Báo cáo Influencer Marketing MỚI NHẤT Low-fi marketing: Các thương hiệu lớn ưa chuộng nội dung đời thường
Influencer Marketing Agency & Platform
Copy link
Người dùng không còn bị thuyết phục bởi những quảng cáo hoàn hảo. Thay vào đó, họ tin vào những gì gần gũi, tự nhiên và giống trải nghiệm thật. Trong kỷ nguyên social commerce, một video quay tại nhà hay một chia sẻ cá nhân có thể tạo ra chuyển đổi nhanh hơn cả một chiến dịch được đầu tư lớn.
Low-fi marketing là gì
Low-fi marketing là chiến lược tập trung vào việc tạo ra nội dung không hoàn hảo, mang tính tự nhiên và gần với đời sống thực tế, thay vì các nội dung được sản xuất chuyên nghiệp và chỉn chu.
Nội dung low-fi thường có đặc điểm:
- Quay bằng điện thoại, bối cảnh đời thường
- Ít kịch bản, mang tính chia sẻ cá nhân
- Tái hiện trải nghiệm thật thay vì “tô hồng” sản phẩm
Mục tiêu không phải là làm nội dung chất lượng thấp, mà là tạo cảm giác chân thực và đáng tin, từ đó giúp thương hiệu kết nối tốt hơn với người dùng.
Về bản chất, low-fi marketing phản ánh sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng. Người dùng ngày nay không còn tin vào những hình ảnh hoàn hảo, mà ưu tiên những nội dung “perfectly imperfect” – đủ thật để họ cảm thấy liên quan và tin tưởng.
Phễu marketing truyền thống đang mất hiệu quả
Theo Segun Otulana, hành trình khách hàng không còn tuyến tính như trước. Việc tiếp tục bám vào mô hình phễu cũ khiến nhiều thương hiệu:
- Lãng phí ngân sách vào các kênh đã bão hòa
- Tiếp cận lặp lại nhóm khách hàng sẵn sàng mua
- Khó tìm được tăng trưởng mới
Thực tế, nhiều nền tảng quảng cáo hiện tại đang che giấu sự suy giảm hiệu quả phía sau các dashboard phức tạp, khiến marketer khó nhận ra vấn đề.
Cơ hội nằm ở những “vùng ít cạnh tranh”
Theo Sidharth Malhotra từ Snap Inc.:
- 40% người dùng Snapchat tại Mỹ không dùng TikTok
- 80% không sử dụng Pinterest
Điều này cho thấy vẫn tồn tại những tệp người dùng chưa bị “bão hòa quảng cáo”, và đây là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng mới thay vì cạnh tranh trên cùng một nền tảng.
Tương tự, ở Việt Nam, có những người dùng Facebook nhưng không dùng TikTok, dùng Youtube không dùng Threads,…
Nội dung “đời thường” đang trở thành tiêu chuẩn mới
Người dùng ngày càng tìm kiếm một không gian “chill” hơn cho các tương tác số. Trong bối cảnh đó:
- Video quảng cáo 30s dù chất lượng cao vẫn dễ bị xem là làm phiền
- Nội dung mang tính hội thoại lại dễ được tiếp nhận hơn
- Người dùng có xu hướng click ngay nếu nội dung cảm thấy tự nhiên
Low-fi marketing vì vậy không chỉ là xu hướng sáng tạo, mà là phản ứng trực tiếp với hành vi người dùng.
Theo dữ liệu từ Báo cáo Influencer Marketing của REVU:
- 55,8% chiến dịch hướng đến mục tiêu tạo UGC
- 68,8% thương hiệu sử dụng TikTok
- Micro và nano influencer ngày càng được ưu tiên
Case study từ REVU: Brand lớn đang làm gì
Xanh SM
Xem case study đầy đủ tại đây.
Triển khai 32 chiến dịch với hệ thống creator đa dạng.
Kết quả:
- Hơn 117 triệu lượt xem
Nội dung xoay quanh trải nghiệm thật khi sử dụng dịch vụ, được kể lại từ góc nhìn cá nhân.
@ngolanhuong04 Một chuyến xe dưỡng thê ngày cuối năm. Xin lan tỏa sự tử tế và chu đáo này đến mọi người 🥰🥰🥰 #ngolanhuong #xanhsm #xanhsmbike #chonxanh #tetthugian #xanhcreator ♬ nhạc nền – Ngô Lan Hương
Nguyên Xuân
Xem case study đầy đủ tại đây.
Chiến dịch TikTok triển khai với 60 reviewer, tập trung vào nội dung trải nghiệm đời thường.
Kết quả:
- 5,48 triệu lượt xem, vượt hơn 200% KPI
- 109.600 lượt thích
- 2.440 bình luận
- 3.380 lượt chia sẻ
- 7.460 lượt lưu
Các video đều mang format review cá nhân, quay trong bối cảnh tự nhiên, tạo cảm giác như chia sẻ thật.
Paula’s Choice
Xem case study đầy đủ tại đây.
Chiến dịch “Hiểu đúng, dùng đúng BHA”.
Kết quả:
- Hơn 10 triệu lượt xem
Nội dung tập trung vào giải thích và trải nghiệm thực tế, giúp xây dựng niềm tin thay vì quảng cáo trực diện.
Low-fi marketing không chỉ là nội dung, mà là cách bán hàng mới
Một xu hướng quan trọng khác là sự dịch chuyển sang giao tiếp hai chiều.
Các thương hiệu đang dần tích hợp vào:
- Trải nghiệm chat
- AI trả lời câu hỏi
- Hành vi hỏi đáp trực tiếp trước khi mua
Thay vì “đẩy thông điệp”, brand trở thành một phần của cuộc hội thoại, từ đó tạo ra chuyển đổi một cách tự nhiên hơn.
Brand nên làm gì
- Tìm kiếm tệp người dùng mới ngoài các kênh bão hòa
- Tăng số lượng creator nhỏ để mở rộng độ phủ tự nhiên
- Ưu tiên nội dung hội thoại, trải nghiệm thật
- Tận dụng chat, bình luận và cộng đồng để thúc đẩy chuyển đổi
Low-fi marketing hiệu quả vì nó phù hợp với cách người dùng đang thực sự tương tác. Khi nội dung không còn giống quảng cáo, người dùng dễ tin hơn, và hành vi mua hàng cũng diễn ra nhanh hơn.
Nguồn tham khảo: Segun Otulana, Why ‘low-fi’ marketing wins in the new social commerce era.
REVU - Influencer Marketing Agency được tin dùng bởi 2.000+ thương hiệu hàng đầu Việt Nam
Nội dung trên được tổng hợp bởi REVU Việt Nam, vui lòng dẫn nguồn khi sử dụng nội dung bài viết.
Copy link
Related Posts
Người dùng không còn bị thuyết phục bởi những quảng cáo hoàn hảo. Thay vào đó, họ tin vào những gì gần gũi, tự nhiên và giống trải nghiệm thật. Trong kỷ nguyên social commerce, một video quay tại nhà hay một chia sẻ cá nhân có thể tạo ra chuyển đổi nhanh hơn cả một chiến dịch được đầu tư lớn.
Low-fi marketing là gì
Low-fi marketing là chiến lược tập trung vào việc tạo ra nội dung không hoàn hảo, mang tính tự nhiên và gần với đời sống thực tế, thay vì các nội dung được sản xuất chuyên nghiệp và chỉn chu.
Nội dung low-fi thường có đặc điểm:
- Quay bằng điện thoại, bối cảnh đời thường
- Ít kịch bản, mang tính chia sẻ cá nhân
- Tái hiện trải nghiệm thật thay vì “tô hồng” sản phẩm
Mục tiêu không phải là làm nội dung chất lượng thấp, mà là tạo cảm giác chân thực và đáng tin, từ đó giúp thương hiệu kết nối tốt hơn với người dùng.
Về bản chất, low-fi marketing phản ánh sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng. Người dùng ngày nay không còn tin vào những hình ảnh hoàn hảo, mà ưu tiên những nội dung “perfectly imperfect” – đủ thật để họ cảm thấy liên quan và tin tưởng.
Phễu marketing truyền thống đang mất hiệu quả
Theo Segun Otulana, hành trình khách hàng không còn tuyến tính như trước. Việc tiếp tục bám vào mô hình phễu cũ khiến nhiều thương hiệu:
- Lãng phí ngân sách vào các kênh đã bão hòa
- Tiếp cận lặp lại nhóm khách hàng sẵn sàng mua
- Khó tìm được tăng trưởng mới
Thực tế, nhiều nền tảng quảng cáo hiện tại đang che giấu sự suy giảm hiệu quả phía sau các dashboard phức tạp, khiến marketer khó nhận ra vấn đề.
Cơ hội nằm ở những “vùng ít cạnh tranh”
Theo Sidharth Malhotra từ Snap Inc.:
- 40% người dùng Snapchat tại Mỹ không dùng TikTok
- 80% không sử dụng Pinterest
Điều này cho thấy vẫn tồn tại những tệp người dùng chưa bị “bão hòa quảng cáo”, và đây là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng mới thay vì cạnh tranh trên cùng một nền tảng.
Tương tự, ở Việt Nam, có những người dùng Facebook nhưng không dùng TikTok, dùng Youtube không dùng Threads,…
Nội dung “đời thường” đang trở thành tiêu chuẩn mới
Người dùng ngày càng tìm kiếm một không gian “chill” hơn cho các tương tác số. Trong bối cảnh đó:
- Video quảng cáo 30s dù chất lượng cao vẫn dễ bị xem là làm phiền
- Nội dung mang tính hội thoại lại dễ được tiếp nhận hơn
- Người dùng có xu hướng click ngay nếu nội dung cảm thấy tự nhiên
Low-fi marketing vì vậy không chỉ là xu hướng sáng tạo, mà là phản ứng trực tiếp với hành vi người dùng.
Theo dữ liệu từ Báo cáo Influencer Marketing của REVU:
- 55,8% chiến dịch hướng đến mục tiêu tạo UGC
- 68,8% thương hiệu sử dụng TikTok
- Micro và nano influencer ngày càng được ưu tiên
Case study từ REVU: Brand lớn đang làm gì
Xanh SM
Xem case study đầy đủ tại đây.
Triển khai 32 chiến dịch với hệ thống creator đa dạng.
Kết quả:
- Hơn 117 triệu lượt xem
Nội dung xoay quanh trải nghiệm thật khi sử dụng dịch vụ, được kể lại từ góc nhìn cá nhân.
@ngolanhuong04 Một chuyến xe dưỡng thê ngày cuối năm. Xin lan tỏa sự tử tế và chu đáo này đến mọi người 🥰🥰🥰 #ngolanhuong #xanhsm #xanhsmbike #chonxanh #tetthugian #xanhcreator ♬ nhạc nền – Ngô Lan Hương
Nguyên Xuân
Xem case study đầy đủ tại đây.
Chiến dịch TikTok triển khai với 60 reviewer, tập trung vào nội dung trải nghiệm đời thường.
Kết quả:
- 5,48 triệu lượt xem, vượt hơn 200% KPI
- 109.600 lượt thích
- 2.440 bình luận
- 3.380 lượt chia sẻ
- 7.460 lượt lưu
Các video đều mang format review cá nhân, quay trong bối cảnh tự nhiên, tạo cảm giác như chia sẻ thật.
Paula’s Choice
Xem case study đầy đủ tại đây.
Chiến dịch “Hiểu đúng, dùng đúng BHA”.
Kết quả:
- Hơn 10 triệu lượt xem
Nội dung tập trung vào giải thích và trải nghiệm thực tế, giúp xây dựng niềm tin thay vì quảng cáo trực diện.
Low-fi marketing không chỉ là nội dung, mà là cách bán hàng mới
Một xu hướng quan trọng khác là sự dịch chuyển sang giao tiếp hai chiều.
Các thương hiệu đang dần tích hợp vào:
- Trải nghiệm chat
- AI trả lời câu hỏi
- Hành vi hỏi đáp trực tiếp trước khi mua
Thay vì “đẩy thông điệp”, brand trở thành một phần của cuộc hội thoại, từ đó tạo ra chuyển đổi một cách tự nhiên hơn.
Brand nên làm gì
- Tìm kiếm tệp người dùng mới ngoài các kênh bão hòa
- Tăng số lượng creator nhỏ để mở rộng độ phủ tự nhiên
- Ưu tiên nội dung hội thoại, trải nghiệm thật
- Tận dụng chat, bình luận và cộng đồng để thúc đẩy chuyển đổi
Low-fi marketing hiệu quả vì nó phù hợp với cách người dùng đang thực sự tương tác. Khi nội dung không còn giống quảng cáo, người dùng dễ tin hơn, và hành vi mua hàng cũng diễn ra nhanh hơn.
Nguồn tham khảo: Segun Otulana, Why ‘low-fi’ marketing wins in the new social commerce era.
