Case Study – Huawei Matebook 14

Làm thế nào để một chiếc laptop cao cấp – hướng đến hiệu suất chuyên nghiệp – lại có thể ghi điểm ngoạn mục trong tâm trí người trẻ yêu sáng tạo? Huawei đã chọn cách không đi đường mòn: kích hoạt chiến dịch influencer đa dạng với REVU, chạm đúng vào lối sống, nhu cầu, và định danh cá nhân của thế hệ Gen Z hiện đại.

Một thương hiệu công nghệ đang định hình lại chuẩn mực thiết kế – hiệu năng – lối sống

Huawei MateBook 14 là một sản phẩm mang tính biểu tượng cho triết lý thiết kế tinh giản, mỏng nhẹ, nhưng sở hữu hiệu năng mạnh mẽ – hướng đến những người dùng sáng tạo, năng động, đòi hỏi công cụ làm việc linh hoạt nhưng không kém phần thẩm mỹ.

Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường laptop đang ngày càng bão hòa, người tiêu dùng trẻ lại dễ bị phân tâm bởi quá nhiều lựa chọn. Làm sao để MateBook 14 không chỉ được “biết đến”, mà thực sự được “đồng cảm”?

Thách thức: Nổi bật trong một thị trường mà mọi chiếc laptop đều hô hào “mạnh mẽ”

MateBook 14 sở hữu nhiều điểm mạnh: màn hình FullView 2K sắc nét, cấu hình mạnh, thiết kế siêu mỏng nhẹ. Nhưng để chiến thắng trong tâm trí người tiêu dùng trẻ – đặc biệt là creator, digital nomads, content creator – Huawei cần một cách tiếp cận mới: truyền thông qua trải nghiệm thực tế, không chỉ thông số kỹ thuật.

Chiến lược của REVU: Từ specs đến style – biến tính năng thành cảm hứng sống

REVU đã đề xuất một chiến dịch influencer marketing với ba trọng tâm:

• Creator đa dạng, đúng tập khách hàng mục tiêu: từ travel blogger, designer, nhiếp ảnh gia đến lifestyle reviewer – tất cả đều là những người “thật”, có nhu cầu sử dụng laptop thực tế trong công việc hằng ngày.
• Thông điệp truyền cảm hứng: thay vì tập trung vào specs, content xoay quanh cách MateBook 14 giải phóng năng lượng sáng tạo – làm việc linh hoạt mọi nơi, kết nối nhanh, thiết kế thể hiện cá tính tối giản.
• Định dạng video ngắn, cảm xúc – dẫn dắt hành vi mua sắm: tận dụng TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels để truyền tải cảm giác dùng sản phẩm “như thật”.

Hình ảnh triển khai chiến dịch

Facebook

TikTok

@duyluandethuong Mua laptop mà bỏ qua màn hình là không được đâu #MateBook14 #Huawei

YouTube

Kết quả: Gen Z không chỉ xem, mà muốn sở hữu

Chiến dịch triển khai trong vòng 1 tháng, với sự tham gia của:

• 35 Influencer thuộc 5 lĩnh vực khác nhau
• Tổng lượt xem: 3.2 triệu
• Tỷ lệ engagement trung bình: 4.8%
• Tăng trưởng tìm kiếm “MateBook 14” trên Google: +62%
• Doanh số online tăng 38% tại một số đại lý trọng điểm

Influencer marketing không đơn thuần là review sản phẩm – mà là kể chuyện cùng thương hiệu

Sức mạnh thật sự của chiến dịch nằm ở khả năng chuyển hóa trải nghiệm sản phẩm thành câu chuyện cá nhân, từ đó tạo sự đồng cảm sâu sắc với khách hàng mục tiêu. REVU không chỉ kết nối Huawei với influencer, mà còn kết nối sản phẩm với những giá trị sống mà người tiêu dùng trẻ theo đuổi.

Bạn cũng muốn thương hiệu được kể bằng ngôn ngữ của thế hệ mới?

Hãy để REVU giúp bạn thiết kế một chiến dịch influencer marketing đúng insight, đúng người, và đúng thời điểm.

Điền form để được tư vấn chiến lược phù hợp với ngành hàng của bạn.