Báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024 MỚI NHẤT AI influencer – Làn sóng người nổi tiếng AI đang định hình tương lai influencer marketing
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Nếu vài năm trước, các chiến dịch influencer marketing còn xoay quanh việc tìm người thật có sức ảnh hưởng, thì giờ đây, những “người nổi tiếng” được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần chiếm sóng. Từ các sàn thời trang quốc tế đến mạng xã hội Việt Nam, AI influencer đang trở thành một làn sóng mới – mở ra kỷ nguyên mà ảnh hưởng không còn phụ thuộc vào con người, mà được lập trình bằng công nghệ và storytelling.
Bài viết được biên tập lại từ “Technology: AI Influencer Trend: The Virtual Gold Rush Defining the New Creator Economy and Brand Blueprint”, kết hợp thêm góc nhìn của REVU về xu hướng influencer marketing.
Đọc thêm: Danh sách Virtual Influencer, KOL ảo, AI Influencer Việt Nam
AI influencer là ai?
AI influencer là những nhân vật ảo được tạo ra bằng công nghệ đồ họa máy tính (CGI) và trí tuệ nhân tạo (AI). Họ có ngoại hình, tính cách, câu chuyện sống, sở thích và phong cách riêng – y hệt như một người thật hoạt động trên mạng xã hội.
Một ví dụ nổi tiếng là Lil Miquela, “cô gái ảo” sinh năm 2016, hiện có hơn 3,4 triệu follower trên TikTok và hàng trăm nghìn người theo dõi trên Instagram.
Dù không hề tồn tại ngoài đời, cô vẫn được các thương hiệu lớn như Prada, Calvin Klein, BMW, Samsung mời hợp tác quảng bá sản phẩm. Theo thống kê, chỉ riêng năm 2023, Lil Miquela đã mang về khoảng 10 triệu USD doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo và hợp tác thương hiệu.
Không chỉ dừng lại ở thời trang, AI influencer đang mở rộng sang âm nhạc, gaming, làm đẹp, và cả lĩnh vực giáo dục. Nói cách khác, họ đang trở thành creator thế hệ mới – nơi công nghệ và sáng tạo giao thoa.
Vì sao AI influencer đang trở thành xu hướng?
Có ba lý do chính khiến AI influencer phát triển mạnh mẽ:
Không drama, dễ kiểm soát
Các thương hiệu từng phải đối mặt với rủi ro lớn khi hợp tác với người thật: scandal, phát ngôn sai, vi phạm hợp đồng… AI influencer giúp xóa bỏ hoàn toàn rủi ro đó.
Nhân vật ảo không bao giờ trễ hẹn, không vướng lùm xùm, và thương hiệu có thể kiểm soát 100% hình ảnh, nội dung, phát ngôn của họ.
Hiệu quả cao, chi phí thấp
Một AI influencer có thể xuất hiện ở nhiều chiến dịch toàn cầu cùng lúc, với chi phí thấp hơn việc thuê hàng loạt người thật.
Không cần ekip quay dựng phức tạp – chỉ cần công nghệ CGI, các nhân vật có thể được đặt vào bất cứ bối cảnh nào, từ sa mạc Dubai đến sàn runway Paris, trong vài giờ.
@lilmiquela TT, find my NY boo 😭 I think about him everyday fr #illneverforgetyou #justvibing #robot ♬ Never Forget You – Noisettes
AI influencer – Tài sản thương hiệu thế hệ mới
Nếu influencer truyền thống là cá nhân độc lập, thì AI influencer là tài sản trí tuệ (IP) thuộc sở hữu của thương hiệu hoặc agency.
Điều đó có nghĩa là thương hiệu không chỉ thuê, mà sở hữu luôn “gương mặt đại diện” của mình.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể tạo một nhân vật ảo riêng mang phong cách của nhãn hàng – trẻ trung, sang trọng, hay phá cách. Nhân vật này sẽ sống trên Instagram, TikTok, tham dự sự kiện ảo, thậm chí “nói chuyện” với fan bằng chatbot.
Tất cả nội dung, phát ngôn, hình ảnh đều được thương hiệu kiểm soát tuyệt đối.
Kết quả: an toàn hơn, linh hoạt hơn, và hiệu quả hơn.
Người theo dõi AI influencer là ai?
Khán giả của AI influencer phần lớn là Gen Z và Millennials – những người lớn lên cùng mạng xã hội, quen với việc sử dụng filter, avatar và thế giới ảo.
Họ không quan tâm nhân vật đó có thật hay không. Điều họ cần là nội dung đẹp, cảm xúc thật và câu chuyện hấp dẫn.
Ví dụ, Lil Miquela được xây dựng là cô gái 22 tuổi người Mỹ gốc Brazil, yêu âm nhạc và đấu tranh cho bình đẳng giới. Chính nhờ tính cách và câu chuyện đó, cô trở nên gần gũi, dễ đồng cảm – yếu tố khiến khán giả gắn bó lâu dài.
@lilmiquela #NMDPPartner ♬ original sound – LIL MIQUELA
Nói cách khác, AI influencer không chỉ là đồ họa đẹp, mà còn là kể chuyện tốt, và đó mới là chìa khóa giữ chân người xem.
Tác động đến ngành influencer marketing
Sự xuất hiện của AI influencer đang làm thay đổi cách thương hiệu, agency và nền tảng mạng xã hội vận hành.
Từ thuê influencer sang sở hữu nhân vật
Thay vì phụ thuộc vào người thật, thương hiệu có thể xây dựng influencer riêng – một nhân vật đại diện được thiết kế đúng với giá trị thương hiệu.
Điều này mở ra khả năng vận hành bền vững: không sợ influencer nghỉ việc, không lo hình ảnh bị ảnh hưởng.
Mở rộng nội dung ra đa nền tảng
AI influencer có thể hoạt động trong video, AR, Metaverse, game, hay chiến dịch quảng cáo 3D.
Ví dụ: một AI influencer của Shopee có thể livestream giới thiệu sản phẩm, tham dự sự kiện ảo, và xuất hiện trong TVC – tất cả đều do AI tạo ra.
Tăng tốc độ và giảm rủi ro sản xuất
Với công nghệ render 3D và AI sáng tạo nội dung, thời gian sản xuất video từ vài ngày giảm còn vài giờ.
Brand có thể cập nhật nội dung liên tục theo trend mà không cần lên lịch quay chụp thực tế.
Tương lai: Influencer được lập trình
Các chuyên gia dự đoán, chỉ trong vài năm tới, AI influencer sẽ trở nên tự động hoàn toàn – có thể sáng tạo nội dung, trả lời bình luận, và cá nhân hóa thông điệp cho từng người xem.
Công nghệ Generative AI và mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT sẽ giúp nhân vật tương tác tự nhiên, hiểu cảm xúc và duy trì mối quan hệ với fan.
Song song, mô hình DAO (Decentralized Autonomous Organization) sẽ cho phép cộng đồng fan cùng tham gia phát triển nhân vật – biến họ thành một phần của câu chuyện.
Khi đó, influencer marketing sẽ bước vào kỷ nguyên “người nổi tiếng được lập trình”, nơi mọi yếu tố – từ hình ảnh, câu chuyện đến cảm xúc – đều do thương hiệu thiết kế.
Dù AI influencer có lên ngôi, người thật vẫn không thể thay thế
Dù AI influencer đang trở thành “vũ khí mới” của thương hiệu, nhưng thực tế, influencer thật vẫn giữ vai trò không thể thay thế – ít nhất là trong 5–10 năm tới.
Con người vẫn tạo được cảm xúc thật
AI có thể mô phỏng biểu cảm, nhưng không thể tái tạo trải nghiệm thật: một người mẹ chia sẻ về hành trình nuôi con, một vận động viên kể lại quá trình vượt chấn thương, hay một beauty blogger thử sản phẩm thật trên da.
Người xem tin tưởng và kết nối cảm xúc với những điều chân thật, không được lập trình sẵn – điều mà AI vẫn chưa thể làm trọn vẹn.
Influencer thật có sức ảnh hưởng xã hội
AI influencer chỉ tồn tại trong thế giới số. Trong khi đó, influencer thật có khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa ngoài đời thực: xuất hiện trong sự kiện, talkshow, chiến dịch CSR, hoặc tương tác trực tiếp với cộng đồng.
Điều này giúp thương hiệu kết nối đa chiều – cả online lẫn offline.
Niềm tin vẫn là tiền tệ quan trọng nhất
Người dùng ngày càng thông minh hơn. Họ thích sự mới lạ của AI influencer, nhưng vẫn đặt niềm tin vào người thật, đặc biệt khi ra quyết định mua hàng.
Vì vậy, chiến lược hiệu quả nhất trong tương lai sẽ không phải AI thay người thật, mà là AI kết hợp với người thật – nơi influencer thật vẫn là trung tâm, còn AI đóng vai trò khuếch đại và tối ưu chiến dịch.
Kết luận: AI influencer không phải tương lai xa – mà là hiện tại
AI influencer đang mở ra một kỷ nguyên mới của influencer marketing – nơi công nghệ giúp thương hiệu kể chuyện nhanh hơn, sáng tạo hơn, và kiểm soát tốt hơn. Nhưng dù AI có thể tạo nên “gương mặt hoàn hảo”, cảm xúc thật từ người thật vẫn là yếu tố khiến khán giả tin và hành động.
Đó cũng là lý do REVU tiếp tục tập trung phát triển dịch vụ UGC (User Generated Content) – nội dung do chính người thật tạo ra, chân thật, đa dạng và giàu cảm xúc – để giúp thương hiệu kết hợp sức mạnh của AI + con người, tạo nên chiến dịch vừa hiệu quả, vừa chạm đến trái tim người tiêu dùng.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Trigger
Copy link
Related Posts
Nếu vài năm trước, các chiến dịch influencer marketing còn xoay quanh việc tìm người thật có sức ảnh hưởng, thì giờ đây, những “người nổi tiếng” được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần chiếm sóng. Từ các sàn thời trang quốc tế đến mạng xã hội Việt Nam, AI influencer đang trở thành một làn sóng mới – mở ra kỷ nguyên mà ảnh hưởng không còn phụ thuộc vào con người, mà được lập trình bằng công nghệ và storytelling.
Bài viết được biên tập lại từ “Technology: AI Influencer Trend: The Virtual Gold Rush Defining the New Creator Economy and Brand Blueprint”, kết hợp thêm góc nhìn của REVU về xu hướng influencer marketing.
Đọc thêm: Danh sách Virtual Influencer, KOL ảo, AI Influencer Việt Nam
AI influencer là ai?
AI influencer là những nhân vật ảo được tạo ra bằng công nghệ đồ họa máy tính (CGI) và trí tuệ nhân tạo (AI). Họ có ngoại hình, tính cách, câu chuyện sống, sở thích và phong cách riêng – y hệt như một người thật hoạt động trên mạng xã hội.
Một ví dụ nổi tiếng là Lil Miquela, “cô gái ảo” sinh năm 2016, hiện có hơn 3,4 triệu follower trên TikTok và hàng trăm nghìn người theo dõi trên Instagram.
Dù không hề tồn tại ngoài đời, cô vẫn được các thương hiệu lớn như Prada, Calvin Klein, BMW, Samsung mời hợp tác quảng bá sản phẩm. Theo thống kê, chỉ riêng năm 2023, Lil Miquela đã mang về khoảng 10 triệu USD doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo và hợp tác thương hiệu.
Không chỉ dừng lại ở thời trang, AI influencer đang mở rộng sang âm nhạc, gaming, làm đẹp, và cả lĩnh vực giáo dục. Nói cách khác, họ đang trở thành creator thế hệ mới – nơi công nghệ và sáng tạo giao thoa.
Vì sao AI influencer đang trở thành xu hướng?
Có ba lý do chính khiến AI influencer phát triển mạnh mẽ:
Không drama, dễ kiểm soát
Các thương hiệu từng phải đối mặt với rủi ro lớn khi hợp tác với người thật: scandal, phát ngôn sai, vi phạm hợp đồng… AI influencer giúp xóa bỏ hoàn toàn rủi ro đó.
Nhân vật ảo không bao giờ trễ hẹn, không vướng lùm xùm, và thương hiệu có thể kiểm soát 100% hình ảnh, nội dung, phát ngôn của họ.
Hiệu quả cao, chi phí thấp
Một AI influencer có thể xuất hiện ở nhiều chiến dịch toàn cầu cùng lúc, với chi phí thấp hơn việc thuê hàng loạt người thật.
Không cần ekip quay dựng phức tạp – chỉ cần công nghệ CGI, các nhân vật có thể được đặt vào bất cứ bối cảnh nào, từ sa mạc Dubai đến sàn runway Paris, trong vài giờ.
@lilmiquela TT, find my NY boo 😭 I think about him everyday fr #illneverforgetyou #justvibing #robot ♬ Never Forget You – Noisettes
AI influencer – Tài sản thương hiệu thế hệ mới
Nếu influencer truyền thống là cá nhân độc lập, thì AI influencer là tài sản trí tuệ (IP) thuộc sở hữu của thương hiệu hoặc agency.
Điều đó có nghĩa là thương hiệu không chỉ thuê, mà sở hữu luôn “gương mặt đại diện” của mình.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể tạo một nhân vật ảo riêng mang phong cách của nhãn hàng – trẻ trung, sang trọng, hay phá cách. Nhân vật này sẽ sống trên Instagram, TikTok, tham dự sự kiện ảo, thậm chí “nói chuyện” với fan bằng chatbot.
Tất cả nội dung, phát ngôn, hình ảnh đều được thương hiệu kiểm soát tuyệt đối.
Kết quả: an toàn hơn, linh hoạt hơn, và hiệu quả hơn.
Người theo dõi AI influencer là ai?
Khán giả của AI influencer phần lớn là Gen Z và Millennials – những người lớn lên cùng mạng xã hội, quen với việc sử dụng filter, avatar và thế giới ảo.
Họ không quan tâm nhân vật đó có thật hay không. Điều họ cần là nội dung đẹp, cảm xúc thật và câu chuyện hấp dẫn.
Ví dụ, Lil Miquela được xây dựng là cô gái 22 tuổi người Mỹ gốc Brazil, yêu âm nhạc và đấu tranh cho bình đẳng giới. Chính nhờ tính cách và câu chuyện đó, cô trở nên gần gũi, dễ đồng cảm – yếu tố khiến khán giả gắn bó lâu dài.
@lilmiquela #NMDPPartner ♬ original sound – LIL MIQUELA
Nói cách khác, AI influencer không chỉ là đồ họa đẹp, mà còn là kể chuyện tốt, và đó mới là chìa khóa giữ chân người xem.
Tác động đến ngành influencer marketing
Sự xuất hiện của AI influencer đang làm thay đổi cách thương hiệu, agency và nền tảng mạng xã hội vận hành.
Từ thuê influencer sang sở hữu nhân vật
Thay vì phụ thuộc vào người thật, thương hiệu có thể xây dựng influencer riêng – một nhân vật đại diện được thiết kế đúng với giá trị thương hiệu.
Điều này mở ra khả năng vận hành bền vững: không sợ influencer nghỉ việc, không lo hình ảnh bị ảnh hưởng.
Mở rộng nội dung ra đa nền tảng
AI influencer có thể hoạt động trong video, AR, Metaverse, game, hay chiến dịch quảng cáo 3D.
Ví dụ: một AI influencer của Shopee có thể livestream giới thiệu sản phẩm, tham dự sự kiện ảo, và xuất hiện trong TVC – tất cả đều do AI tạo ra.
Tăng tốc độ và giảm rủi ro sản xuất
Với công nghệ render 3D và AI sáng tạo nội dung, thời gian sản xuất video từ vài ngày giảm còn vài giờ.
Brand có thể cập nhật nội dung liên tục theo trend mà không cần lên lịch quay chụp thực tế.
Tương lai: Influencer được lập trình
Các chuyên gia dự đoán, chỉ trong vài năm tới, AI influencer sẽ trở nên tự động hoàn toàn – có thể sáng tạo nội dung, trả lời bình luận, và cá nhân hóa thông điệp cho từng người xem.
Công nghệ Generative AI và mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT sẽ giúp nhân vật tương tác tự nhiên, hiểu cảm xúc và duy trì mối quan hệ với fan.
Song song, mô hình DAO (Decentralized Autonomous Organization) sẽ cho phép cộng đồng fan cùng tham gia phát triển nhân vật – biến họ thành một phần của câu chuyện.
Khi đó, influencer marketing sẽ bước vào kỷ nguyên “người nổi tiếng được lập trình”, nơi mọi yếu tố – từ hình ảnh, câu chuyện đến cảm xúc – đều do thương hiệu thiết kế.
Dù AI influencer có lên ngôi, người thật vẫn không thể thay thế
Dù AI influencer đang trở thành “vũ khí mới” của thương hiệu, nhưng thực tế, influencer thật vẫn giữ vai trò không thể thay thế – ít nhất là trong 5–10 năm tới.
Con người vẫn tạo được cảm xúc thật
AI có thể mô phỏng biểu cảm, nhưng không thể tái tạo trải nghiệm thật: một người mẹ chia sẻ về hành trình nuôi con, một vận động viên kể lại quá trình vượt chấn thương, hay một beauty blogger thử sản phẩm thật trên da.
Người xem tin tưởng và kết nối cảm xúc với những điều chân thật, không được lập trình sẵn – điều mà AI vẫn chưa thể làm trọn vẹn.
Influencer thật có sức ảnh hưởng xã hội
AI influencer chỉ tồn tại trong thế giới số. Trong khi đó, influencer thật có khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa ngoài đời thực: xuất hiện trong sự kiện, talkshow, chiến dịch CSR, hoặc tương tác trực tiếp với cộng đồng.
Điều này giúp thương hiệu kết nối đa chiều – cả online lẫn offline.
Niềm tin vẫn là tiền tệ quan trọng nhất
Người dùng ngày càng thông minh hơn. Họ thích sự mới lạ của AI influencer, nhưng vẫn đặt niềm tin vào người thật, đặc biệt khi ra quyết định mua hàng.
Vì vậy, chiến lược hiệu quả nhất trong tương lai sẽ không phải AI thay người thật, mà là AI kết hợp với người thật – nơi influencer thật vẫn là trung tâm, còn AI đóng vai trò khuếch đại và tối ưu chiến dịch.
Kết luận: AI influencer không phải tương lai xa – mà là hiện tại
AI influencer đang mở ra một kỷ nguyên mới của influencer marketing – nơi công nghệ giúp thương hiệu kể chuyện nhanh hơn, sáng tạo hơn, và kiểm soát tốt hơn. Nhưng dù AI có thể tạo nên “gương mặt hoàn hảo”, cảm xúc thật từ người thật vẫn là yếu tố khiến khán giả tin và hành động.
Đó cũng là lý do REVU tiếp tục tập trung phát triển dịch vụ UGC (User Generated Content) – nội dung do chính người thật tạo ra, chân thật, đa dạng và giàu cảm xúc – để giúp thương hiệu kết hợp sức mạnh của AI + con người, tạo nên chiến dịch vừa hiệu quả, vừa chạm đến trái tim người tiêu dùng.
