Xanh SM – Chương trình Xanh Creator giúp tạo hàng tỷ view

Khám phá chiến lược influencer marketing dài hạn của Xanh SM – Xanh Creator, từ mạng lưới creator luôn hoạt động, chiến dịch thematic sáng tạo, tới những video TikTok hàng triệu view giúp lan tỏa thông điệp sống xanh và thúc đẩy doanh thu hàng tỷ đồng.

Tổng quan thương hiệu & bối cảnh

Xanh SM là dịch vụ di chuyển & giao hàng xanh của tập đoàn Vingroup, nổi bật với định vị “Xanh – Sạch – Thân thiện” và cam kết phát triển bền vững. Trong bối cảnh thị trường vận tải, giao đồ ăn, du lịch và logistics đang cạnh tranh gay gắt, Xanh SM triển khai Xanh Creator – chương trình hợp tác dài hạn với các nhà sáng tạo nội dung (KOL/KOC) để:

• Giới thiệu dịch vụ mới

• Xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững

• Lan tỏa thông điệp sống xanh, gắn với các sự kiện lớn (Lễ 30/4 – 1/5, Quốc Khánh 2/9, sự kiện Net Zero 2050…)

• Giới thiệu các chương trình khuyến mãi (quay số may mắn tặng ô tô khi đi Xanh SM,…)

Chiến lược tổng thể

Chiến lược influencer marketing của Xanh SM được triển khai theo mô hình “Always-On Campaign” kết hợp các chiến dịch thematic ngắn hạn, gồm 4 trụ cột:

Always-On Creator Network

• Duy trì mạng lưới KOL/KOC trên nhiều nền tảng (TikTok, YouTube, Facebook).

• Hợp tác lâu dài với các creator có phong cách đa dạng: lifestyle, travel, food, daily vlog, review dịch vụ.

• Cung cấp brief và quyền sáng tạo cao, giúp nội dung chân thật, phù hợp từng tệp khán giả.

Chiến dịch theo giai đoạn

Mỗi giai đoạn, Xanh SM tung chiến dịch chủ đề rõ ràng, tạo cớ truyền thông mạnh:

1. Bật Mode Sống Xanh – Kêu gọi sáng tạo nội dung lan tỏa tinh thần sống xanh.

2. Hào Khí Việt Nam – Sức Xanh Lan Tỏa – Gắn với dịp lễ lớn, khuyến khích dùng phương tiện xanh.

3. Vui Chơi Hết Mình – Đi Xanh Mãi Đỉnh – Khuyến khích du lịch xanh.

Đo lường & tối ưu liên tục

• Tracking views, engagement, và hoa hồng affiliate.

• Duy trì chỉ số cộng dồn:

  • 1,28 tỷ lượt xem

  • 14.714 nội dung sáng tạo

  • 3,22 tỷ đồng hoa hồng được xác nhận

• Lọc ra creator hiệu suất cao để tái hợp tác.

Điểm nổi bật của chiến dịch

Kết hợp “Người ảnh hưởng” + “Người thật việc thật”

• Không chỉ hợp tác với các macro-KOL (hàng trăm nghìn followers) mà còn khai thác creator tầm trung và micro-KOC để tăng độ chân thật, phủ rộng nhiều tệp khách hàng.

• Nội dung không mang tính quảng cáo trực diện, mà gắn với câu chuyện đời thường.

Đa dạng hóa sản phẩm lồng ghép

• Dịch vụ giao đồ ăn: content review món ăn, thử thách ăn uống.

• Dịch vụ vận tải: vlog đưa đón, trải nghiệm xe điện.

• Du lịch xanh: clip khám phá địa điểm, review hành trình.

Tận dụng sức mạnh TikTok

• 100% chiến dịch có TikTok làm nền tảng chủ đạo.

• Nhiều video đạt từ vài trăm nghìn đến hàng triệu views (ví dụ Nhân Vật Vả: 21,7 triệu view; Xế Tuyến: 7,5 triệu view).

Kết quả & tác động

• Nhận diện thương hiệu tăng mạnh: Hình ảnh Xanh SM gắn với trải nghiệm thực tế, thay vì quảng cáo cứng.

• Tạo nội dung evergreen: Nhiều clip vẫn tiếp tục được xem sau khi chiến dịch kết thúc.

• Hiệu quả kinh doanh: Doanh thu affiliate hàng tỷ đồng, đồng thời gia tăng lượng người dùng mới.

Bài học rút ra cho chiến lược influencer marketing dài hạn

1. Luôn duy trì mạng lưới creator hoạt động liên tục thay vì chỉ làm theo chiến dịch ngắn hạn.

2. Tôn trọng phong cách sáng tạo của KOL để giữ tính chân thật.

3. Kết hợp nội dung giải trí + thông tin dịch vụ để không gây phản cảm.

4. Đo lường & tối ưu theo dữ liệu – tái hợp tác với người tạo ra ROI cao.

5. Tận dụng các sự kiện xã hội, lễ hội để tạo “lý do truyền thông” mới.