Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Cozy x REVU – 485 Creators tạo nên chiến dịch “Ngon Rõ Vị” phủ sóng mạng xã hội
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Giới thiệu
Cozy là thương hiệu trà đóng chai quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam. Với mục tiêu củng cố độ nhận diện thương hiệu và làm mới hình ảnh trong mắt người dùng trẻ, Cozy triển khai chiến dịch truyền thông với thông điệp “Ngon Rõ Vị” trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook.
Để tạo nên độ phủ lớn trên social media, Cozy đã hợp tác cùng REVU triển khai chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn với sự tham gia của 485 creators, bao gồm KOLs, KOCs và cộng đồng reviewers.
Influencer Marketing – Bài toán quản lý gần 500 creators
Điểm đặc biệt của chiến dịch không nằm ở việc sử dụng một vài gương mặt nổi tiếng, mà đến từ chiến lược tận dụng sức mạnh cộng đồng creators để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, việc triển khai đồng thời gần 500 creators cũng đặt ra bài toán lớn:
- Làm sao để đảm bảo creators truyền tải đúng tinh thần thương hiệu?
- Làm sao để nội dung đồng nhất nhưng không bị rập khuôn?
- Làm sao để giữ được tính giải trí và tự nhiên khi triển khai ở quy mô lớn?
Đây cũng là lúc REVU thể hiện năng lực vận hành chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn.
REVU triển khai chiến dịch quy mô lớn như thế nào?
Để đảm bảo chiến dịch vận hành hiệu quả, REVU xây dựng quy trình triển khai đồng bộ từ tuyển chọn creators, quản lý nội dung đến kiểm soát tiến độ đăng tải.
Chiến lược triển khai
- Tuyển chọn và điều phối đồng loạt 485 creators
- Phân bổ nội dung đa nền tảng trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook
- Xây dựng guideline đảm bảo thống nhất thông điệp “Ngon Rõ Vị”
- Tối ưu quy trình vận hành để đảm bảo mật độ phủ sóng liên tục
Bên cạnh yếu tố vận hành, REVU cũng đóng vai trò cầu nối giữa thương hiệu và creators nhằm giữ được sự tự nhiên trong nội dung.
Thay vì áp dụng một format cứng nhắc, chiến dịch cho phép creators linh hoạt biến tấu nội dung theo phong cách riêng của từng kênh.
@letuankhang2002 Từ nay mẹ không phải buồn vì cái máy giặt nửa. #letuankhang #ngonrovi ♬ nhạc nền – Lê Tuấn Khang
@datdo0803 Chuyện nỗi niềm của em #ngonrovi ♬ nhạc nền – Đỗ Đạt
@mioilami Nắng nóng quá đi mà 😔… #schannel #tanmi #tiktokgiaitri #ngonrovi ♬ original sound – Mi Đặng
Nội dung chiến dịch: Biến “Mờ” thành “Rõ”
Nội dung chiến dịch được xây dựng xoay quanh concept “Mờ – Rõ”, giúp creators có một khung sáng tạo rõ ràng nhưng vẫn đủ linh hoạt để biến tấu theo phong cách riêng.
Creators khai thác nhiều tình huống đời thường gắn với trạng thái “Mờ” như:
- Đi làm, đi học về mệt mỏi, mờ mắt, thiếu năng lượng
- Đi du lịch hoặc hoạt động ngoài trời dưới thời tiết nắng nóng
- Ăn uống nhạt nhẽo, không rõ vị
- Những khoảnh khắc mông lung, thiếu cảm hứng trong cuộc sống hằng ngày
Từ đó, Cozy xuất hiện như điểm chuyển mạch, đưa câu chuyện từ trạng thái “Mờ” sang “Rõ” thông qua hương vị trà hoa quả đậm vị, dễ cảm nhận.
Thông điệp “Trà hoa quả Cozy – Ngon Rõ Vị, Vị Rõ Ngon” được lồng ghép tự nhiên vào các video theo nhiều format khác nhau trên TikTok và YouTube Shorts, từ Food, Entertainment, Travel đến Lifestyle.
Thay vì quảng cáo trực diện, creators được tự do kể câu chuyện theo phong cách riêng của mình, giúp nội dung trở nên gần gũi, vui vẻ và dễ tạo kết nối với người xem hơn.
Kết quả truyền thông nổi bật
Nhờ chiến lược tập trung vào short-form video cùng mạng lưới creators quy mô lớn, chiến dịch đã tạo ra độ phủ mạnh mẽ trên social media.
Tổng kết chiến dịch
- 131,939,000 lượt xem
- 6,157,710 lượt tương tác
- 485 creators tham gia
Nền tảng
Lượt xem
Tương tác
TikTok
107,949,000
5,400,820
YouTube Shorts
23,990,000
608,561
Facebook
–
148,332
TikTok là nền tảng tạo ra lượng tương tác lớn nhất, cho thấy hiệu quả rõ rệt của chiến lược nội dung video ngắn kết hợp cùng hệ thống creators đa dạng.
Bài học từ chiến dịch Cozy x REVU
Chiến dịch cho thấy sức mạnh của Influencer Marketing không chỉ nằm ở celebrity lớn, mà còn đến từ khả năng tạo ra lượng lớn nội dung tự nhiên thông qua cộng đồng creators.
Khi thương hiệu sẵn sàng trao quyền sáng tạo cho creators, nội dung sẽ trở nên gần gũi, chân thực và dễ lan tỏa hơn.
Đồng thời, case study này cũng cho thấy: Quản lý hàng trăm creators không còn là rào cản nếu có quy trình vận hành phù hợp và sự phối hợp chặt chẽ giữa thương hiệu và đơn vị triển khai.
Kết luận
Với sự tham gia của 485 creators cùng hơn 131 triệu lượt xem, Cozy x REVU là một trong những chiến dịch Influencer Marketing nổi bật về khả năng triển khai quy mô lớn trên nền tảng video ngắn.
Chiến dịch không chỉ giúp Cozy gia tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn cho thấy hiệu quả của mô hình Influencer Marketing tập trung vào UGC, tính tự nhiên và độ phủ cộng đồng.
Trigger
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Copy link
Related Posts
Giới thiệu
Cozy là thương hiệu trà đóng chai quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam. Với mục tiêu củng cố độ nhận diện thương hiệu và làm mới hình ảnh trong mắt người dùng trẻ, Cozy triển khai chiến dịch truyền thông với thông điệp “Ngon Rõ Vị” trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook.
Để tạo nên độ phủ lớn trên social media, Cozy đã hợp tác cùng REVU triển khai chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn với sự tham gia của 485 creators, bao gồm KOLs, KOCs và cộng đồng reviewers.
Influencer Marketing – Bài toán quản lý gần 500 creators
Điểm đặc biệt của chiến dịch không nằm ở việc sử dụng một vài gương mặt nổi tiếng, mà đến từ chiến lược tận dụng sức mạnh cộng đồng creators để tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, việc triển khai đồng thời gần 500 creators cũng đặt ra bài toán lớn:
- Làm sao để đảm bảo creators truyền tải đúng tinh thần thương hiệu?
- Làm sao để nội dung đồng nhất nhưng không bị rập khuôn?
- Làm sao để giữ được tính giải trí và tự nhiên khi triển khai ở quy mô lớn?
Đây cũng là lúc REVU thể hiện năng lực vận hành chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn.
REVU triển khai chiến dịch quy mô lớn như thế nào?
Để đảm bảo chiến dịch vận hành hiệu quả, REVU xây dựng quy trình triển khai đồng bộ từ tuyển chọn creators, quản lý nội dung đến kiểm soát tiến độ đăng tải.
Chiến lược triển khai
- Tuyển chọn và điều phối đồng loạt 485 creators
- Phân bổ nội dung đa nền tảng trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook
- Xây dựng guideline đảm bảo thống nhất thông điệp “Ngon Rõ Vị”
- Tối ưu quy trình vận hành để đảm bảo mật độ phủ sóng liên tục
Bên cạnh yếu tố vận hành, REVU cũng đóng vai trò cầu nối giữa thương hiệu và creators nhằm giữ được sự tự nhiên trong nội dung.
Thay vì áp dụng một format cứng nhắc, chiến dịch cho phép creators linh hoạt biến tấu nội dung theo phong cách riêng của từng kênh.
@letuankhang2002 Từ nay mẹ không phải buồn vì cái máy giặt nửa. #letuankhang #ngonrovi ♬ nhạc nền – Lê Tuấn Khang
@datdo0803 Chuyện nỗi niềm của em #ngonrovi ♬ nhạc nền – Đỗ Đạt
@mioilami Nắng nóng quá đi mà 😔… #schannel #tanmi #tiktokgiaitri #ngonrovi ♬ original sound – Mi Đặng
Nội dung chiến dịch: Biến “Mờ” thành “Rõ”
Nội dung chiến dịch được xây dựng xoay quanh concept “Mờ – Rõ”, giúp creators có một khung sáng tạo rõ ràng nhưng vẫn đủ linh hoạt để biến tấu theo phong cách riêng.
Creators khai thác nhiều tình huống đời thường gắn với trạng thái “Mờ” như:
- Đi làm, đi học về mệt mỏi, mờ mắt, thiếu năng lượng
- Đi du lịch hoặc hoạt động ngoài trời dưới thời tiết nắng nóng
- Ăn uống nhạt nhẽo, không rõ vị
- Những khoảnh khắc mông lung, thiếu cảm hứng trong cuộc sống hằng ngày
Từ đó, Cozy xuất hiện như điểm chuyển mạch, đưa câu chuyện từ trạng thái “Mờ” sang “Rõ” thông qua hương vị trà hoa quả đậm vị, dễ cảm nhận.
Thông điệp “Trà hoa quả Cozy – Ngon Rõ Vị, Vị Rõ Ngon” được lồng ghép tự nhiên vào các video theo nhiều format khác nhau trên TikTok và YouTube Shorts, từ Food, Entertainment, Travel đến Lifestyle.
Thay vì quảng cáo trực diện, creators được tự do kể câu chuyện theo phong cách riêng của mình, giúp nội dung trở nên gần gũi, vui vẻ và dễ tạo kết nối với người xem hơn.
Kết quả truyền thông nổi bật
Nhờ chiến lược tập trung vào short-form video cùng mạng lưới creators quy mô lớn, chiến dịch đã tạo ra độ phủ mạnh mẽ trên social media.
Tổng kết chiến dịch
- 131,939,000 lượt xem
- 6,157,710 lượt tương tác
- 485 creators tham gia
| Nền tảng | Lượt xem | Tương tác |
| TikTok | 107,949,000 | 5,400,820 |
| YouTube Shorts | 23,990,000 | 608,561 |
| – | 148,332 |
TikTok là nền tảng tạo ra lượng tương tác lớn nhất, cho thấy hiệu quả rõ rệt của chiến lược nội dung video ngắn kết hợp cùng hệ thống creators đa dạng.
Bài học từ chiến dịch Cozy x REVU
Chiến dịch cho thấy sức mạnh của Influencer Marketing không chỉ nằm ở celebrity lớn, mà còn đến từ khả năng tạo ra lượng lớn nội dung tự nhiên thông qua cộng đồng creators.
Khi thương hiệu sẵn sàng trao quyền sáng tạo cho creators, nội dung sẽ trở nên gần gũi, chân thực và dễ lan tỏa hơn.
Đồng thời, case study này cũng cho thấy: Quản lý hàng trăm creators không còn là rào cản nếu có quy trình vận hành phù hợp và sự phối hợp chặt chẽ giữa thương hiệu và đơn vị triển khai.
Kết luận
Với sự tham gia của 485 creators cùng hơn 131 triệu lượt xem, Cozy x REVU là một trong những chiến dịch Influencer Marketing nổi bật về khả năng triển khai quy mô lớn trên nền tảng video ngắn.
Chiến dịch không chỉ giúp Cozy gia tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn cho thấy hiệu quả của mô hình Influencer Marketing tập trung vào UGC, tính tự nhiên và độ phủ cộng đồng.
