PUBG x G-DRAGON: Sử dụng ngôi sao để chạm vào đại chúng

Vào tháng 8 năm 2025, ngay giữa concert của G-DRAGON tại Las Vegas, trailer hợp tác PUBG x G-DRAGON bất ngờ xuất hiện, khiến cả cộng đồng K-Pop và game thủ toàn cầu dậy sóng. Tiếp đó, PUBG mở pop-up event tại Seoul để fan chụp ảnh, chơi mini-game và săn merchandise giới hạn, biến chiến dịch này thành một trải nghiệm văn hóa thực sự – minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của influencer marketing khi thương hiệu dùng ngôi sao để chạm tới đại chúng.

Đọc thêm: 
G-DRAGON - “ÔNG HOÀNG KPOP” THUỘC ĐẾ CHẾ HUYỀN THOẠI BIGBANG - Revu Vietnam
Case study Influencer Marketing

Bối cảnh & mục tiêu

• PUBG: Battlegrounds muốn làm mới thương hiệu, bứt ra khỏi phạm vi gamer truyền thống và gắn kết sâu hơn với văn hóa đại chúng.
• G-DRAGON – biểu tượng toàn cầu của K-Pop và thời trang – đang trong tour diễn comeback, cần một cú hích để tiếp cận nhóm khán giả trẻ yêu game trên toàn cầu.
• Mục tiêu: Tạo khoảnh khắc văn hóa (cultural moment) đủ mạnh để thu hút hai cộng đồng, tăng tương tác in-game, thúc đẩy doanh thu, đồng thời củng cố hình ảnh G-DRAGON như “trendsetter” vượt ranh giới âm nhạc.

Chiến lược: Sử dụng ngôi sao để chạm vào đại chúng

• Chọn đúng người hợp tác: G-DRAGON nổi tiếng với gu thời trang và khả năng tạo trend, hoàn hảo cho một thương hiệu game muốn “ngầu” và dẫn đầu xu hướng.
• Sức cộng hưởng văn hóa: K-Pop đang là một trong những biểu tượng toàn cầu mạnh nhất của Hàn Quốc. PUBG cũng là sản phẩm game Hàn Quốc, nên việc bắt tay cùng một ngôi sao K-Pop mang tính “Made in Korea, loved worldwide” (Xuất phát từ Hàn Quốc, được yêu thích toàn cầu).
• Sự giao nhau của nhóm khán giả:
  • Fan K-Pop (đa số Gen Z, yêu thích trải nghiệm đu idol).
  • Game thủ PUBG (đa số nam Gen Z & Millennials, thích trang phục hiếm, sự kiện giới hạn).
  • Kết hợp = Tăng trưởng cộng đồng lẫn nhau.

Thực thi chiến dịch

1. Teaser tạo bất ngờ

• Cuối tháng 8/2025, G-DRAGON chiếu trailer PUBG ngay concert Las Vegas → Twitter/X, TikTok bùng nổ.

2. Ra mắt chính thức (10/9)

• Cập nhật nội dung mới trên toàn bộ thiết bị PC, điện thoại.
• Trailer và bài đăng đồng loạt trên YouTube, TikTok, Instagram, Weibo.

3. Trải nghiệm trong game

• Khu vực Miramar trong game có khu vực giống MV của G-DRAGON.
• Máy bay, lobby, nhạc xe → đều mang thương hiệu G-DRAGON.
• Trang phục, vũ khí, điệu nhảy giúp hóa trang phong cách GD.

4. Sự kiện offline tại Seoul (11–14/9)

• Tại quầy hàng tạm thời của PUBG Seongsu ở Seoul, fan được chơi mini-game PUBG, chụp ảnh check-in và tự tay làm móc khóa lưu niệm.
• Ngoài ra còn có rút thăm trúng thưởng toàn cầu với quà hấp dẫn như merch PUBG x G-DRAGON và album có chữ ký. 
• Chỉ cần để lại email là có thể tham gia, nên ngay cả những fan K-Pop chưa từng chơi PUBG cũng dễ dàng nhập cuộc..

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Visit Seoul (@visitseoul_official)

Kênh & Nội dung sáng tạo

• Mạng xã hội: Fan quay video reaction khi xem trailer, tham gia TikTok dance challenge với động tác nhảy của G-DRAGON.

@edying.99 PUBG x G-DRAGON #fyp #stying #pubg #gdragon #rambo ♬ nhạc nền  – 𝙀𝘿 𝙔 𝙄 𝙉 𝙂

@wc0314 拿下龍哥 #pubg #GD #權志龍 #宅女日常 #gdragon ♬ 原聲  – ෆ晴晴

• Livestream: Các influencer gaming trực tiếp chơi PUBG, khoe skin G-DRAGON và chia sẻ cảm nhận.

“don’t kill the dragon, he’s a friendly dragon” i just know this is exactly how we’ll be acting when we run into someone with a GD skin in PUBG pic.twitter.com/tqtBObSIqD

— chacha~ (@gdragoncg) September 1, 2025

• PR/Báo chí: Hàng loạt blog gaming, trang K-culture và K-Pop media cùng đăng tin, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh.
• Offline & UGC: Fan check-in tại pop-up PUBG x GD, đăng ảnh và video unbox merch lên mạng xã hội, tiếp tục khuếch đại độ phủ.

Hiệu quả hợp tác (ước tính & báo cáo sơ bộ)

• Trailer teaser: hàng triệu lượt xem/lượt chia sẻ trong 48h đầu.
• Pop-up Seoul: hàng nghìn lượt khách/ngày, hashtag #PUBGxGDRAGON trending trên X Hàn Quốc.
• PUBG trước đó báo cáo: collab với NewJeans giúp tăng 82% doanh thu và 152% lợi nhuận quý – đây là mức kỳ vọng cho sự hợp tác với GD.
• Tín hiệu  kết nối ban đầu: cộng đồng K-Pop bàn luận sôi nổi trên Reddit, TikTok.
• Doanh thu lần hợp tác này (đang diễn ra) dự kiến đóng góp phần đáng kể Q4/2025.

Tại sao thành công

• Hòa quyện văn hóa: Đây không chỉ là việc gắn logo của G-DRAGON vào game, mà PUBG đã biến cả trò chơi thành sân khấu của G-DRAGON – từ âm nhạc, trang phục (skin) đến bản đồ (map).
• Trải nghiệm fan độc quyền: Mọi vật phẩm và hoạt động đều được thiết kế giới hạn, tạo cảm giác đáng sưu tầm, khiến fan muốn tham gia ngay để không bỏ lỡ.
• Thời điểm vàng: Chiến dịch diễn ra đồng thời với tour comeback thế giới của G-DRAGON, tạo hiệu ứng cộng hưởng khổng lồ.
• Kết nối hai cộng đồng: Game thủ được nếm trải văn hóa K-Pop, trong khi fan K-Pop lần đầu khám phá PUBG – hai thế giới khác nhau bỗng gặp nhau và khuấy động mạng xã hội.

Bài học cho người làm Influencer Marketing

• Xu hướng lớn: Ngày nay, thương hiệu không còn phải tự tạo tiếng vang từ con số 0. Thay vào đó, họ mượn sức ảnh hưởng từ các hệ sinh thái văn hóa đã có sẵn – như K-Pop, thời trang hay gaming – để nhanh chóng chạm tới công chúng.
• Bài học: Khi chọn đúng influencer và nền văn hóa phù hợp, hiệu ứng mang lại không chỉ cộng dồn mà còn nhân bội (1 + 1 > 2).
• Ứng dụng thực tế: Không chỉ ngành game. Thời trang, F&B, fintech, hay bất kỳ lĩnh vực nào cũng có thể hợp tác chéo với một biểu tượng văn hóa để mở ra thị trường mới và tạo khoảnh khắc lan truyền.

Kết luận: PUBG x G-DRAGON là minh chứng cho sức mạnh của influencer marketing xuyên ngành. 

Thay vì quảng cáo truyền thống, họ tạo trải nghiệm văn hóa độc quyền, kích hoạt đồng thời online và offline, thu hút hai fandom lớn và đẩy mạnh doanh thu. Đây là mô hình hợp tác mà mọi thương hiệu hướng tới thế hệ Gen Z nên tham khảo.