Top 35 thống kê Influencer Marketing nổi bật 2022

Top thống kê Influencer Marketing nổi bật trong năm 2022:

• Thị trường Influencer Marketing đã tăng trưởng hơn 700% trong 6 năm qua
• Thời trang là ngành Influencer Marketing phát triển nhất (82.14%).
• Tương tác và chuyển đổi là KPI đánh giá kết quả Influencer Marketing quan trọng nhất
• Influencer marketing mang lại kết quả tốt hơn trong đại dịch.
• Các chiến dịch Micro Influencer mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn 60% so với các chiến dịch khác
• Hầu hết các Marketer hướng đến việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu thông qua Influencer Marketing.

Thống kê về tốc độ tăng trưởng của Influencer Marketing

Thị trường Influencer Marketing đã tăng trưởng hơn 700% trong 6 năm qua

(Influencer Marketing Hub, Collabstr)

Influencer Marketing là kênh thu hút khách hàng trực tuyến nhanh nhất

Các dữ liệu của Influencer Marketing Hub chỉ ra rằng 28% các công ty xem Influencer Marketing là kênh thu hút khách hàng trực tuyến nhanh nhất, bỏ xa các kênh khác như tìm kiếm tự nhiên và tìm kiếm trả phí (organic search & paid search) hay Email Marketing. Chỉ 3% người tham gia khảo sát đánh giá rằng Affiliate Marketing mới là kênh đang phát triển nhanh nhất.

(Influencer Marketing Hub)

Kết quả từ khóa “Influencer Marketing” đã tăng gần 1500% trong 3 năm qua

Chúng ta có thể cùng đồng ý rằng Influencer Marketing đã thay đổi cách nhìn nhận của nhiều Digital Marketer, từ đó buộc họ phải xem xét về các cách tiếp cận mới. Các quản trị viên website, các nhà tiếp thị, các chủ doanh nghiệp…càng ngày càng có nhu cầu hiểu thêm về Influencer Marketing. Họ muốn biết cách Influencer Marketing hoạt động, hiệu quả từ những lần triển khai hay lý do tại sao họ cần mối quan hệ với các Influencer trong thị trường của họ.

Chính vì vậy, số lượt tìm kiếm về từ khóa liên quan đến “Influencer Marketing” đã nhảy vọt trong nhiều năm qua. Cụ thể, theo như nghiên cứu từ Influencer Marketing Hub, tỷ lệ tăng trưởng của từ khóa này vào năm 2017 là 325%. Tuy nhiên chỉ sau một năm, con số này đã tăng gần 5 lần.

(Influencer Marketing Hub)

Thống kê về hiệu quả của Influencer Marketing

Tương tác và chuyển đổi là KPI đánh giá kết quả Influencer Marketing quan trọng nhất

(Linqia)

89.2% từng triển khai Influencer Marketing cho rằng đây là một kênh hiệu quả

Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của các mạng xã hội, Internet dần trở thành một trong nguồn thông tin đại chúng mạnh mẽ nhất cho người dùng. Vì vậy, không quá khó hiểu khi các Marketer triển khai nội dung của Influencer trên các nền tảng Instagram, YouTube hay Facebook để tiếp cận khách hàng mục tiêu.

(Social Publi)

93% marketer đang triển khai Influencer Marketing

Phần đông Marketer đã từng triển khai Influencer Marketing trong chiến lược Marketing tổng thể phần nào đã chứng minh tính phổ biến của phương pháp này. Có hơn 50% người tham gia khảo sát đang triển khai Influencer Marketing thường kỳ, 25% cho biết họ sử dụng Influencer Marketing thường xuyên, và ⅓ người khảo sát có kế hoạch triển khai chiến lược Influencer Marketing liên tục.

(Influencer Marketing Hub)

65% người tiêu dùng khám phá các sản phẩm/dịch vụ mới thông qua Influencer

Có thể thấy các quan điểm của Influencer thường được cộng đồng (cả trên mạng xã hội và ngoài đời thực) đánh giá cao. Ta có thể xem qua một vài thống kê sau:

• 65% người tham gia khảo sát sử dụng Influencer là một nguồn khám phá các sản phẩm/dịch vụ mới hàng tuần.
• 24% người tiêu dùng trong khảo sát tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm thông qua influencer mỗi ngày.
• Gần 30% người được khảo sát cho biết sẽ giới thiệu các Influencer họ yêu thích cho người thân và bạn bè.

(MediaKix)

Mỗi 1$ đầu tư cho Influencer Marketing, Brand đang kiếm được 5,2$ giá trị truyền thông

Influencer Marketing mang đến một kết quả ấn tượng, cũng vì thế nên có đến 42% các marketer nghĩ rằng đây là kênh Marketing mang lại ROI tốt nhất. Các chủ doanh nghiệp thông thái hiểu được cách hoạt động của Influencer Marketing có thể hợp tác với những Influencer phù hợp với thương hiệu và kiếm được đến 18$ giá trị truyền thông với chỉ 1$ đầu tư. Cũng theo nghiên cứu này, có khoảng 13% các doanh nghiệp kiếm được 20$ và chỉ có dưới 25% thất bại trong việc tạo ra doanh thu từ influencer marketing.

(Influencer Marketing Hub, Social Publi)

44.1% Marketer nhận thấy Influencer marketing mang lại kết quả tốt hơn trong đại dịch

Đại dịch Covid đã làm ảnh hưởng đến 32.8% các Marketer toàn cầu trong cách chi tiêu Influencer Marketing. Tuy nhiên, hơn 44% marketer hợp tác với các influencer kể từ khi đại dịch bùng phát đã ghi nhận kết quả tốt hơn so với thời điểm trước dịch.

(ClickZ)

8 trên 10 khách hàng từng mua một sản phẩm/dịch vụ được dùng bởi Influencer

Hầu hết các khách hàng đều từng mua một sản phẩm sau khi xem các nội dung từ các nhà sáng tạo. Xu hướng này còn tăng nhanh hơn nữa trong các kỳ giãn cách xã hội vừa qua.

(Rakuten Marketing)

48% các Marketer cho rằng ROI từ Influencer Marketing tốt hơn các kênh khác

Theo thống kê của Smart Insight về ROI của Influencer Marketing, phần lớn các Marketer tin rằng Influencer Marketing mang lại một ROI đáng kể. Cụ thể:

• 14% Marketer tin rằng Influencer mang lại ROI tốt hơn nhiều so với các kênh khác.
• 34% cho rằng ROI từ Influencer Marketing tối ưu hơn các kênh khác.
• 41% đưa ra quan điểm ROI từ kênh này có thể so sánh được với các kênh khác.

Tuy nhiên, cũng có một vài ý kiến thể hiện góc nhìn ngược lại với quan điểm này: 10% các Marketer cho rằng ROI của Influencer không quá đặc biệt như vậy, thậm chí khá tệ (so với các kênh khác) và 1% phản đối hoàn toàn với quan điểm này.

(Smart Insights)

Các thống kê về ngân sách cho Influencer Marketing

Gần 80% doanh nghiệp phân bổ ít nhất 10% ngân sách Marketing cho Influencer Marketing

Có thể thấy, có đến 39% các tổ chức chi từ 10% đến 20% ngân sách cho Influencer Marketing. Nhiều số liệu cũng cho thấy 23% các công ty đang dành ra từ 20%-30% ngân sách cho các hoạt động Influencer Marketing. Trong khi đó, cũng có 16% các doanh nghiệp tham gia khảo sát chi hơn 30% ngân sách. Chỉ có 22% các doanh nghiệp khác phân bổ ít hơn 10% ngân sách cho Influencer Marketing.

(Influencer Marketing Hub – 2020)

Hầu hết các thương hiệu đầu tư tối thiểu 10.000$ vào Influencer Marketing

Theo khảo sát về ngân sách chi tiêu cho các hoạt động Influencer Marketing từ Influencer Marketing Hub cho thấy:

• 49% các thương hiệu đang đầu tư hơn 10.000$.
• 23% các thương hiệu đang đầu tư 10.000$ – 50.000$.
• 12% các thương hiệu đang đầu tư 50.000$ – 100.000$.
• 8.6% các thương hiệu còn lại sẵn sàng chi hơn 500.000$.

Nhiều nghiên cứu đã xác nhận rằng số lượng ngân sách dành cho Influencer Marketing phụ thuộc vào quy mô của doanh nghiệp cùng tổng ngân sách Marketing tổng thể của doanh nghiệp. Thêm vào đó, các công ty chủ trương làm việc với các Macro Influencer và Mega Influencer sẽ phải bỏ ra nhiều chi phí hơn các công ty triển khai Nano Influencer và Micro Influencer.

(Influencer Marketing Hub – 2021)

55.3% Brand dự tính gia tăng ngân sách Influencer Marketing trong năm tới

Trong bối cảnh Influencer Marketing vẫn đang tăng trưởng nhanh chóng, các chuyên gia quảng cáo đã nhanh chóng bắt lấy xu hướng này, sẵn sàng đầu tư mạnh tay hơn nữa trong tương lai. bạn có thể tham khảo một vài thống kê về xu hướng gia tăng ngân sách cho Influencer Marketing trong năm vừa rồi như:

• 71% Marketer được Linquia khảo sát trả lời rằng họ sẽ tăng ngân sách Influencer Marketing.
• 11% Marketer được Influencer Marketing Hub khảo sát trả lời rằng họ dự kiến dành ít nhất 40% tổng ngân sách cho Influencer Marketing – tăng nhẹ 9% so với con số trung bình năm 2020. 38% các Marketer khác dự kiến ngân sách cho Influencer Marketing sẽ dao động vào khoảng từ 10%-20%.

(Influencer Marketing Hub, Linqia)

Các thống kê về tình hình Influencer Marketing ở các ngành

Thời trang được đánh giá là ngành phát triển Influencer Marketing mạnh mẽ nhất

Một khảo sát gần đây từ Social Publi chỉ ra rằng Thời Trang (81.4%), Làm Đẹp (76.6%) và Lifestyle (59.2%) là những ngành bị tác động bởi Influencer nhiều nhất. Theo ngay sau đó là các ngành như Du Lịch (55.1%), Ẩm Thực (41.9%).

(Social Publi)

Kinh tế & Tài Chính được đánh giá là ngành ít phát triển Influencer Marketing nhất

Ngược lại với những ngành trên, một số ngành khác cũng khá “kén” chọn Influencer để hợp tác. Cụ thể ở đây là: Kinh Tế và Tài Chính (52.7%), Văn Hóa (38%) và Giáo dục (34.9%).

(Social Publi)

39% các doanh nghiệp B2C được khảo sát từng triển khai Influencer Marketing

Gần 40% các Marketer từ các doanh nghiệp B2C đã tận dụng Influencer hoặc các mối quan hệ truyền thông xã hội liên quan để phân phối nội dung trong năm 2020. Đây được xem là kênh phân phối nội dung ưa thích nhất, chỉ xếp sau các kênh như: mạng xã hội (93%), blog (85%) và email (79%).

(Content Marketing Institute)

34% các doanh nghiệp B2B được khảo sát từng triển khai Influencer Marketing

Khi nhắc đến câu chuyện phân phối nội dung, các thống kê về Influencer Marketing chỉ ra rằng có đến 34% các doanh nghiệp B2B đã từng hợp tác cùng Influencer hoặc một đơn vị truyền thông bên thứ ba. Thứ tự ưu tiên của các kênh khác trong khảo sát này lần lượt là Mạng xã hội (91%), blog/website (29%), email (87%), sự kiện (63%), guest post (48%).

(Content Marketing Institute)

Trung bình mỗi năm các tổ chức hợp tác với hơn 660 triệu Creator

Con số các nhà sáng tạp đã hợp tác cùng các tổ chức đã tăng gấp đôi từ giữa 2017 đến 2018, chạm mốc 600 triệu. Sau đó, con số này bắt đầu đi chậm lại và tăng trưởng đến 660 triệu vào năm 2019.

(Influencer Marketing Hub)

Phần lớn Marketer hợp tác Agency Booking – Influencer Agency để triển khai chiến dịch Influencer Marketing

Quản lý một chiến dịch Influencer Marketing vốn là một công việc tiêu tốn thời gian. Điều này càng khó khăn hơn với các Marketer với lịch trình bận rộn. Chính vì vậy, đã có 18% các Marketer được khảo sát trao niềm tin cho các Agency để quản lý các chiến dịch này. Trong khảo sát này, cũng có đến 19% các doanh nghiệp tự lựa chọn tự mình làm việc trực tiếp với Influencer, 14% tiếp cận influencer theo phương pháp hỗn hợp và 7% sử dụng các nền tảng Influencer Marketing như REVU.

(Linquia)

51% các Marketer làm việc cùng 10 Influencer mỗi năm

Hơn một nửa Marketer từ khảo sát của Influencer Marketing Hub cho biết đã từng làm việc với khoảng 10 influencer trong các năm qua. 28% các Marketer khác đã từng hợp tác với 50-100 influencer. Cũng có một vài thương hiệu (5%) đã làm việc với 100-1000 influencer và một phần nhỏ (3%) tham gia khảo sát cho biết từng hợp tác với hơn 1000 influencer.

(Influencer Marketing Hub)

45% các Influencer nhận xấp xỉ 4 đề nghị quảng cáo mỗi tháng

Một nghiên cứu từ Influence.co chỉ ra rằng có đến 44% các Influencer nhận ít hơn 1/4 đề nghị (proposal) quảng cáo, cũng có đến 24% đồng ý hợp tác với hơn ½ số đề nghị họ nhận được. Các thống kê này phần nào cho thấy: việc tìm kiếm influencer để hợp tác không chỉ dừng ở việc đúng người, mà còn ở cách đưa ra các đề nghị hợp tác cùng Influencer.

(Influencer Marketing Hub)

Thống kê về nội dung của Influencer Marketing

Hầu hết các Marketer muốn thấy các UGC về cách Influencer sử dụng sản phẩm

Mức độ nhận diện thương hiệu, mức độ nhận diện sản phẩm luôn là các vấn đề các Marketer đặt lên hàng đầu khi tiến hành các kế hoạch Marketing tổng thể. Cũng vì thế:

• Có đến 60% các Marketer mong muốn thấy các UGC có Influencer sử dụng sản phẩm.
• 41.5% các nhà tiếp thị thích thấy Influencer thể hiện sản phẩm.
• 25.3% các Marketer muốn Influencer khám phá sản phẩm.
• 19.9% thích các content liên quan đến việc unboxing ( mở hộp) sản phẩm.
• Chỉ có 9.6% muốn Influencer nhắc đến sản phẩm.

(Social Publi)

72.1% marketer mong muốn các Influencer tạo ra nội dung độc nhất dựa trên brief

Ngày càng nhiều các nhà tiếp thị giao lại đặc quyền sáng tạo cho các nhà sáng tạo. Họ cho Influencer cơ hội để được thử sức với các ý tưởng mới lạ dựa trên các brief, thay vì để Influencer đăng lại các nội dung từ brand. Tuy nhiên, các Marketer (77.9%) vẫn yêu cầu được kiểm tra các nội dung của Influencer trước khi phát hành trên các nền tảng Social.

(Social Publi)

Tính chân thực là yếu tố quan trọng nhất với một bài quảng cáo

Có đến 49% người tiêu dùng cho biết họ cảm thấy các quảng cáo từ các thương hiệu “khó chịu và không liên quan”. Ngược lại, các thống kê về Influencer Marketing lại chỉ ra rằng 82% người tiêu dùng thường làm theo các đề xuất của Influencer. 67% trong số đó thậm chí không có bình luận tiêu cực nào về các bài đăng quảng cáo (sponsored post).

(Tribe)

Lời chứng thực của Influencer ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Influencer là một công cụ tuyệt vời để các thương hiệu thử sức với các khách hàng trẻ. Người lớn từ 18-34 tuổi có xu hướng dễ bị ảnh hưởng bởi các influencer. 22% những người này thường đưa ra quyết định mua hàng lớn sau khi thấy một bài quảng cáo từ Influencer.

(ClickZ)

60% nghĩ rằng content từ Influencer thể hiện tốt hơn content từ Brand

Chỉ có 12% các Marketer nghĩ rằng các nội dung từ Influencer kém hiệu quả. Trong khi đó hầu hết (60%) các Marketer đều đồng ý rằng Influencer Marketing hoạt động hiệu quả hơn hẳn các nội dung từ chính thương hiệu. Gần ⅓ người còn lại chưa có trải nghiệm thực tế, nên không có căn cứ đánh giá.

(Linqia)

Thống kê về quan điểm của Marketer với Influencer Marketing

58.5% các Marketer triển khai Influencer Marketing để thúc đẩy nhận diện thương hiệu

Hầu hết các Marketer tìm đến Influencer Marketing như một công cụ thúc đẩy nhận diện và tương tác với thương hiệu. Theo khảo sát từ Social Publi:

• Hầu hết (58.5%) các Marketer tham gia khảo sát sử dụng Influencer Marketing như một đòn bẩy thúc đẩy nhận diện thương hiệu.
• 49.3% lựa chọn Influencer Marketing để tăng tương tác với thương hiệu.
• 49.3% mong muốn thông qua Influencer để tiếp cận khách hàng mới.
• 41.4% đặt mục tiêu gia tăng doanh số khi hợp tác cùng Influencer.

(Social Publi)

Xác định ROI của chiến dịch Influencer Marketing là mối bận tâm lớn nhất của Marketer

Theo Linqia, các trăn trở lớn nhất của Marketer là xác định ROI và mất thời gian quản lý chiến dịch Influencer Marketing. Các vấn đề liên quan đến an toàn thương hiệu, tương tác ảo hay thuật toán thay đổi dường như không quá to tát với các marketer.

(Linqia)

Instagram post là hình thức Influencer Marketing yêu thích của 97% các Marketer

Không quá ngạc nhiên khi Instagram là một công cụ được nhiều nhà tiếp thị ưu ái. Instagram luôn là không gian để các Influencer kiến tạo nên xu hướng, tiếp cận khán giả mới và thậm chí triển khai kinh doanh online. Các định dạng tiếp theo lần lượt là Instagram Story (83%) và Facebook.

(Social Publi)

30% các Marketer mong muốn triển khai TikTok Influencer Marketing trong các chiến dịch của họ

TikTok vẫn đang duy trì phong độ ấn tượng với hơn 850 triệu tài khoản toàn cầu hoạt động mỗi tháng. Không quá khó hiểu khi nhiều Influencer mong muốn tiếp cận các khách hàng trẻ thông qua TikTok.

(Social Publi)

Ảnh là định dạng tạo ra nhiều tương tác nhất cho Influencer trên cả Facebook và Instagram

Nhiều dữ liệu cho thấy: với 1.7% tỷ lệ tương tác, carousel post là định dạng được người dùng ưa thích tương tác nhất trên nền tảng này. Tại Facebook, định dạng ảnh mang lại 0.22% tỷ lệ tương tác – cao nhất so với các định dạng còn lại.

Thống kê về Micro Influencer

Các chiến dịch Micro Influencer mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn 60% so với các chiến dịch khác

Chính nhờ lợi thế nội dung xoáy sâu vào thị trường ngách, các UGC từ Micro Influencer có khả năng mang về tỷ lệ tương tác cao hơn hẳn các celeb, hay các mega Influencer.

(Defiant Digital)

Micro Influencer mang lại tương tác mạnh mẽ trên TikTok

Theo các dữ liệu gần đây của Upfluence cho thấy tỷ lệ tương tác của các Influencer nhỏ tốt hơn các Influencer lớn hơn. Upfluence sử dụng một thang phân loại Influencer khác so với REVU, nên để bám sát với dữ liệu bạn có thể tham khảo qua cách phân loại Influencer của Upfluence trên ảnh.

Ta có thể thấy, Micro Influencer trên Instagram có tỷ lệ tương tác là 3.86%, tỷ lệ này lần lượt giảm dần đếm 1.21% với Mega Influencer. Tương tự, tuy rằng các chỉ số tương tác trên YouTube đều khá thấp, nhưng ta dễ dàng thấy được sự khác biệt giữa tỷ lệ tương tác của Micro Influencer (1.64%) và Mega Influencer (0.37%) .

Cũng thông qua dữ liệu này, ta có thể thấy xu hướng người dùng TikTok ưa chuộng tương tác hơn hẳn các nền tảng khác, đặc biệt là YouTube.

(Upfluence, Influencer Marketing Hub)

Micro Influencer mang đến tỷ lệ chuyển đổi lên đến 30% cho nền tảng REVU

REVU Việt Nam đã hợp tác với TikToker /Micro – Influencer nganhuahihi để quảng bá nền tảng Influencer Marketing REVU Việt Nam vào ngày 25/10. Qua lần hợp tác trên:

• Số lượng truy cập vào vn.revu.net tăng xấp xỉ đến 30.000 traffic chỉ sau 24 tiếng.
• Số lượng chuyển đổi của nền tảng REVU tăng cao nhất đến 30% từ khi nganhuahihi đăng content trên TikTok. Trong 1 tháng tiếp theo, lượng chuyển đổi vẫn tiếp tục ổn định từ 10-20%.

Nội dung trên được tổng hợp bới REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.

Nguồn tham khảo