Cozy x REVU: Quảng cáo lồng ghép tiểu phẩm khéo léo, kéo nhẹ 7.7 triệu view

Làm thế nào để sản phẩm xuất hiện tự nhiên giữa những video viral mà không bị quảng cáo lộ liễu? Câu trả lời là: lồng ghép vào tiểu phẩm.

Thương hiệu FMCG với nhu cầu quảng cáo hài hước

Cozy – thương hiệu trà hoa quả quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam – đã có chỗ đứng vững chắc trong ngành hàng đồ uống đóng gói. Tuy nhiên, trong bối cảnh người dùng Gen Z ngày càng ít tin tưởng vào quảng cáo truyền thống và có xu hướng bỏ qua các nội dung bán hàng lộ liễu, Cozy hiểu rằng mình cần một cách tiếp cận mới – gần gũi hơn, hài hước hơn, và nhất là không bị gượng ép.

Thách thức: Giữa vô vàn video review, làm sao để Cozy thật sự được nhớ đến?

Người tiêu dùng hiện đại đã trở nên miễn nhiễm với quảng cáo. Đặc biệt trên TikTok, chỉ một giây đầu nhàm chán là người xem sẽ lướt qua ngay lập tức. Cozy cần nhiều hơn một video giới thiệu sản phẩm – họ cần một câu chuyện, một cảm xúc, và một cách kể khiến người xem muốn xem đến cuối… rồi mới nhận ra mình vừa xem một video quảng cáo.

Giải pháp: Quảng cáo lồng ghép trong tiểu phẩm hài hước

Thay vì yêu cầu KOL phải show logo, đọc tagline, hay uống Cozy đúng góc máy, đội ngũ REVU kết hợp với brand team đã thiết kế một chiến lược influencer marketing khác biệt:
Tìm đúng creator có phong cách hài tiểu phẩm, đang viral ở thời điểm đó
Chọn thời điểm chèn sản phẩm khéo léo trong mạch truyện
Cho phép KOL tự sáng tạo kịch bản, miễn là giữ đúng định vị sản phẩm “ngon rõ vị, vị rõ ngon”.

Không có brief ép buộc. Không làm thay đổi phong cách nội dung vốn có. Chỉ có sự kết hợp hài hòa giữa tiếng cười, cốt truyện đời thường và một lon trà Cozy xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ.

Kết quả: 2 video – 7.7 triệu lượt xem

Creator: Đỗ Đạt

• Phong cách: tình huống hài hước, viral trên TikTok

• Cách triển khai: KOL lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện tiểu phẩm hài hước, hợp lý, đúng style

• Lượt xem: 3.5 triệu

• Insight nổi bật: Người xem thậm chí để lại bình luận khen video chứ không chỉ bàn về sản phẩm

@datdo0803 Chuyện nỗi niềm của em #ngonrovi ♬ nhạc nền – Đỗ Đạt

Creator: Phạm Vinh

• Phong cách: tiểu phẩm hài, series “Tạp Hóa Chửi” (series hot của creator), đậm tính thương hiệu cá nhân mạnh, nhiều fan trung thành

• Cách triển khai: lồng quảng cáo vào đúng thời điểm trong series đang viral

• Lượt xem: 4.2 triệu

• Insight nổi bật: Video vẫn giữ đúng phong cách hài hước vốn có, fan trung thành hưởng ứng mạnh

@phamvinh271099 Tạp Hoá Chửi – Ngoại Truyện | #phamvinh99 #vulaci #ngonrovi #vietcomedy #pv_entertainment ♬ nhạc nền – Phạm Vinh

Tổng kết: Chiến lược sáng tạo bắt nguồn từ sự tin tưởng

Cozy đã chứng minh rằng: để thương hiệu sống trong lòng người tiêu dùng, đôi khi hãy lùi một bước và để creator bước lên dẫn dắt câu chuyện. REVU không chỉ kết nối thương hiệu với KOL, mà còn tạo điều kiện để nội dung phát triển theo cách tự nhiên nhất.

Bạn muốn thương hiệu của mình xuất hiện tự nhiên như thế?

Đội ngũ REVU sẵn sàng giúp bạn lên chiến lược influencer phù hợp – dựa trên insight ngành hàng, hành vi người dùng và phong cách của từng KOL.
Hãy để lại thông tin để nhận tư vấn từ chuyên gia của REVU.