Threads Việt Nam 2026: Tăng trưởng, vị thế và cơ hội cho Influencer Marketing

\

Threads đang dần chuyển từ một nền tảng mạng xã hội mới thành một kênh đáng cân nhắc trong media mix của thương hiệu.

Tháng 6/2026, Threads đạt 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên toàn cầu. Tại Việt Nam, Decision Lab ghi nhận tỷ lệ sử dụng Threads đạt 10% vào Q2/2024, tăng 5 điểm phần trăm chỉ sau một quý. Đến Q4/2025, con số này đã lên 23%.

Threads vẫn nhỏ hơn đáng kể so với Facebook hay TikTok. Tuy nhiên, với đặc trưng tập trung vào nội dung chữ, quan điểm cá nhân và thảo luận, nền tảng này đang mở ra một hướng triển khai mới cho Influencer Marketing.

Threads đang đứng ở đâu tại Việt Nam?

Việt Nam có khoảng 79 triệu tài khoản mạng xã hội vào cuối năm 2025. Trong thị trường đã có Facebook, Zalo, TikTok và Instagram, Threads chưa phải nền tảng đại chúng nhưng đã đạt quy mô đáng để thương hiệu thử nghiệm.

Các nền tảng không sử dụng cùng một cách đo. Số liệu của Facebook, TikTok, Instagram và Threads chủ yếu dựa trên công cụ quảng cáo, trong khi Zalo công bố MAU. Vì vậy, bảng trên dùng để tham khảo về quy mô tương đối, không phải so sánh trực tiếp số người dùng hoạt động.[1]

Riêng Threads, Meta Ads ước tính có thể tiếp cận khoảng 4,65 triệu người dùng tại Việt Nam vào cuối 2025, tương đương 5,4% người dùng Internet.[1]

Ở một cách đo khác, khảo sát Connected Consumer Q4/2025 của Decision Lab ghi nhận tỷ lệ sử dụng Threads đạt 23%, so với Facebook 94%, Zalo 89%, YouTube 87% và TikTok 77%.[2]

Có thể hiểu đơn giản: Threads chưa thay thế các nền tảng lớn, mà đang hình thành một không gian riêng cho nội dung chữ, quan điểm và thảo luận.

Vì sao Threads đáng chú ý với Influencer Marketing?

Điểm đáng chú ý của Threads không chỉ là tăng trưởng người dùng, mà còn nằm ở cách nội dung được lan truyền.

Theo Meta, reply chiếm gần một nửa tổng lượt xem trên Threads. Những bài tạo được nhiều cuộc trò chuyện có khả năng được đề xuất nhiều hơn. Meta cũng ghi nhận các creator có hiệu suất tốt thường tạo nội dung riêng cho Threads thay vì chỉ đăng lại nội dung từ nền tảng khác.[3]

Điều này khiến cách làm Influencer Marketing trên Threads có phần khác TikTok hay Instagram.

Trên TikTok, một video thường được xây dựng theo hướng: hook → nội dung → thông điệp sản phẩm → CTA.

Trên Threads, bài đăng có thể chỉ là điểm bắt đầu:

Bài đăng → Reply → Thảo luận → Repost/Quote → Tiếp cận thêm người dùng

Influencer vì vậy không chỉ tạo nội dung mà còn có thể khởi tạo và duy trì cuộc trò chuyện về một trải nghiệm, quan điểm hoặc vấn đề liên quan đến thương hiệu.

Những content angle phù hợp trên Threads

Thay vì đưa nguyên caption quảng cáo từ Facebook hay kịch bản TikTok sang Threads, thương hiệu có thể thử một số hướng sau:

• Trải nghiệm thực tế: Kể lại quá trình sử dụng, gồm cả điểm thích và chưa thích. Ví dụ: “Sau 2 tuần dùng sản phẩm này, đây là 3 điều mình thấy đáng tiền và 2 điều chưa ổn.”
• So sánh và tranh luận: Đặt hai lựa chọn cạnh nhau hoặc đưa ra quan điểm đủ rõ để người đọc muốn phản hồi. Ví dụ: “Có đáng bỏ thêm 5 triệu để mua bản Pro?”
• Câu chuyện đời sống: Đưa sản phẩm vào câu chuyện về công việc, làm đẹp, công nghệ, tài chính cá nhân hay cuộc sống hàng ngày thay vì bắt đầu bằng tính năng sản phẩm.

Meta ghi nhận các creator nhận nhiều reply thường hoạt động trong những chủ đề như phim ảnh, sách, thời trang, fitness, ăn uống, làm đẹp, công nghệ và du lịch.[3]

Điểm chung là: sản phẩm không nhất thiết phải là trung tâm của bài viết; câu chuyện và cuộc thảo luận mới là trung tâm.

Thương hiệu Việt đang làm gì trên Threads?

Vinamilk: Tham gia cuộc trò chuyện thay vì chỉ đăng bài

Vinamilk sử dụng Threads như một nơi để thương hiệu trò chuyện trực tiếp với người dùng, với cách viết gần gũi và chủ động tham gia phần reply. Thay vì chỉ đăng nội dung thương hiệu rồi chờ tương tác, Vinamilk tham gia vào những cuộc trò chuyện đang diễn ra, giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên hơn trên feed người dùng.[4]

bTaskee: Biến trải nghiệm thật thành nội dung

bTaskee triển khai theo hướng để người dùng trải nghiệm dịch vụ rồi chia sẻ lại câu chuyện trên Threads. Theo case REVU tổng hợp, một số nội dung đạt hàng chục nghìn lượt xem và thu hút nhiều bình luận. Thay vì thương hiệu tự liệt kê lợi ích dịch vụ, trải nghiệm của người dùng trở thành nội dung tạo thảo luận.[4]

Tiêu chí lựa chọn Influencer trên Threads

Follower vẫn quan trọng, nhưng không nên là tiêu chí duy nhất.

Nano/Micro Influencer có thể được thử nghiệm cho những chiến dịch cần trải nghiệm cá nhân và thảo luận trong một nhóm nhỏ; Mid-tier phù hợp với nội dung chuyên sâu; Macro/Mega Influencer có lợi thế về độ phủ.

Tuy nhiên, hiện chưa có benchmark công khai đủ mạnh tại Việt Nam để kết luận nhóm nào mang lại ROI tốt nhất trên Threads.

Rủi ro và lưu ý khi triển khai

• Không brief quá cứng: Caption quá giống quảng cáo có thể làm mất giọng viết tự nhiên của Influencer.
• Chuẩn bị cho phản hồi trái chiều: Reply là không gian công khai. Claim thiếu thuyết phục có thể nhanh chóng bị phản biện.
• Đừng coi đăng bài là kết thúc: Nếu thảo luận là một phần quan trọng của Threads, việc trả lời người dùng cũng nên nằm trong kế hoạch triển khai.
• Đo nhiều hơn view và like: Threads cho phép theo dõi các chỉ số như views, replies, reposts và lượt truy cập vào link được chia sẻ.[5]

Một cách đo đơn giản có thể là:

Views → Replies → Reposts/Quotes → Sentiment → Link Clicks → Conversion

Threads chưa có quy mô của Facebook hay TikTok tại Việt Nam. Nhưng với những chiến dịch cần review, quan điểm cá nhân và thảo luận cộng đồng, đây là một kênh đáng thử nghiệm cho Influencer Marketing.

Thay vì chỉ hợp tác với Influencer để đăng một bài, thương hiệu có thể sử dụng Threads để bắt đầu một cuộc trò chuyện mà cộng đồng muốn tham gia.

Nguồn tham khảo

[1] DataReportal – Digital 2026: Vietnam — số liệu quy mô Facebook, Zalo, TikTok, Instagram, Threads tại Việt Nam.

[2] Decision Lab – Connected Consumer Q4 2025 — số liệu tỷ lệ sử dụng các nền tảng tại Việt Nam.

[3] Meta – Threads Educational Insights — dữ liệu về replies, đề xuất nội dung và hành vi creator trên Threads.

[4] REVU Việt Nam – Threads và Influencer Marketing — case Vinamilk, bTaskee và các thương hiệu Việt Nam trên Threads.

[5] Meta – Các tính năng và Insights trên Threads — các tính năng đo lường dành cho creator và thương hiệu.

[6] Meta – Threads đạt 500 triệu MAU — công bố chính thức tháng 6/2026.