Lee Kum Kee x REVU: 30 Micro Creator kể chuyện món ngon cùng gia vị 130 năm tuổi

Chiến dịch Influencer do REVU triển khai đã giúp Lee Kum Kee – thương hiệu nước tương 130 năm tuổi – tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới tại Việt Nam thông qua nội dung trải nghiệm chân thật, kết hợp cùng Micro Influencer trong cộng đồng yêu bếp, nấu ăn tại nhà.

Một thương hiệu mang tinh thần ẩm thực châu Á nguyên bản

Lee Kum Kee là thương hiệu nước sốt và gia vị danh tiếng từ Hồng Kông, có mặt tại hơn 100 quốc gia, với lịch sử hơn 130 năm phát triển. Được xem là “biểu tượng toàn cầu của nước sốt châu Á”, Lee Kum Kee nổi bật với:

• Phương pháp lên men tự nhiên 100%

• Nguyên liệu không biến đổi gen (non-GMO)

• Sản phẩm chất lượng cao, vị chuẩn truyền thống

Tại Việt Nam, dòng sản phẩm nước tương đậu nành 500ml của Lee Kum Kee là lựa chọn của nhiều đầu bếp, nội trợ và người tiêu dùng kỹ tính trong ẩm thực.

Mục tiêu chiến dịch

• Tăng nhận diện sản phẩm nước tương đậu nành Lee Kum Kee tại thị trường Việt Nam

• Truyền thông tính năng “lên men tự nhiên 100% từ đậu nành nguyên hạt”

• Tạo nội dung gần gũi, truyền cảm hứng nấu ăn từ căn bếp thật – người thật

Giải pháp từ REVU: Content tự nhiên – cộng đồng tin tưởng – chất lượng được truyền tải đúng cách

REVU đề xuất chiến lược Content Marketing kết hợp Micro Influencer trên nền tảng Facebook, với điểm nhấn:

Micro Influencer là người thật đang nấu thật

• Phụ nữ nội trợ trẻ, gia đình trẻ

• Food blogger nhỏ, lifestyle content về bữa ăn tại nhà

• Tệp follower quan tâm đến thực phẩm sạch, bữa cơm đủ vị nhưng đơn giản

Định hướng nội dung không quảng cáo hóa

• Gợi ý công thức món ăn: gỏi, món kho, nước chấm

• So sánh vị khác biệt giữa nước tương lên men và nước tương thông thường

• Nhấn mạnh sự an tâm khi dùng cho cả gia đình, đặc biệt có trẻ nhỏ

•  

Một số nội dung tiêu biểu từ campaign:

• “Gỏi cuốn là món dễ làm, nhưng nước chấm ngon là phải nhờ nước tương lên men tự nhiên”

• “Mình thử Lee Kum Kee vì nghe lên men 100%, vị rất dịu, đậm đà, ăn với cơm nóng là ghiền luôn”

• “Từ khi dùng loại này, mình yên tâm hơn khi nêm nếm đồ cho bé”

Kết quả chiến dịch

Dù quy mô gọn gàng, chiến dịch vẫn mang lại tương tác tích cực:

• 30 Creator tham gia đồng loạt

• 24.419 lượt tương tác tổng cộng

• 1.317 bình luận, trong đó có nhiều phản hồi hỏi mua, hỏi công thức, chia sẻ cảm nhận khi dùng thử

• 84 lượt chia sẻ, đến từ các bài viết chân thật và có giá trị chia sẻ món ăn

Đáng chú ý, sản phẩm nước tương đậu nành Lee Kum Kee được:

• Gắn vào bối cảnh bữa ăn thực tế trong các gia đình

• Truyền tải bằng giọng kể tin cậy, cảm xúc thật từ người sử dụng

Kết luận: Chất lượng 130 năm không cần quảng cáo ồn ào – chỉ cần kể đúng cách

Chiến dịch Lee Kum Kee cho thấy:

• Sản phẩm chất lượng cao cần được truyền tải bởi người thật – không cần KOL nổi tiếng

• Micro Influencer có thể tạo niềm tin mạnh mẽ bằng nội dung cá nhân hóa, chia sẻ trải nghiệm thực tế

• REVU không chỉ đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng, mà còn giúp xây dựng mối quan hệ bền vững giữa thương hiệu và cộng đồng yêu nấu ăn

Bạn đang có sản phẩm gia vị, nước chấm hoặc FMCG hướng đến gia đình Việt hiện đại?
Hãy để REVU thiết kế chiến dịch Influencer phù hợp với tệp khách hàng của bạn: