COZY x REVU: Kết hợp yếu tố tâm linh và hài hước – cú “chiều vong” triệu view

Một chiến dịch quảng bá trà hoa quả tưởng chừng quen thuộc, nhưng lại gây bão TikTok với 8,2 triệu lượt xem, nhờ cách kết hợp yếu tố tâm linh, hài hước và đầu tư chỉn chu trong nội dung – tất cả đến từ sự tự do sáng tạo đúng cách.

Giới thiệu thương hiệu

COZY là thương hiệu trà nổi bật của Việt Nam, được người tiêu dùng yêu thích nhờ sự đa dạng hương vị và tính tiện dụng. Bước vào năm 2024, thương hiệu đẩy mạnh dòng sản phẩm trà hoa quả – đặc biệt là hương ổi hồng, hướng đến nhóm người trẻ yêu thích thức uống ngon, sành vị và có yếu tố giải trí trong hành vi tiêu dùng.

Thách thức: Làm nổi bật sản phẩm trà ổi hồng của Cozy

Trà ổi hồng là một trong những hương vị nổi bật của Cozy, nhưng lại đứng trước thách thức quen thuộc: làm thế nào để người tiêu dùng thực sự ghi nhớ được hương vị cụ thể trong vô số lựa chọn trà trái cây trên thị trường? Trong một thị trường đang dần bão hoà với quảng cáo trực diện, COZY cần một hướng đi vừa đủ khác biệt, vừa giữ được tinh thần “ngon rõ vị – sành vị”, nhưng không gây khó chịu hay nhàm chán cho người trẻ.

Giải pháp từ REVU: Đặt hương vị vào tâm điểm theo cách tự nhiên nhất có thể

REVU lựa chọn Huy Oppa – creator nổi tiếng với series “Xóm Manh Động”, mang màu sắc tâm linh – hài hước – kịch bản chỉn chu. Thay vì đặt sản phẩm một cách trực diện, nội dung xoay quanh câu chuyện “chiều vong”, hái ổi trên núi Mao Sơn – mất ổi – rồi sử dụng Trà Hoa Quả Cozy ổi hồng để chiều vong.

Yếu tố tâm linh được “hài hóa” vừa phải, kết hợp bối cảnh dân gian – hiện đại, giúp thông điệp sản phẩm không bị gượng ép mà thấm dần theo mạch truyện. REVU đóng vai trò định hướng chiến lược: đưa đúng insight, chọn creator phù hợp và cho phép họ sáng tạo theo chất riêng, miễn là truyền tải được đúng “taste” của sản phẩm.

Kết quả: Triệu view – triệu lượt bàn luận – quảng cáo không bị ghét

• 8.2 triệu lượt xem

• Tỷ lệ xem trọn vẹn cao vượt trội

• Chỉ số tương tác tích cực (comment tự nhiên, chia sẻ cao)

• Trà COZY ổi hồng được ghi nhớ, lan tỏa rộng trên TikTok

@huyseoul_idol Sành Vị | Xóm Manh Động 51 🌻 #huyseoul ♬ nhạc nền – Oppa Huy IDol

Khi thương hiệu tin vào sức sáng tạo – kết quả sẽ tự viral

Chiến dịch COZY là ví dụ điển hình cho việc: influencer marketing hiệu quả khi nội dung đặt trải nghiệm người xem lên hàng đầu, không phải sản phẩm. Và khi sản phẩm có giá trị thật – chỉ cần câu chuyện đủ duyên, người dùng sẽ chủ động ghi nhớ.

Bạn cũng đang tìm cách đưa thương hiệu mình vào tim Gen Z? Hãy để REVU giúp bạn mở khoá chiến lược phù hợp nhất.

Gửi yêu cầu tư vấn riêng cho thương hiệu bạn bằng cách điền form dưới.