Seeding là gì? 8 loại seeding phổ biến, 5 case thực tế và lưu ý Luật Quảng cáo 2025

Seeding là một trong những hoạt động quen thuộc trong Digital Marketing, đặc biệt với các chiến dịch social media, influencer marketing và ra mắt sản phẩm mới.

Tuy nhiên, seeding không chỉ là đi bình luận dưới bài viết. Khi được triển khai đúng cách, seeding có thể giúp thương hiệu:

• Tăng nhận diện thương hiệu
• Tạo thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội
• Làm nổi bật điểm tốt của sản phẩm
• Tăng niềm tin thông qua KOL, KOC, creator và UGC
• Hỗ trợ chuyển đổi ở giai đoạn khách hàng cân nhắc mua

Vậy seeding là gì, có những loại seeding nào và doanh nghiệp cần lưu ý gì khi Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 bắt đầu siết chặt hoạt động quảng cáo qua người có ảnh hưởng?

Seeding là gì?

Seeding là hoạt động “gieo mầm” nội dung, thông điệp hoặc thảo luận về thương hiệu trên các nền tảng truyền thông, nhằm đưa sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong quá trình người dùng tìm kiếm, xem review, đọc bình luận hoặc tham gia cộng đồng.

Nói đơn giản, seeding là cách khiến người dùng nhìn thấy – nghe thấy – bàn luận – tin tưởng thương hiệu nhiều hơn.

Ví dụ:

• Một video TikTok review sản phẩm từ creator
• Một bình luận hỏi đáp dưới video bán hàng
• Một bài chia sẻ trải nghiệm trong group Facebook
• Một KOC check-in sự kiện
• Một UGC Creator quay video unbox sản phẩm
• Một KOL kể câu chuyện cá nhân có lồng ghép thương hiệu

Điểm cốt lõi của seeding là: đưa thương hiệu vào đúng ngữ cảnh người tiêu dùng đang quan tâm.

Vì sao thương hiệu cần seeding?

Một chiến dịch seeding tốt thường phục vụ 4 mục tiêu chính:

1. Tăng nhận diện thương hiệu

Với thương hiệu mới, người tiêu dùng thường chưa biết, chưa tin và chưa có lý do để mua. Seeding giúp thương hiệu xuất hiện lặp lại trên nhiều điểm chạm.

Ví dụ, trong case study Cozy x REVU, thương hiệu đã triển khai chiến dịch Influencer Marketing quy mô lớn với:

• 485 creators
• 131 triệu lượt xem
• Phân phối trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook
• Thông điệp chính: “Ngon Rõ Vị”

Thay vì chỉ truyền tải thông điệp từ các kênh chính thức, Cozy xuất hiện liên tục trong nội dung của hàng trăm creator thuộc nhiều nhóm lĩnh vực khác nhau. Điều này giúp thương hiệu gia tăng độ phủ, mở rộng tệp khách hàng tiếp cận và tạo ra hàng triệu điểm chạm tự nhiên trong quá trình người dùng xem nội dung hàng ngày.

Đây cũng là một trong những ví dụ điển hình cho thấy seeding không chỉ là bình luận hay chia sẻ bài viết, mà còn là việc đưa thương hiệu xuất hiện đúng lúc, đúng nền tảng và đúng ngữ cảnh mà người tiêu dùng quan tâm.

2. Làm nổi bật điểm tốt của sản phẩm

Seeding không nhất thiết phải nói quá nhiều. Quan trọng là chọn đúng điểm mạnh để người dùng nhớ.

Trong case Comfort x Pam Yêu Ơi, thông điệp chính là “Có Comfort dịu nhẹ – Thơm mềm đón Tết”. Nội dung không cố nhồi quá nhiều thông tin, mà tập trung vào các điểm dễ nhớ:

• Dịu nhẹ
• Thơm mềm
• Phù hợp cho làn da bé
• Gắn với khoảnh khắc Tết gia đình

Nhờ đó, thương hiệu vừa truyền tải lợi ích sản phẩm, vừa tạo cảm xúc tích cực với người xem.

3. Xây dựng niềm tin

Với các ngành hàng cần cân nhắc kỹ như sức khỏe, tài chính, vật liệu xây dựng, công nghệ hoặc mẹ và bé, seeding nên đi theo hướng giáo dục, giải thích và chứng minh.

Case Ströman x REVU là ví dụ rõ. Sản phẩm ống nước vốn khô khan, khó truyền thông trên mạng xã hội. REVU triển khai:

• 12 KOL
• 10 fanpage
• 2 nhóm cộng đồng
• Nội dung xoay quanh kinh nghiệm xây nhà, chọn vật liệu, rủi ro rò rỉ, chất lượng nước

Kết quả chiến dịch đạt:

• 2.343.600 lượt xem
• 81.127 lượt thích
• 3.224 bình luận
• 1.516 lượt chia sẻ

 

@nguyenvumaihan Một số lưu ý quan trọng cho đường ống nước trong nhà khi thi công #kientruc #nhadep #StromanVietnam #BenBiChatDuc #TanADaiThanh ♬ vanilla flavor – nemu music

4. Hỗ trợ chuyển đổi

Khi khách hàng thấy nhiều người review, bình luận, hỏi đáp và chia sẻ trải nghiệm, họ có thêm “bằng chứng xã hội” để ra quyết định.

Trong case CUKTECH x REVU, sản phẩm sạc dự phòng không chỉ được truyền thông bằng thông số như công suất 210W, khả năng sạc nhiều thiết bị hay công nghệ tản nhiệt. REVU triển khai 27 influencer, gồm 2 celeb và 25 creator nhiều tier, để đưa sản phẩm vào các bối cảnh đời sống như:

• Đi làm
• Đi công tác
• Làm nội dung
• Dùng nhiều thiết bị cùng lúc
• Hết pin khi đang di chuyển

Cách làm này giúp sản phẩm công nghệ trở nên gần gũi hơn với người dùng.

@qh.masterd Nói về hết pin thì tongtai là chuyên gia .. 🥲 #QuangHungMasterD #cuktech #cuktechvietnam #tiktokgiaitri ♬ Thả Anh Ra – Quang Hùng MasterD & Hino

8 loại seeding phổ biến hiện nay

1. Seeding bằng video

Video seeding phù hợp với TikTok, Reels, YouTube Shorts và Facebook Video.

Các format phổ biến:

• Review sản phẩm
• Unbox
• Daily routine
• Before – after
• Tutorial
• Vlog
• Storytelling
• Livestream cut

Ví dụ: Với CUKTECH, creator không chỉ nói “sạc dự phòng này mạnh”, mà đặt sản phẩm vào tình huống thật: đi quay cả ngày, làm việc ngoài quán cà phê, di chuyển liên tục, cần sạc laptop và điện thoại cùng lúc.

2. Seeding bằng bình luận

Comment seeding giúp tạo cảm giác bài viết hoặc video đang được quan tâm.

Các dạng bình luận thường dùng:

• Câu hỏi: “Da dầu dùng được không?”
• Feedback: “Mình dùng 2 tuần thấy ổn.”
• So sánh: “Loại này khác gì bản cũ?”
• Gợi mở mua hàng: “Có link Shopee không shop?”
• Xử lý phản đối: “Mình da nhạy cảm vẫn dùng được.”

Lưu ý: Comment seeding cần tự nhiên, không nên spam một mẫu câu giống nhau.

3. Seeding bằng chia sẻ cộng đồng

Hình thức này phù hợp với Facebook group, fanpage cộng đồng, forum hoặc cộng đồng ngách.

Ví dụ:

• Sản phẩm mẹ và bé: group mẹ bỉm
• Mỹ phẩm: group skincare, làm đẹp
• Vật liệu xây dựng: group xây nhà, sửa nhà
• Tài chính: group quản lý tài chính cá nhân
• F&B: group review đồ ăn, nấu ăn

Với Ströman, nội dung được phân phối qua fanpage và nhóm cộng đồng để đưa thông điệp kỹ thuật vào bối cảnh người dùng đang tìm kinh nghiệm xây nhà.

4. Seeding bằng KOL/KOC review

Đây là hình thức dùng người có ảnh hưởng để tạo niềm tin.

Ví dụ:

• Tech reviewer đánh giá pin sạc dự phòng
• Food creator dùng sản phẩm gia vị trong video nấu ăn

5. Seeding bằng UGC

UGC seeding là hình thức dùng nội dung giống người dùng thật, thường có cảm giác tự nhiên hơn nội dung quảng cáo sản xuất chuyên nghiệp.

Các dạng UGC phổ biến:

• Video unbox
• Video test sản phẩm
• Ảnh feedback
• Video “một ngày sử dụng sản phẩm”

UGC phù hợp với các ngành:

• Mỹ phẩm
• Personal care
• FMCG
• F&B
• Thời trang
• Mẹ và bé
• Gia dụng

6. Seeding bằng sự kiện

Seeding sự kiện phù hợp khi thương hiệu muốn biến một hoạt động offline thành nội dung online.

Trong case Bảo Tín Mạnh Hải x REVU, chiến dịch “Bách Hoa Hỷ Sự” sử dụng 50 influencer để lan tỏa lễ hội Việt phục và hoạt động khai trương cửa hàng tại 18 Ngô Quyền.

Các creator tham gia:

• Diễu hành Việt phục
• Check-in tại sự kiện
• Tham quan cửa hàng mới
• Chia sẻ cảm xúc trước – trong – sau sự kiện

Chiến dịch tạo ra hơn 8,5 triệu lượt xem trên mạng xã hội.

7. Seeding quy mô lớn bằng cộng đồng creator

Khi thương hiệu cần phủ rộng thị trường, có thể triển khai seeding bằng số lượng lớn creator cùng lúc.

Ví dụ, case Cozy x REVU triển khai chiến dịch với:

• 485 creators
• 131 triệu lượt xem
• Phân phối trên TikTok, YouTube Shorts và Facebook
• Thông điệp chính: “Ngon Rõ Vị”

Điểm mạnh của hình thức này là tạo độ phủ lớn và khiến thương hiệu xuất hiện liên tục trong nhiều ngữ cảnh nội dung khác nhau.

8. Seeding livestream

Seeding livestream thường dùng để hỗ trợ bán hàng trực tiếp.

Các dạng phổ biến:

• Bình luận hỏi giá
• Bình luận hỏi công dụng
• Feedback đã mua
• Gợi ý chốt đơn
• Nhắc mã giảm giá
• Hỏi link sản phẩm

Ví dụ:

• “Da nhạy cảm dùng được không shop?”
• “Mình mua lần trước rồi, mùi thơm nhẹ.”
• “Có combo 2 chai không?”
• “Chốt đơn ở đâu vậy ạ?”

Livestream seeding hiệu quả khi bình luận giúp giải đáp đúng băn khoăn của người xem, không chỉ tạo tương tác ảo.

Các loại seeding theo người thực hiện

Người thực hiện	Phù hợp khi nào?	Hình thức seeding phổ biến	Ví dụ cụ thể
Celebrity / Người nổi tiếng	Cần tăng nhận diện nhanh	Video quảng bá, TikTok, livestream, campaign launch	Celeb đưa CUKTECH vào bối cảnh đời sống như đi làm, hết pin, sáng tạo nội dung
KOL / Influencer	Cần xây dựng niềm tin trong ngành cụ thể	Review, testimonial, bài chia sẻ trải nghiệm	Creator trong ngành xây dựng chia sẻ kinh nghiệm chọn vật liệu qua case Ströman
Content Creator	Cần nội dung sáng tạo, dễ viral	Vlog, daily routine, storytelling, video trend	Creator làm video daily routine có lồng sản phẩm công nghệ, mỹ phẩm hoặc FMCG
KOC	Cần cảm giác gần gũi, thực tế	Check-in, review ngắn, feedback sau trải nghiệm	KOC tham gia sự kiện Bảo Tín Mạnh Hải, quay video check-in và chia sẻ cảm xúc cá nhân
UGC Creator	Cần nhiều nội dung giống người dùng thật	Unbox, test sản phẩm, hướng dẫn sử dụng	UGC Creator quay video mở hộp, test texture mỹ phẩm hoặc dùng thử sản phẩm tại nhà
Cộng đồng / group	Cần tạo thảo luận trong nhóm khách hàng mục tiêu	Bài hỏi đáp, chia sẻ kinh nghiệm, bình luận	Group xây nhà thảo luận về cách chọn ống nước, vật liệu và rủi ro thi công

Seeding TikTok, Facebook, YouTube khác nhau thế nào?

Seeding TikTok

Phù hợp với:

• Video ngắn
• UGC
• Review nhanh
• Trend
• Livestream
• Creator số lượng lớn

Mục tiêu chính:

• Tăng độ phủ
• Tạo thảo luận
• Đẩy tìm kiếm thương hiệu trên TikTok
• Hỗ trợ chuyển đổi qua TikTok Shop hoặc sàn TMĐT

Seeding Facebook

Phù hợp với:

• Group cộng đồng
• Bài chia sẻ kinh nghiệm
• Comment seeding
• Review fanpage
• Nội dung cần giải thích kỹ

Mục tiêu chính:

• Xây dựng niềm tin
• Tạo thảo luận sâu
• Kéo khách hàng từ cộng đồng ngách

Seeding YouTube

Phù hợp với:

• Review dài
• Video hướng dẫn
• So sánh sản phẩm
• Nội dung chuyên môn

Mục tiêu chính:

• Giáo dục thị trường
• Tăng niềm tin
• Hỗ trợ SEO video và tìm kiếm dài hạn

Lưu ý Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 khi làm seeding

Từ ngày 01/01/2026, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 bắt đầu có hiệu lực. Khi triển khai seeding, doanh nghiệp cần lưu ý các điểm sau từ bài Luật Quảng cáo áp dụng từ 2026 – Influencer Marketing cần lưu ý.

1. Influencer, KOL, KOC có thể được xem là “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”

Luật bổ sung khái niệm người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, bao gồm những người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng vì mục đích sinh lợi.

Nhóm này có thể bao gồm:

• Influencer
• KOL
• KOC
• Người nổi tiếng
• Streamer
• Reviewer
• Cá nhân quảng bá sản phẩm qua nội dung hoặc livestream

2. Không được “giả vờ review tự nhiên” nếu có tài trợ

Theo Điều 15a, người có ảnh hưởng cần:

• Xác minh độ tin cậy của người quảng cáo
• Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm
• Chỉ quảng cáo khi đã sử dụng hoặc hiểu rõ sản phẩm
• Thông báo rõ ràng trước và trong quá trình quảng cáo

Vì vậy, nếu creator nhận booking, nhận sản phẩm, nhận phí hoặc lợi ích thương mại, nội dung nên có dấu hiệu minh bạch như:

• Quảng cáo
• Được tài trợ
• Hợp tác cùng thương hiệu
• #Ad
• #Sponsored

3. Nội dung quảng cáo phải dễ nhận biết

Theo Điều 23, quảng cáo trên mạng cần được phân biệt với nội dung không phải quảng cáo bằng:

• Chữ viết
• Ký hiệu
• Hình ảnh
• Âm thanh

Điều này đặc biệt quan trọng với seeding bằng video, livestream, bài review hoặc nội dung UGC có tài trợ.

4. Nội dung phải trung thực, chính xác, không gây hiểu nhầm

Theo Điều 19, nội dung quảng cáo phải:

• Trung thực
• Chính xác
• Rõ ràng
• Không gây hiểu nhầm
• Có cảnh báo đúng quy định nếu sản phẩm thuộc nhóm cần cảnh báo

Các ngành cần đặc biệt cẩn trọng:

• Mỹ phẩm
• Thực phẩm bảo vệ sức khỏe
• Thiết bị y tế
• Dịch vụ y tế
• Sản phẩm cho trẻ em

5. Hợp tác seeding nên có hợp đồng

Theo Điều 6, hợp tác trong hoạt động quảng cáo cần có hợp đồng. Doanh nghiệp không nên chỉ booking creator bằng tin nhắn hoặc thỏa thuận miệng, nhất là với chiến dịch có ngân sách lớn hoặc ngành hàng nhạy cảm.

Kết luận

Seeding không chỉ là tạo bình luận hay chia sẻ bài viết. Đây là hoạt động giúp thương hiệu xuất hiện trong đúng bối cảnh, đúng nền tảng và đúng cuộc trò chuyện của khách hàng.

Một chiến dịch seeding hiệu quả cần xác định rõ:

• Mục tiêu: nhận diện, niềm tin, tương tác hay chuyển đổi?
• Nền tảng: TikTok, Facebook, YouTube, livestream hay cộng đồng?
• Người thực hiện: KOL, KOC, creator, UGC hay khách hàng thật?
• Nội dung: review, video, bình luận, sự kiện hay chia sẻ kinh nghiệm?
• Pháp lý: có tài trợ không, có cần công khai quảng cáo không, nội dung có gây hiểu nhầm không?

Từ các case như Comfort, Ströman, CUKTECH, Bảo Tín Mạnh Hải và Cozy, có thể thấy seeding tốt luôn bắt đầu từ sự phù hợp: phù hợp giữa sản phẩm, creator, nền tảng và hành vi người tiêu dùng.

Trong bối cảnh Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 siết chặt tính minh bạch, seeding càng cần được triển khai chuyên nghiệp hơn: có hợp đồng, có tài liệu sản phẩm, có kiểm chứng nội dung và có dấu hiệu nhận diện quảng cáo rõ ràng khi phát sinh yếu tố tài trợ.

Triển khai chiến dịch Seeding hiệu quả cho thương hiệu của bạn

Điền form để nhận tư vấn triển khai chiến dịch Seeding hiệu quả từ chuyên gia.