

Hành trình từ món ăn Hàn đến khẩu vị Việt

Là thương hiệu nổi tiếng toàn cầu với dòng mì cay Buldak, Samyang đã trở thành cái tên quen thuộc với nhiều thế hệ người dùng châu Á. Tiếp nối thành công này, thương hiệu quyết định mở rộng thị trường Việt Nam bằng việc giới thiệu các loại sốt chấm và sốt trộn Buldak – sản phẩm mang đậm vị cay Hàn, nhưng có thể kết hợp linh hoạt với món ăn địa phương.

Với dòng sản phẩm còn khá mới mẻ, Samyang cần một hướng tiếp cận không chỉ khiến người xem biết tới, mà còn khiến họ nhớ và muốn thử ngay.

Đọc thêm: Báo cáo Influencer Marketing 2025 Toàn cầu (PDF)

Bài toán: Làm sao để “gia vị phụ” trở thành “nhân vật chính”?

Đặt chân vào thị trường đã quen với nhiều loại sốt và nước chấm bản địa, Samyang đối mặt với một bài toán không nhỏ:

• Làm nổi bật giá trị sử dụng linh hoạt của sốt Buldak giữa vô vàn lựa chọn quen thuộc.

• Giữ được bản sắc “cay kiểu Hàn” mà không tạo cảm giác xa lạ với khẩu vị người Việt.

• Kết nối với người tiêu dùng trẻ – những người đón đầu xu hướng nhưng cũng dễ “bỏ quên” thương hiệu nếu không để lại ấn tượng.

Giải pháp từ REVU: Chiến lược thâm nhập tự nhiên qua 173 creator

REVU đồng hành cùng Samyang trong chiến dịch kéo dài nhiều tháng, với tổng cộng 173 creator được tuyển chọn kỹ lưỡng, trải dài từ nano đến mega influencer. Thay vì dàn trải, REVU tập trung vào ba trục chính:

• Đa dạng hóa nội dung, nhưng thống nhất mục tiêu: Mỗi influencer tiếp cận sản phẩm theo cách riêng – từ review thực tế, tiểu phẩm hài, nấu ăn sáng tạo cho đến tình huống đời thường – tất cả đều xoay quanh một thông điệp chung: sốt Buldak có thể làm món ăn Việt ngon hơn một cách bất ngờ.

• Lồng ghép vào đời sống thay vì quảng bá trực diện: Không bối cảnh sang chảnh, không kịch bản phức tạp – thay vào đó là các tình huống dễ đồng cảm: “lương về mà ngán cơm”, “tiệm xe hóa quán ăn khuya”, hay “cay mà ghiền”.

• Tối ưu vận hành đa quốc gia: Làm việc trực tiếp với đối tác Hàn Quốc, REVU đảm nhiệm toàn bộ từ lập kế hoạch, lựa chọn KOL, điều phối sản xuất đến báo cáo – đảm bảo chiến dịch diễn ra mượt mà, đúng insight người Việt mà không lệch định hướng thương hiệu.

Kết quả: Lan tỏa đủ rộng, ghi dấu đủ sâu

Chiến dịch không tạo ra những “viral moment” ngắn ngủi, mà để lại loạt video tự nhiên, thú vị và nhiều lượt lưu, cho thấy người xem thật sự quan tâm đến sản phẩm và có nhu cầu tham khảo lại sau đó.

Một vài ví dụ tiêu biểu

@baongan.549 Bản tin chế: Lãnh lương xong liền thấy ngán cơm. #sotchambuldak #buldakxlotteria #samyang ♬ nhạc nền – Bảo Ngân 549

@khuamatvuong Khi tiệm xe trở thành quán ăn khuya #anhmatvuong #amvm #buldak #samyang #sotchamsamyang ♬ nhạc nền – Anh Mặt Vuông

• @namanhvt11 Hôm nay chúng ta thu thập được một đồ đệ.. #cậubảyquận3 #buldak #samyang #sotchamsamyang ♬ nhạc nền – Cậu Bảy Quận 3 🦈

@vitaminkk Sườn bò nướng chấm sốt cay Hàn 🤤 #ancungtiktok #reviewanngon #vlog #vitaminkk Sườn bò nướng chấm sốt cay Hàn 🤤 #buldak #samyang #buldaksauce #sotchamsamyang ♬ [Animals and dishes] Cute BGM – Sound Owl

Kết nối khách hàng đúng người – đúng cách – đúng lúc

Samyang không cần “gào to” để người ta nghe, mà chỉ cần kể chuyện thật khéo để người xem tự nhớ. Đó là cách REVU đồng hành để sản phẩm không chỉ viral một thời, mà sống lâu trong tâm trí người tiêu dùng.

Nếu bạn đang tìm kiếm một chiến lược influencer marketing bản địa hóa hiệu quả, với khả năng triển khai chỉn chu từ A-Z – REVU sẵn sàng tư vấn giải pháp phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn.

Điền form để nhận tư vấn từ chuyên gia Influencer Marketing.